يستمر التسويق عبر التأثير في الارتفاع. وفقًا لدراسة استطلعت رأي شركة ستاتيستا، من المتوقع أن يحقق سوق المبدعين العالمي إيرادات تبلغ 33 مليار دولار في عام 2025، وهو مبلغ يمثل تقريبًا ثلاثة أضعاف ما كان مسجلاً في عام 2020، عندما كان القطاع يقدر بحوالي 9.7 مليار دولار. تُظهر الدراسة أن المؤثرين، أكثر من مجرد اتجاه عابر، أصبحوا عناصر أساسية في الاستراتيجيات الإعلانية، يحتلون مساحة متزايدة في ميزانيات العلامات التجارية.
انفجار القطاع هو انعكاس مباشر للتحول الرقمي في عادات الاستهلاك. اليوم، الفيديوهات القصيرة، والتقييمات الصادقة، والارتباط العاطفي مع المبدعين لها تأثير إقناعي أكبر من الإعلانات التقليدية. لقد سرّعت الجائحة هذا التغيير، ومنذ ذلك الحين، لم يتوقف القطاع عن النمو.
مدير المواهب في فيرال نيشن وخبير في سوق التسويق عبر المؤثرين لأكثر من عشرة أعوام، يوضح فابيو غونزاليس أن هذا التوسع مدفوع بمزيج من العوامل: "لقد ألغت الإنترنت المركزية في التواصل. يثق الناس أكثر في من يتابعونه من في إعلانات المؤسسات. هذا يجعل للمؤثرين دورًا متزايدًا، ليس فقط كمروجين، بل كمبنيين للعلامة التجارية، والثقافة، والسلوك".
وفقًا للمدير التنفيذي، جلب الازدهار المالي تحديات جديدة أيضًا: "كلما زاد المال المتداول، زادت مسؤولية الجميع المعنيين. العلامات التجارية تريد عائدًا، ولهذا ارتفع مستوى المطالب. يحتاج المؤثر إلى أن يتجاوز الكاريزما ويقدم بيانات واستراتيجية وتناسقًا واحترافية. وهذا لا يمكن تحقيقه إلا من خلال الهيكلية والمسؤولية. الجمهور أصبح أكثر تطلبًا ويعرف كيف يميز عندما يتم تنفيذ إعلان معين فقط من أجل المال."
يؤكد فابيو أيضًا أن هذا التحرك يشكل جيلًا جديدًا من المبدعين، أكثر استعدادًا لمواجهة العمل برؤية طويلة الأمد: "الذين يعاملون المحتوى كعمل يميلون إلى التميز. من الضروري أن يكون لديك وضوح بشأن الموقع، والجمهور، والميزات التنافسية، والعلامة التجارية، والسمعة. النمو في القطاع حقيقي، لكن نضج المؤثرين يحتاج إلى مواكبة هذا الوتيرة."
لمواجهة هذا المشهد الجديد، أصبح دور الوكالات أكثر استراتيجية. في فيرال نيشن، عملنا يتجاوز مجرد إبرام الإعلانات. نساعد المبدعين على توسيع حضورهم الرقمي استنادًا إلى البيانات والهدف والتموضع. نعمل على تطوير العلامة التجارية الشخصية، وبناء العلاقات مع الشركات الكبرى، وحتى التعليم المالي. نؤمن أن المستقبل سيكون من نصيب المؤثرين الذين يمتلكون الهيكلية والاستراتيجية والمسؤولية — وهذا هو التركيز الذي نضعه لضمان استعدادهم لهذه الحقبة الجديدة من تسويق التأثير.
المنهجية
تم إجراء الدراسة بواسطة ستاتيستا، إحدى أبرز المنصات العالمية لبيانات السوق. تتبع الدراسة التطور السنوي لقيمة النشاط الذي تقوم به صناعة التسويق عبر المؤثرين على مستوى العالم منذ عام 2016. التوقعات للسنوات القادمة تعتمد على اتجاهات الاستثمارات الإعلانية، ونمو المنصات الاجتماعية، وحجم المعاملات في القطاع. البحث الكامل متاح على: https://www.statista.com/statistics/1092819/global-influencer-market-size
