اكتسب المؤثرون الرقميون شهرة في السنوات الأخيرة, إجراء المكالمةاقتصاد الإبداعكسب الشهرة في البرازيل والعالم. بيانات منجولدمان ساكس للأبحاثتظهر أن هذا السوق يحقق حوالي 250 مليار دولار ولديه القدرة على النمو بأكثر من 90% حتى عام 2027, مما أدى إلى إيرادات قدرها 470 مليار دولار أمريكي.
في وقت سوق التأثير، هناك منشئو المحتوى, مدونون, نشطاء, مصممين, بودكاسترز, الفنانين, موسيقيون وحتى رياضيون. على وسائل التواصل الاجتماعي, هم ينتجون محتوى موجهًا نحو مجال عملهم ويؤثرون على الجمهور بطرق مختلفة.
يحدث نمو سوق التأثير ليس فقط بسبب زيادة الجمهور, ولكن أيضًا بسبب الاهتمام الأكبر من العلامات التجارية في الاستثمار في استراتيجيات التسويق بمشاركة هؤلاء المؤثرين.
الأبحاث التي أجراهاتأثير.أنايكشف أن 54% من العلامات التجارية التي تم استطلاعها استثمرت في التسويق عبر المؤثرين في 2023. من هذه, 68% يعتزمون زيادة الاستثمارات في 2024, بينما يرغب 29% في الحفاظ على نفس المستوى من العام الماضي وذكر 3% فقط نيتهم تقليل الموارد.
لتحليل نتيجة الشراكة بين العلامة التجارية والمؤثرين الرقميين, كلاهما يستخدم أدوات تتيح رؤية المؤشرات الرئيسية لوسائل التواصل الاجتماعي, كيف اللوحة القيادة. تسمح البيانات بفهم ما إذا كان الجمهور المستهدف يتم الوصول إليه وما إذا كانت الاستراتيجية, في الواقع, يحقق ثمارًا جيدة.
الشراكة بين العلامات التجارية والمؤثرين في البرازيل
زاد نمو الوصول إلى الإنترنت في البرازيل من رؤية المؤثرين الرقميين. وفقًا للبيانات منهوت مارت, يبقى البرازيليون ضعف الوقت على وسائل التواصل الاجتماعي, بالمقارنة مع بقية العالم.
بالإضافة إلى البحث والتفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي, تُستخدم الإنترنت للتسوق. فقط في العام الماضي, ٨٠ مليون برازيلي اشتروا منتجًا عبر الإنترنت, كما تشير إليه دراسة TIC الأسر.
في هذا السياق, المؤثرون الرقميون أيضًا يشاركون. هناك أشخاص يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي لمبدعي المحتوى كمصدر للمعلومات حول المنتجات والخدمات. منتبهين لذلك, تستثمر الشركات في شراكات مع هؤلاء المحترفين.
الاستراتيجية لها تأثير فعلاً في البرازيل. دراسة PQ Media تظهر أن المؤثرين الرقميين هم أساسيون في قرارات شراء البرازيليين و, لذلك, 70% من العلامات التجارية الكبرى تستثمر في استراتيجية التسويق عبر المؤثرين لكسب المزيد من الجمهور.
مصدر الدخل لمنشئي المحتوى
أدى النشاط الاقتصادي لأنشطة المؤثرين الرقميين إلى جعلها مهنة شائعة, خصوصا, بين الشباب. بيانات منيوبيكستظهر أن هناك أكثر من 300 مليون منشئ محتوى في العالم. من هذا المجموع, 30 مليون برازيلي يستخدمون إنستغرام, فيسبوك, يوتيوب, تيك توك وشبكات أخرى
لكن لتحقيق النجاح وخلق التأثير, المحتوى يجب أن يكون أصيلاً. هناك من يستثمر في مقاطع الفيديو القصيرة, معلومات عن مجال العمل, الاتجاهاتنصائح لجذب الجمهور وزيادة المتابعين.
لهؤلاء المحترفين, الإيرادات تأتي من المشاهدات على الشبكات, اتفاقيات مباشرة منالعلامة التجاريةلإطلاق المنتجات, إيرادات الإعلانات, توقيعات و, حتى حتى, من خلال التبرعات المباشرة من المتابعين.
وفقا لـ Gأبحاث أولدمان ساكس, تأتي معظم إيرادات المؤثرين من عقود مبرمة مع العلامات التجارية 68,8%). بعد ذلك, تكون القيمة المستلمة مباشرة من المنصات (7,3%) وعائدات العلامات التجارية نفسها (4,8%)
