عزز سوق الألعاب البرازيلي قدرته على التكيف في عام 2024، وفقًا لتحليل شركة سيركانا، الشركة العالمية لتكنولوجيا البيانات لتحليل سلوك المستهلك. بإيرادات قدرها 4.8 مليار ريال، سجل القطاع تراجعًا بنسبة -1.6٪ في القيمة، لكنه فاجأ بزيادة قدرها 6.1٪ في الوحدات المباعة، مقارنة بعام 2023. لقد تأثر هذا السيناريو بشكل كبير بانخفاض بنسبة 8.0٪ في متوسط سعر المنتجات، مما يعكس سعي السوق لتحقيق مزيد من التنافسية.
آنا ويبر، مديرة التجزئة في سيركانا، تؤكد أن ديناميكيات قنوات التوزيع كشفت عن تحركات مثيرة للاهتمام على مدار العام. بينما واجه تجار التجزئة العامون انخفاضًا في الإيرادات بنسبة -5.2٪، تمكنوا من توسيع مبيعاتهم بالحجم، محققين نموًا بنسبة 6.1٪ في الوحدات. أظهر القطاع المتخصص حيوية خاصة، مسجلاً تقدمًا في كل من الإيرادات والحجم، بنسبة 1.8٪ و6.5٪ على التوالي.
تميز العام بأداءات ملحوظة في فئات متنوعة. قاد قطاع المركبات النمو بنسبة 10.0٪، يليه توسع قوي في الألعاب والألغاز بنسبة 7.4٪. حافظت قطع البناء على مسارها التصاعدي بنسبة 25.7٪، في حين استحوذت الدمى المحشوة على مزيد من المساحة في تفضيلات المستهلكين، بزيادة قدرها 12.3٪. فئة "ألعاب أخرى" ساهمت أيضًا بشكل إيجابي، بزيادة قدرها 4.2%.
من ناحية أخرى، واجهت بعض القطاعات تحديات كبيرة. سجل سوق الدمى انخفاضًا بنسبة -6,0٪، في حين شهدت المنتجات الأطفال وما قبل المدرسة انخفاضًا أكثر حدة بنسبة -12,4٪. العب الأطفال للأنشطة الخارجية والإلكترونيات الشبابية أيضًا شعرت بتأثير الوضع الاقتصادي، مع انخفاضات بنسبة -16.7٪ و -5.7٪ على التوالي.
في ظل هذا المشهد الديناميكي، برز خمسة مصنعين في قيادة السوق: ماتيل، هاسبرو، ساني، ليغو وكانديد. انعكست قوة هذه العلامات التجارية بشكل خاص في تصنيف المنتجات الأكثر مبيعًا، حيث سيطرت خطا هوت ويلز وباربي من ماتيل على المشهد بحضور متكرر بين أفضل عشرة منتجات نجاحًا في العام.
أفضل 10 منتجات من حيث الإيرادات:
- أغاني هوت ويلز الفردية
- مجموعة هوت ويلز مع 5 سيارات
- بيت أحلام باربي
- دمية مارفل أفينجرز
- دراجة العنكبوت الرباعية
- دمية باربي العصرية
- دمية إينالدينهو
- الكشف عن ألوان باربي
- مركبة دورية المخلب مع شخصية قابلة للتجميع
- شاحنات هوت ويلز مونستر
