وفقًا لدراسة أبحاث سوق زيون، من المتوقع أن يقفز السوق العالمي لمنتجات التجميل والعناية الشخصية من 520.98 مليار دولار في عام 2022 إلى 904.25 مليار دولار بحلول عام 2030، مدفوعًا بمعدل نمو سنوي مركب قدره 7.15٪ بين عامي 2023 و2030. بالتحويل إلى العملة البرازيلية، فهي حركة متوقعة بقيمة 5.114 تريليون ريال، نتيجة لتعزيز الاستهلاك الواعي، والسعي للرفاهية، ورقمنة القطاع.
النمو التصاعدي للقطاع لا يقتصر على استهلاك المنتجات. نماذج الخدمة السريعة والبسيطة والمركزة على راحة العميل أصبحت تحتل مكانة استراتيجية في رحلة الجمال. شبكات متخصصة في خدمات السريع، تقدم تجارب كاملة دون الحاجة إلى حجز مسبق، تكتسب تفضيل جمهور يقدر الوقت والكفاءة والنتائج الفورية. "اليوم، وقت العميل يساوي قيمة الخدمة نفسها. نحن نخلق صيغًا تلبي الروتين المزدحم دون التنازل عن الجودة"، يقول Mauricio Cesar، المدير التنفيذي لمجموعة Unhas Cariocas.
وفقًا للمهني، غيرت خدمات إكسبرس الطريقة التي يعتني بها الناس بأنفسهم. احتمالية الدخول إلى وحدة، والحصول على خدمة بسرعة، والمغادرة وقد تغيرت، خلقت ثقافة الجمال العملية والمتاحة. بالإضافة إلى علامات تجارية مثل أظافر كاريكاس، إسكوفا إكسبريس ومعامل ألونا، يبرز موريسيو أن توحيد الجودة والتركيز على الابتكار هما ميزة تنافسية لجذب العملاء واحتفاظ بهم في قطاع يزداد تنافسية.
يعكس تقدم شبكات التجميل والعناية الشخصية تغيرًا في العقلية. لا يقتصر الأمر على رغبة المستهلكين في منتجات عالية الأداء فحسب، بل يقدرون أيضًا التجارب الفورية والمتاحة بسهولة، حسبما يوضح التنفيذي. عند التكيف مع هذه الواقع الجديد، تكتسب سلاسل التجميل التي تركز على الخدمات السريعة انتشارًا وطنيًا وتتموضع كمحركات رئيسية في سوق يشهد حيوية كاملة.
الابتكار ونمو الإيرادات يدفعان الشبكات المتخصصة
بإجمالي إيرادات يتجاوز 19.9 مليون ريال برازيلي في الربع الأول من عام 2025 ونمو بنسبة 21.9% مقارنة بالفترة نفسها من عام 2024، تعتبر أظافر كاريكاس واحدة من الأسماء التي تبرز في الجيل الجديد من شبكات التجميل. في أبريل الماضي، حققت العلامة التجارية إيرادات قدرها 4.8 مليون ريال، نتيجة لأكثر من 51 ألف خدمة، محافظة على مسارها نحو الهدف السنوي البالغ 70 مليون ريال.
يُعزى جزء من هذا الأداء إلى القدرة على الابتكار بسرعة. الشبكة تواكب اتجاهات السوق وتترجمها إلى إطلاقات ذات صلة، مثل التقنية الحصرية لإزالة الأظافر بدون ترك "شروخ"، مما رفع مستوى الجودة في القطاع. "الابتكار ليس فقط في المنتج، بل في التجربة الكاملة. كل تفصيل، من الخدمة حتى التشطيب، يُفكر فيه ليفاجئ العميل"، يبرز موريسيو.
جبهة أخرى تتوسع بسرعة هي فرشاة إكسبريس، الذراع من المجموعة المكرس لمتجر الفرش، والمكياج، وتطبيق الرموش. تتميز الخدمات المقدمة ليس فقط بجودتها، بل أيضًا بعرضها للراحة والنتائج الفورية، خاصة في المناسبات الخاصة. "العناية بالجمال يجب أن تكون شيئًا خفيفًا ومتيسرًا. مع فرشاة إكسبريس، نستطيع تقديم ذلك في بضع دقائق، بجودة عالية وسعر عادل"، يقول موريسيو.
السوق الوطنية
البرازيل تحتل موقعًا استراتيجيًا في المشهد العالمي للجمال، ليس فقط من حيث حجم الاستهلاك، ولكن أيضًا من حيث الإبداع والقدرة على تطوير حلول تتكيف مع تنوع مستهلكيها. تتميز الصناعة الوطنية بابتكار منتجات موجهة لاحتياجات محددة، مع احترام أنواع البشرة والشعر المختلفة والتفضيلات الثقافية. الجمال البرازيلي متعدد ويستلزم منتجات تعكس هذا التنوع. أصبح هذا ميزتنا التنافسية الأكبر، وفقًا للرئيس التنفيذي.
الخطوط المخصصة للعناية بالشعر المجعد والمموج، على سبيل المثال، أصبحت تلعب دورًا رئيسيًا في السنوات الأخيرة، مما يعكس حركة لتعزيز الهوية والشمول في الاستهلاك. هذا التقدم يترجم إلى صيغ مبتكرة، ومكونات طبيعية، وحملات تحتفل بالتنوع كجوهر للقطاع.
العلامات التجارية البرازيلية تتوطد كمحركات رئيسية ليس فقط في صياغة المنتجات، ولكن أيضًا في تقديم الخدمات المتخصصة. شبكات مثل مجموعة أظافر كاريوكاس تجسد هذه القوة من خلال دمج تصنيع مستحضرات التجميل، وخدمة سريعة، وابتكار مستمر في نظام بيئي ينمو مع المستهلك وله. التزامنا هو بالجمال الحقيقي والممكن، المصمم لمن يرغب في العناية بنفسه بسهولة وجودة وهوية، ينهي موريسيو.
