وفقًا لبيانات حصرية من دراسة "بوصلة التسويق" التي أجرتها شركة كروما للاستشارات، تظهر أن 74٪ من ميزانية الوكالات ستخصص للإعلام الرقمي. من بين 26٪ المخصصة لوسائل أخرى، تبرز التلفزيون المفتوح بنسبة 13٪، يليه الإعلانات الخارجية بنسبة 7٪. وسائل التواصل الاجتماعي (29٪) ومحركات البحث (22٪) تتصدر كالقنوات الرقمية الرئيسية للاستثمار في عام 2025، مما يعكس الأهمية المتزايدة للأداء والتقسيم.
من بين 74٪ من الميزانية المخصصة للتسويق الرقمي، سيتم تخصيص 29٪ لوسائل التواصل الاجتماعي. من بين المعلنين الذين يحققون إيرادات تصل إلى 300 مليون ريال برازيلي سنويًا، يرتفع هذا الرقم إلى 35%. سيحصل محركو البحث على 22٪ من الميزانية المخصصة. من بين شركات الخدمة، يرتفع هذا النسبة إلى 28٪.
فيما يتعلق بتخصيص الموارد، يُلاحظ توازن بين الاستراتيجيات المختلفة: العروض الترويجية (23٪)، المؤثرون (22٪)، الرعايات (21٪) والإعلام التجاري (16٪). بينما سيقوم قطاع التجزئة بتكثيف الحملات الترويجية (31٪)، سيزيد القطاع الصناعي من استثماراته في المؤثرين (29٪) والرعايات، وسيحصل الإعلام التجاري على مساحة أكبر بين شركات الخدمات (20٪).
تكشف الرؤى المُقدَّمة عن سوق يتجه بشكل متزايد نحو التكنولوجيا والأداء. ستُعد الذكاء الاصطناعي أحد المحركات الكبرى للابتكار، حيث يراهن عليه 75٪ من المعلنين من أجل الأتمتة والتخصيص. يتعزز الإعلام التجزئة كقوة استراتيجية، محولًا العلاقة بين العلامات التجارية والمستهلكين داخل أنظمة التجارة الإلكترونية. في الوقت نفسه، يظل الإعلان الخارجي (OOH) ذا صلة كوسيلة هجينة، تجمع بين الحضور المادي والذكاء الرقمي للتأثير على الجماهير بشكل أكثر دقة،" يوضح إدمار بولّا، مؤسس مجموعة كروما ومُخترع الدراسة.
٢٠٢٥ هو عام الذكاء الاصطناعي ودقة استراتيجية التسويق
وفقًا للاستطلاع، على الرغم من انخفاض التفاؤل من 53٪ في عام 2024 إلى 40٪ في عام 2025، لا تزال الشركات تعتزم زيادة الاستثمارات في التسويق (52٪)، مما يشير إلى عام من التعديلات الاستراتيجية وتحليل النتائج.
الذكاء الاصطناعي سيحصل على مزيد من المساحة في استراتيجيات التسويق والتواصل، حيث سيرتفع من 64٪ في عام 2024 إلى 75٪ في عام 2025، مما يعزز الأتمتة والتخصيص والكفاءة في الحملات.
تم إجراء 151 مقابلة بين 12 ديسمبر 2024 و21 يناير 2025، على مستوى البلاد، مع شركات من قطاعات مختلفة تمثل قطاعات الخدمات والصناعة والتجزئة، مع مستوى ثقة 95%.
يُطبق البحث الكمي على صانعي القرار أو المؤثرين الذين لديهم استقلالية فيما يتعلق باستثمارات التسويق والاتصال للشركات المعلنة.
