وفقًا لدراسة من Uncover، منصة متخصصة في نمذجة مزيج التسويق (MMM)، من المتوقع أن تسجل قنوات مثل TikTok و YouTube Ads و Instagram (Reels) نموًا كبيرًا على مدار هذا العام. وبذلك، من الطبيعي أن تتبع الحملات الإعلانية هذا الاتجاه، مما يعزز من مكانة هذه المنصات كبدائل أكثر أهمية تدريجيًا للوسائل التقليدية التي تدعم نتائج جيدة في توليد التأثير والاعتراف بالمنتجات.
ومع ذلك، على الرغم من النمو السريع، لم ينضج سوق التأثير بعد بنفس السرعة. في اقتصاد المبدعين، هناك فجوة كبيرة: عادةً ما تمتد الحملات لفترات طويلة، وتواجه عقبات بيروقراطية، وغالبًا ما يتم الدفع بعد التسليم النهائي فقط. هذا يجبر المبدعين والوكالات على تخصيص موارد مسبقًا للحفاظ على استمرارية إنتاج المحتوى — وهو أمر ليس دائمًا ممكنًا في ظل نقص التدفق النقدي والبروتوكولات البيروقراطية للنظام المصرفي. هذه الحالة تبرز مشكلة هيكلية في القطاع: الإدارة المالية.
في الوقت الحالي، لا تزال عمليات حملات التسويق عبر المؤثرين تفتقر إلى الاحترافية. لقد انفجر هذا السوق ونرى اليوم العديد من المؤثرين المستقلين، بالإضافة إلى وكالات صغيرة، بوتيكات ومستشارين/وكالات لا تملك تدفقًا نقديًا لتقديمه للمؤثرين. وهنا تبدأ المشكلة: الحاجة إلى المال للاستثمار في الإبداعات ولتوفير لقمة العيش للمبدعين، تقول كارولينا روسيتيني، المديرة التشغيلية لشركة نودل.
وبذلك، تزداد الحاجة إلى حلول مالية قادرة على هيكلة وتنشيط هذا السوق. من خلال التقديمات المسبقة، وتمكين المدفوعات، وأتمتة العمليات، وقبل كل شيء، تبسيط الإجراءات، تتصدى هذه الحلول بفعالية لتحديات هذا المشهد المعقد.
"لا تزال العديد من الشركات تفتقر إلى البنية التحتية لتخصيص المدفوعات والحوافز على نطاق واسع لمجموعة متزايدة من المؤثرين. في هذه النقطة، تصبح أتمتة المدفوعات ضرورية. مع موارد مثل السلف والائتمان، تتمكن الوكالات من تسريع عملياتها والحفاظ على التشغيل بوتيرة ثابتة"، تقول كارولينا.
وسط هذا النمو في التسويق عبر المؤثرين والسوق الإبداعي، النودلزيهدف إلى تطوير نظام بيئي مالي مخصص لتعزيز مستقبل الصناعة. بالإضافة إلى توفير حلول آلية مخصصة للمبدعين والوكالات والوسطاء بدون بيروقراطية ومرنة لتدفق النقدية – مما يسمح لهم بالتركيز على أعمالهم بدون تعقيدات.
