كان هناك وقت كانت فيه الإعلانات تُصنع فقط للبيع. اليوم, هذه المنطقة من التواصل هي علم حقيقي قادر على التفاعل مع رغبات واحتياجات العملاء الأكثر عمقًا. في العصر الذي يسير فيه الاستهلاك والوعي البيئي جنبًا إلى جنب, تتوافق الحملات الإعلانية بشكل متزايد مع ركيزة لا غنى عنها: الهدف. من خلال التعرف على قيمها، تمكنت العلامات التجارية من تحقيق شريحة جديدة ودائمة من السوق
تظهر الأرقام أنه يستحق الجهد لتأسيس هوية تتجاوز المبيعات. وفقًا لدراسة من نيلسن, 66% من المستهلكين مستعدون لدفع المزيد مقابل المنتجات والخدمات من الشركات الملتزمة بالتأثيرات الاجتماعية والبيئية. تظهر هذه البيانات الطلب المتزايد على تسويق يحتضن قضايا ذات أهمية
آنا سيلينا بوينو, شريكة ومؤسسة الوكالاتوصولe Develop Live هو متخصص في التسويق لديه أكثر من 20 عامًا من الخبرة, تشير إلى الحاجة إلى تواصل يتفاعل مع مواضيع مهمة للمستهلك. يجب على العلامات التجارية أن تفهم أن العميل الحالي يبحث عن أكثر من مجرد منتج. يريد أن يتعرف على قيم العلامة التجارية ويرى التزامًا حقيقيًا بالقضايا التي تهم. هذا يخلق ارتباطًا عاطفيًا ويعزز ولاء العميل, اشرح.
القصد في الإعلان
الغرض في الحملات الإعلانية هو أكثر من مجرد شعار بسيط. إنها فلسفة توجه جميع أعمال العلامة التجارية, من تصميم المنتج إلى التواصل مع الجمهور. تستطيع الحملات التي تمتلك هذا التعريف الواضح أن تبرز في سوق مشبع, إنشاء ميزة تنافسية
إذا كان حتى وقت قريب, شعارات مثل الكلاسيكي "اشترِ, اشترِ, كانت "المشتريات" فعالة, حالياً، من الضروري أن ينسق العميل توقعاته وهويته مع تلك الخاصة بالعلامة التجارية. في عالم من تجارة التجزئة على الإنترنت, الخيارات هي, أيضا, عاطفية. تعريف "قوة الشراء" يجعل العميل في موقف أكثر استباقية, وضع أموالك في أيدي من سيحولها إلى تأثيرات إيجابية
أذهب بعيدًا عن العبارات الجذابة, الغرض يُبلغ بعدة طرق. يحدث الحوار مع العميل منذ تغليف المنتج, تمر عبر الطريقة التي تتصرف بها الشركة على وسائل التواصل الاجتماعي إلى الإجراءات التي تنتقل من العالم الافتراضي إلى العالم الحقيقي, كيف أن الوجود في الفعاليات ذات الأهمية الاجتماعية والثقافية, تجسد آنا سيلينا
تأثير فقدان البصر
الغرض في الإعلان ليس مجرد اتجاه عابر. تظهر الدراسات أن العلامات التجارية ذات القيم المحددة جيدًا تميل إلى تحقيق أداء أفضل على المدى الطويل. إنهن يبنين قاعدة عملاء أكثر ولاءً ويستطعن التكيف بشكل أفضل مع تغييرات السوق
هكذا, من الواضح أن وضع الهدف في مركز الحملات الإعلانية ليس مجرد خيار أخلاقي, ولكن أيضًا استراتيجية عمل ذكية. العلامات التجارية التي تتبنى هذه الفلسفة مستعدة لمواجهة تحديات السوق الحديثة وبناء علاقة دائمة وإيجابية مع مستهلكيها
أانا سيلينا بويينو تذكر أن الشركة التي تتماشى أهدافها الاجتماعية والبيئية مع أهداف عملائها تدرك الحاجة إلى أن تكون في طليعة عصرها. استثمار في حملات ذات هدف هو استثمار في مستقبل العلامة التجارية. إنها استراتيجية تحقق عوائد مستدامة وتساعد في بناء عالم أفضل. العلامات التجارية التي تفهم ذلك هي في طليعة السوق, ولن يكون من المتأخر أبداً أن تبدأ, خلصت المتخصصة
