في البرازيل, مديرو العلامات التجارية لم يتحدوا أنفسهم لبناء استراتيجيات فعالة, يتعلق باستخدام تسويق المؤثرين للوصول إلى المستهلك الناضج. في الغالب, يتم تفعيل المؤثرين, فقط, للحملات والإعلانات الموجهة نحو الأجيال الشابة. لتغيير هذا المشهد, توفير رؤية أكبر للموضوع, اصناع الفضةأكمل بحثًا غير مسبوق يكشف عن ملف تعريف ما يقرب من 900 مؤثر فضي ويقدم تحليلات مفصلة حول المحتويات التي ينتجونها. إحدى الفضوليات في رسم الخرائط – تم إنتاجه من خلال دعوة وطنية تمت في النصف الأول من عام 2024 – إنه الهدف من جلب تنوع الأصوات من المنتجين وإشراك مجموعات LGBTQIAPN+, السود, باردوس, السكان الأصليون, شرقيون وأشخاص ذوو إعاقة
البحثالتنوع المتصل 45+حدد 895 مؤثرًا تزيد أعمارهم عن 45 عامًا; هؤلاء, 436 لديهم أكثر من ألفي متابع على الأقل في منصة واحدة; 271 هم مؤثرون في مجموعات التنوع.تظهر البيانات تركيزًا كبيرًا للملفات في منطقة الجنوب الشرقي: 177 مؤثرًا و65,31%; تليها الشمال الشرقي (52 مؤثرًا, 19,19% من العينة, الوسط الغربي (17 مؤثرًا, 6,27% من العينة, جنوب (16 مؤثر و 5,90% من العينة) والشمال (سبعة مؤثرين, 0,74% من العينة. تتصدر ولايات مثل ساو باولو (90 مؤثرًا) وريو دي جانيرو (63 مؤثرًا) من حيث العدد – ما يعزز الاتجاه الملحوظ في التوزيع الإقليمي. باهيا (30 مؤثرين) وميناس جيرايس (21 مؤثرين) هما منطقتان تكشفان عن توزيع متوازن إلى حد ما بين المراكز الحضرية الرئيسية
وفقًا لكلية كلوري, أحد منسقي البحثالتنوع المتصل 45+, توضح البيانات المستخلصة صورة عن التنوع الناضج في البرازيل, ممثلة من قبل مؤثرين تتراوح أعمارهم بين 45 و75 عامًا. نعتبر هذا الاستطلاع علامة فارقة ليس فقط لأنه يسلط الضوء على تنوع المؤثرين الناضجين, لكن من خلال توفير رؤية أكبر لهم. من المثير للاهتمام رؤية العدد الكبير من الملفات الشخصية النشطة على وسائل التواصل الاجتماعي ورؤية أن هناك طلبًا مرتفعًا على التواصل من مجموعة تمثل السكان الذين ينمون بسرعة في البلاد. يمكن قياس الشيخوخة النشطة في هذه الدعوة التي تكشف, حتى الآن, ما هي التحديات والفرص أمام العلامات التجارية للتواصل مع هذا المستهلك المتنوع, تشير كليا, مؤسسة مشاركة في سيلفر ميكرز
منذ عام 2019, تقوم Silver Makers بدراسة سوق المؤثرين الناضجين في البرازيل. في عام 2020, أطلقت الشركة خريطة أساسية, رفع أكثر من 1.000 مؤثرين 45+. في النصف الأول من 2024, مكالمة جديدة عمقت المعرفة حول هذا الجمهور, انطلاقًا من فرضية التحقيق في التنوع داخل مهنة تشهد نموًا ملحوظًا, خصوصاً بين الشباب. تشير بيانات نيلسن (2022) إلى أن البلاد لديها عدد أكبر من المؤثرين الرقميين مقارنة بالأطباء وأطباء الأسنان, كونه الثاني في العالم من حيث عدد الأشخاص في النشاط – الأول هو الولايات المتحدة. لا إنستغرام, قبل 10,5 ملايين مؤثرين, ثماني مرات عدد المحامين وأعلى بنحو 20 مرة من عدد الأطباء
النتائج الرئيسية | التنوع المتصل 45+
# النشاط |يستخدم العديد من المؤثرين وسائل التواصل الاجتماعي كمنصات للتوعية والنشاط الاجتماعي, تناول مواضيع مثل مكافحة العنصرية والإدماج الاجتماعي. بالإضافة إلى ذلك, ذكر العديد من المستجيبين أنهم بدأوا في إنتاج محتوى مستمر وأنهم يبحثون عن فرص لت monetizar الملفات الشخصية, يعبرون عن توقع كبير بأن يتم ملاحظتهم من قبل العلامات التجارية وتحويل ملفاتهم الشخصية إلى مصدر دخل
# الفئة العمرية والجنس البيولوجي |أظهرت تحليل الفئة العمرية جمهورًا يتراوح بين 45 و75 عامًا: 75,65% لديهم بين 45 و 54 عامًا (205 مؤثرين); 21,03% لديهم بين 55 و 64 عامًا (57 مؤثرًا); e 3,32%, فوق 65 عامًا (تسعة مؤثرين). عن الجنس البيولوجي, 71,59% من المستجيبين هن نساء (194 مؤثرة) و28,41% هم رجال
# التنوع |الموضوع الرئيسي للرسم البياني, تحليل التنوع يظهر أن المجموعة متنوعة. مع 171 مؤثرًا يعرّفون أنفسهم كأشخاص سود أو مختلطين (63,10%), هذه هي أكبر فئة من التنوع في العينة, يتبعهم 63 مؤثرًا بأجسام متنوعة (23,25%) و 44 من مجموعة LGBTQIAPN+ (16,24%). وجود فئات متعددة من التنوع, بما في ذلك 24 شخصًا ذوي إعاقة (8,86%), خمسة من السكان الأصليين والشرقيين (1,85%), يبرز الشمولية والتمثيل الموجودين في المجموعة
وجود ملفات تعريف متنوعة في حملات التسويق عبر المؤثرين أمر مهم, لأنه يسمح للعلامات التجارية بالتواصل مع شرائح مختلفة من السكان بطريقة أصيلة وشاملة. يمكن للمؤثرين المتنوعين الوصول إلى جماهير تتعرف على تجاربهم ووجهات نظرهم الفريدة, زيادة فعالية الحملات وإقامة اتصال أعمق وأكثر أصالة مع الجمهور, تؤكد منسقة البحث
# المشاركة فيالشبكات الاجتماعية |تحليل وجود المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي يظهر أن المنصة الأكثر شعبية هي إنستغرام, مع 271 مؤثرًا نشطًا. بعد ذلك, فيسبوك (62 مؤثرًا), تيك توك (51 مؤثر) ويوتيوب (45 مؤثر). تتوافق هذه الهيمنة على إنستغرام مع الاتجاهات العامة لاستخدام وسائل التواصل الاجتماعي. على الرغم من أن فيسبوك لا يُستخدم من قبل الشباب, لا يزال لديه أهمية للجمهور الناضج
تشير الوجود على منصات اجتماعية متعددة إلى مرونة ونطاق المؤثرين, مما يسمح للعلامات التجارية بالوصول إلى جمهور متنوع من خلال قنوات مختلفة. تيك توك هو منصة ذات إمكانيات عالية للتفاعل; يوتيوب, بدوره, من المثالي للمحتوى طويل الشكل, مثل الدروس والفيديوهات المدونة, ما يمكن أن يوفر مشاركة أعمق, تشير كليا
# مواضيع المناقشة الرئيسية |بين المواضيع, تسليط الضوء على السلوك (72 مؤثرًا), 26,57% من العينة, ثقافة (36 مؤثرًا, 13,28% من العينة, نشاط (29 مؤثرًا, 10,70% من العينة, موضة (26 مؤثرًا), 9,59% من العينة) والصحة والرفاهية (20 مؤثرًا, 7,38%). المواضيع الأخرى هي نمط الحياة; الجمال والمكياج; ريادة الأعمال; carreira/negócios, محترف; السفر والسياحة; وآخرون
تشير تحليل البحث إلى أن التركيز على السلوك والثقافة يدل على اهتمام بالمواضيع الاجتماعية والسلوكية, بينما الموضة والصحة والعافية هما مجالات تقليدية للتأثير. يمكن للمؤثرين الذين يركزون على النشاط الاجتماعي تعزيز حملات المسؤولية الاجتماعية والشمولية, بينما أولئك الذين يتحدثون عن الموضة والجمال هم مثاليون لإطلاق المنتجات والاتجاهات. تسمح تقسيم الموضوعات بتوجيه أكثر دقة للرسائل, زيادة الأهمية والتفاعل مع الجمهور. وجود مواضيع أقل تقليدية, مثل الروحانية (خمسة مؤثرين) والجيك (أربعة مؤثرين), كما يفتح الفرص لإنشاء اتصالات مع مجالات محددة. يمكن لهؤلاء المؤثرين مساعدة العلامات التجارية على التميز بشكل فريد, استكشاف مواضيع أقل تشبعًا والوصول إلى جماهير جديدة ومشاركة
# مجتمع الميم+ |تحديد البالغين من مجتمع LGBTQIAPN+ في سوق المؤثرين له هدف قوي لمنسقي الخرائط لأنهم, هذا الجمهور, صوت مهم لجيل كان غير مرئي, تعاني من التحيزات من جميع أنحاء المجتمع. يمكن أن يزيد تقديرهم من خلال الاقتراب من العلامات التجارية التي تدعم التنوع من رؤية وتمثيل المجتمع بجميع أعمارهم, مظهراً أن التنوع يتجاوز الشباب. عند مشاركة رحلاتك الشخصية, هم يلهمون الآخرين ليكونوا أصليين ويكافحوا من أجل حقوقهم. هؤلاء المؤثرون يتحدون أيضًا الصور النمطية حول الشيخوخة والجنس, يثبت أن الحياة لا تتوقف عند الخمسين. بروح الدعابة, التعاطف وطاقة كبيرة, يكتسبون متابعين من جميع الأعمار ويظهرون أن الحياة يمكن أن تكون نابضة بالحياة ومليئة بالاحتمالات في أي مرحلة, تشير كليا
# أجسام متنوعة |المؤثرون الرقميون 50+مقاس كبيريحدثون ثورة في وسائل التواصل الاجتماعي من خلال إظهار أن الجمال والثقة ليس لهما عمر أو حجم. إنهم يعززون قبول الجسم ويُلهمون الكثير من الناس ليحبوا أنفسهم كما هم. بمحتوياتها الأصلية, يتحدون معايير الجمال التقليدية. هؤلاء المؤثرون يشاركون نصائح الموضة, الرفاهية وتقدير الذات, يثبت أنه من الممكن الشعور بالراحة في أي مرحلة من مراحل الحياة. عند الاحتفال بمنحنياتها ونضوجها, هم يساعدون في توسيع التمثيل والتنوع على وسائل التواصل الاجتماعي, تشجيع المتابعين من جميع الأعمار والأحجام على تقدير أنفسهم. بكثير من الأصالة والكاريزما, هؤلاء المؤثرون فوق الخمسينمقاس كبيرتظهر أن المهم هو أن تكون سعيدًا وتشعر بالراحة مع نفسك, بغض النظر عما تقوله المعايير الاجتماعية, تؤكد كليا
من الذين تم تحليلهم, 63 شخصًا يعرفون أنفسهم كمشاركين في تنوع الأجسام, كونهم الغالبية العظمى منهممقاس كبير. تظهر هذه الملفات الشخصية, بشكل أصيل, ما هومقاس كبيرإنه أيضًا أسلوب حياة وأن الأشخاص من هذه المجموعة يمكنهم المشاركة بنشاط في جميع مجالات المجتمع.
# التقاطع |مع منحنى حاد من الشيخوخة, البرازيل – التي كانت تُعتبر سابقًا أمة شابة – اليوم هو بلد ناضج. حتى عام 2044, سيكون الأشخاص الذين تبلغ أعمارهم 50 عامًا أو أكثر 40% من السكان البرازيليين, وفقًا لبيانات منظمة الأمم المتحدة (الأمم المتحدة). في الممارسة, القرن نفسه لشيخوخة البشرية هو عصر التمييز ضد كبار السن. تظهر بيانات منظمة الصحة العالمية أن واحدًا من كل شخصين طاعنين في السن قد تعرضوا للتمييز بسبب العمر و, الكثير منها – السود, باردوس, الأشخاص ذوو الإعاقة, النساء و LGBTQIAPN+ – يواجهون تقاطع التحيزات. أن تكون أسودًا وشيخًا;كونك مثليًا وكبيرًا في السن في البرازيل هو تحدٍ. من هنا تأتي أهمية النظر إلى المؤثرين الناضجين المتنوعين. يواجه المؤثرون المتنوعون الذين تزيد أعمارهم عن 50 عامًا مهمة معقدة تتمثل في التنقل عبر طبقات متعددة من التمييز والتحيز. يلعبون دورًا حاسمًا في تحدي الصور النمطية وتعزيز الشمولية, لكن كثيرًا ما يحتاجون إلى التغلب على عقبات كبيرة للحصول على الاعتراف وبناء جمهور. إن تقدير ودعم هؤلاء المؤثرين أمر أساسي لإنشاء مساحة رقمية شاملة وتمثيلية حقًا, يدافع عن منسقة البحث
شارك 171 مؤثرًا أسود أو مختلط في البحث; أبلغ العديد أنهم ينتمون إلى أكثر من عمود تنوع: LGBTQIAPN+, مقاس كبيرو PcD
عند تحليل تنوع المؤثرين السود والمختلطين, يلاحظ وجود نسبة كبيرة من المؤثرين الذين يعرفون أنفسهم كأشخاص من ذوي البشرة السوداء LGBTQIAPN+,36%) وبلس سايز أسود (7,60%) – يظهر التنوع داخل عالم المستجيبين
وجود المؤثرين من ذوي البشرة السمراء,68%), PcD (1,75%) وباردو بلس سايز (1,75%) يبرز أيضًا ثراء التنوع داخل العينة. تساهم رؤية المؤثرين ذوي الهويات والخصائص المختلفة في تعزيز تمثيل أكثر صدقًا للمجتمع, ولكنه يساعد أيضًا في تحدي الصور النمطية والتحيزات
# السود والسمر |المؤثرون الرقميون السود, البالغون والناضجون لهم دور أساسي في المجتمع. بالإضافة إلى تعزيز الوعي بالقضايا العرقية, يقاتلون أيضًا ضد التمييز العمري, ما هو التحيز السائد بين الأشخاص الذين تزيد أعمارهم عن 50 عامًا, ويفككون الصور النمطية المتعلقة بالشيخوخة. إنهم يظهرون أنه لا يوجد عمر لتكون ذا أهمية وأن تجربة الحياة هي مورد قيم. في الممارسة, لا تلهم فقط, لكنهم يمكّنون مجتمعاتهم. "إنهم مصادر حقيقية للمرجعية للجمهور الأسود الأكبر سناً", ما يتم تمثيله وتقديره. و, بالطبع, هم أيضًا مثال رائع للشباب, مظهرًا أن الشيخوخة لا يجب أن تكون عقبة, بل مرحلة مليئة بالإمكانات, تشير كليا
# التوزيع الجغرافي |تظهر الخريطة تركيزًا كبيرًا في منطقة الجنوب الشرقي: 177 مؤثرًا و65,31%; تليها الشمال الشرقي (52 مؤثرًا, 19,19% من العينة, الوسط الغربي (17 مؤثرًا, 6,27% من العينة, جنوب (16 مؤثر و 5,90% من العينة) والشمال (سبعة مؤثرين, 0,74% من العينة. يمكن تفسير أكبر عدد من المؤثرين في الجنوب الشرقي بكثافة السكان والتنمية الاقتصادية في المنطقة – ما يجذب بشكل طبيعي المزيد من المؤثرين والفرص. ومع ذلك, من المهم عدم تجاهل المناطق الأخرى, الذين يقدمون أيضًا مؤثرين لديهم إمكانيات كبيرة للتفاعل, تشير كلير كلوري
تتصدر ولايات مثل ساو باولو (90 مؤثرًا) وريو دي جانيرو (63 مؤثرًا) من حيث العدد – ما يعزز الاتجاه الملحوظ في التوزيع الإقليمي. باهيا (30 مؤثرين) وميناس جيرايس (21 مؤثرين) تكشفان عن توزيع متوازن إلى حد ما بين المراكز الحضرية الرئيسية
فهم التوزيع الجغرافي مهم للحملات الإقليمية. يمكن للعلامات التجارية تعديل استراتيجياتها لتتوافق بشكل أفضل مع الجماهير المحلية, باستخدام المؤثرين الذين يعرفون ويفهمون الفروق الثقافية في مناطقهم. يمكن أن تكون الحملات الإقليمية أكثر فعالية عند معالجة القضايا والاهتمامات المحددة لكل منطقة, زيادة أهمية وتأثير الرسائل, تحليل كلير
