معظم المحترفين البرازيليين في مجال التسويق يتبنون الذكاء الاصطناعي بالفعل في عملهم اليومي.

يستخدم ما لا يقل عن 64% من محترفي التسويق البرازيليين الذين يعملون في مناطق B2B بالفعل أدوات ذكاء اصطناعي توليدية على أساس يومي. في البلدان اللاتينية ، يصل اعتماد الذكاء الاصطناعي إلى 49% - الآلية الأكثر استخدامًا هي ChatGPT ، التي طورتها OpenAI ، والتي اعتمدها 88% من المتخصصين في البرازيل ، و 66% في دول أمريكا اللاتينية.

في البرازيل ، اعتمد 6% فقط مساعد الطيار - الحل الذي تقدمه Microsoft للشركات. 4% أخرى تستخدم gemini من Google ، ويستخدم 2% AI Claude ، الذي طورته Anthropic. في البلدان اللاتينية ، يتم استخدام الجوزاء ومساعد الطيار بواسطة 10% من المحترفين ، و Adobe Firefly ، 3%.

تم جمع البيانات من خلال الإصدار الجديد من البحث “حالة التسويق B2B” ، الذي طورته Intelligenzia والتي وسعت ، هذا العام ، تحليلها لتشمل دول أمريكا اللاتينية. إجمالاً ، أجاب 958 محترفًا في مجالات التسويق لشركات B2B على الاستبيان ، 437 من البرازيل ، و 239 من كولومبيا ، و 126 من تشيلي ، و 82 من المكسيك ، و 56 من بيرو و 18 محترفًا من الأرجنتين. ما لا يقل عن 67% في مناصب الإدارة والإشراف ، و 6% أخرى في المناصب على المستوى C و 27% تعمل كمحللين.

“تظهر الأرقام حقيقة مثيرة للاهتمام: يستخدم الناس الذكاء الاصطناعي في العمل - لكن هذا ليس شيئًا تتبناه الشركات. هناك فكرة أن الذكاء الاصطناعي سيأخذ الوظائف بعيدًا ، ولكن على مستوى الشركة ، كان لهذه الأدوات تبني أكثر خجولًا. ChatGPT شائع جدًا ولكنه لا يستخدم بشكل مشترك ، لأسباب مثل أمن المعلومات. كان CoPilot ، الذي طورته Microsoft لاستخدام الشركات ، تطورًا أبطأ ، ربما بسبب التكلفة ”، يوضح غابريلي أبرايتس ، مدير الاستراتيجيات الرقمية في Intelligenzia.

2025 ميزانية واستراتيجيات التسويق

هذا العام ، في البرازيل ، كان لدى 55% من الشركات ميزانية تسويقية أعلى مقارنة بعدد 2023 - مما يشير إلى تباطؤ طفيف في الاستثمارات مقارنة بالعام الماضي - عندما زادت ميزانيات 61% من الشركات. في البلدان اللاتينية ، كان لدى 38% فقط من المستجيبين زيادة في الأموال هذا العام - ومع ذلك ، يتوقع 71% منهم ميزانية أعلى في عام 2025 ، مقابل 64% للبرازيليين.

بالإضافة إلى ذلك ، شهد عام 2024 عودة الأحداث إلى التخطيط التسويقي في أمريكا اللاتينية: خصص 65% للبرازيليين و 60% من اللاتينيين معظم الميزانية في المعارض والأحداث المادية الأخرى. كان إنشاء المحتوى هو الأولوية الثانية للتسويق لـ 59% من المحترفين في البرازيل ، و 531 TP3T من اللاتينيين ، بينما احتلت وسائل الإعلام المدفوعة المرتبة الثالثة ، واعتمدتها 51% من البرازيليين و 43% من اللاتينيين.

بالنسبة للهيكل ، فإن معظم فرق التسويق اللاتينية (58%) لديها فريق داخلي واحد فقط لتفعيل الاستراتيجية. في البرازيل ، تحظى 58% من الشركات أيضًا بدعم الوكالات. في جميع أنحاء أمريكا اللاتينية ، كان نموذج التفضيل ، في عام 2024 ، هو توظيف وكالات منفصلة - على عكس الاتجاه الذي أشار إليه البحث ، في السنوات الأخيرة ، لتوظيف وكالات متكاملة.

X مدفوعة العضوية

في البرازيل ، أعلن ما لا يقل عن 731TP3 من المسوقين أن أكبر مصدر لتوليد العملاء المحتملين كان إعلانات Google في عام 2024 - في المركز الثاني كان المحتوى العضوي (51%) ، متبوعًا بإعلانات LinkedIn (37%). في البلدان اللاتينية ، المحرك الأول لتوليد العملاء المتوقعين هو المحتوى العضوي (60%) ، يليه إعلانات Google (57%) و LinkedIn Ads (43%). في جميع أنحاء أمريكا اللاتينية ، يظهر Instagram في المركز الرابع - مع 32%.

بالإضافة إلى ذلك ، هناك اختلافات من حيث نضج التسويق. في البلدان اللاتينية، قامت 60% بتقييم مستوى نضجها فيما يتعلق بالتسويق الرقمي وكذلك ما زالت قيد التطوير؛ 31% انظر المنطقة الأكثر نضجًا فيما يتعلق بالموضوع، وأعلنت 8% فقط أن المنطقة على مستوى متطور من العمل فيما يتعلق بالاستراتيجيات الرقمية.

في البرازيل ، 32% ترى المنطقة ذات مستوى النضج المتوسط فيما يتعلق بالاستراتيجيات الرقمية ، ولا يزال 47% في مرحلة التطوير ؛ 20% تعتبر بالفعل بمستوى متطور من الأداء الرقمي.  

يمكن تحميل الدراسة كاملة من: https://intelligenzia.com.br/status-do-marketing-b2b-no-brasil-edicao-2025/