يسجل LinkedIn مستويات قياسية من التفاعل كل ثلاثة أشهر منذ عام 2018 ويجذب المؤثرين إلى المنصة

كان LinkedIn، ربعًا تلو الآخر، منصة ذات نمو مطرد. منذ عام 2018، تسجل الشبكة المهنية مستويات قياسية من التفاعل في كل تحديث لأداء Microsoft - وهي بيانات تعزز مكانة البيئة كجاذبة لصانعي المحتوى الذين يسعون لتحقيق ظهور وتأثير حقيقي. حاليًا، تضم الشبكة 1.2 مليار عضو حول العالم.

تفضيل محتوى الفيديو هو أمر واضح وحاسم في هذه الحركة: وفقًا للأرقام التي نشرتها منصة الأعمال نفسها مؤخرًا، فإن هذا الشكل من المحتوى أكثر عرضة للمشاركة على LinkedIn بمقدار 20 مرة ويولد تفاعلًا أكثر بمقدار 1.4 مرة مقارنة بالمشاركات ذات التنسيقات الأخرى.

بالنسبة لـ "فابيو غونسالفيس"، مدير المواهب البرازيلية والأمريكية في Viral Nation، والذي يتمتع بأكثر من عشر سنوات من الخبرة في سوق التسويق المؤثر، فإن هذه الديناميكية تُظهر تطور الاهتمام الرقمي.

“لم يعد LinkedIn يتعلق فقط بالتواصل الشبكي أو البحث عن وظيفة، بل أصبح مسرحًا للمحتوى ذي الصلة والمتصل بالوقت الفعلي. يكتشف القادة وصانعو المحتوى أنه من الممكن التحدث عن المسيرة الوظيفية والغرض والروايات التجارية في مكان واحد، بمصداقية وعائد حقيقي. علاوة على ذلك، ونظرًا لأنها منصة تكون فيها الملفات المهنية مرئية، مع سجل العمل والاتصالات والتوصيات، فإن المحتوى المنشور هناك يتمتع بطبقة إضافية من السلطة والثقة. مقاطع الفيديو التي تحتوي على تعلم وخلفيات ورؤى السوق تتفاعل بشكل أكبر لأنها تقدم قيمة فورية وحساسة للسياق المهني”، يشرح.

وفقًا للمحترف، فإن هذه البيئة تجذب المؤثرين الذين كانوا يقتصرون في السابق على منصات مثل Instagram وYouTube: “يقدم LinkedIn وصولاً مستهدفًا، ومحادثات عالية الجودة، وإمكانية التموضع كمرجع في المجالات المتخصصة الإستراتيجية. في الأسواق الأكثر نضجًا، مثل الولايات المتحدة وكندا، فإن استخدام المنصة من قبل المبدعين أصبح بالفعل حقيقة راسخة، مع تحقيق دخل نشط ووجود كبير لقيادات الرأي. في البرازيل، لا تزال هذه الحركة في صعود، مما يمثل فرصة هائلة لأولئك الذين يتحركون بالمبادرة. إنه الفضاء حيث يلتقي المحتوى والنتائج والعلاقات بتأثير قابل للقياس”.

يؤكد فابيو أن الوكالات تتابع هذه الثورة عن كثب. “في Viral Nation، على سبيل المثال، نحن نساعد مواهبنا على تكيف خطابهم مع هذا الشكل، سواء كان تحويل حالات الدراسة ذات الأثر إلى مقاطع فيديو تعليمية أو إنشاء سلاسل موضوعية تتدفق في التغذية الإخبارية بلغة مصممة للتفاعل، وليس للمجرد الظهور. إنها منطق جديد للأهمية، يتطلب رؤية إستراتيجية وبنية سردية جيدة”.

وفقًا له، فإن مستقبل التسويق المؤثر يمر عبر هذا التكامل بين المحتوى الملهم والبيئة المهنية، حيث تتاح للمبدعين إمكانية تحقيق الدخل من الموضوعات التي تتجاوز الترفيه والوصول إلى أصحاب المصلحة الحقيقيين، في سياقات ذات مغزى وعالية القيمة.