الثقافة الشرقية أصبحت جزءًا من حياة البرازيليين اليومية، حيث تكتسب جمهورًا من جميع الأعمار والأنواع من خلال إنتاجاتها السمعية والبصرية. ظواهر مثل الك dramas (المسلسلات الكورية الجنوبية) والدراما (المسلسلات والدراما اليابانية) تكتسب مساحة متزايدة على المنصات الرقمية. مراقبًا لهذا الاتجاه، الالفوزمنصة الذكاء الاصطناعي التي تحدد الاتجاهات الثقافية استنادًا إلى استهلاك الفيديوهات، أجرت دراسة متعمقة حول كيف يهيمن هذا النوع من المحتوى على المحادثات على وسائل التواصل الاجتماعي.
الانتشار العالمي لهذه الإنتاجات مرتبط مباشرة بشعبية منصات البث المباشر. خلال الأشهر الاثني عشر الماضية، تم إنتاج حواليخمسون مليون فيديومرتبطين بالموضوع، الذين بلغ مجموعهم تقريبًا12 مليون مشاهدةو185 مليون تفاعل، مما يبرز التفاعل القوي للجمهور البرازيلي مع هذا النوع من المحتوى.
تُظهر الدراسة أن الجمهور هو في الغالبأنثوي، تمثل حوالي80٪ من الإجمالي، مع تركيز أكبر في الفئة العمرية التي تتراوح بينمن 18 إلى 25 سنةبين الرجال، الذين يشكلونمتبقي 20%معظم المشاركة تأتي من الفئة بين34 و 44 سنة.
بالإضافة إلى المسلسلات، تؤثر الثقافة الشرقية أيضًا على قطاعات أخرى، مثلالمطبخ، الموضة وأسلوب الحياةالمطبخ الآسيوي - مع التركيز على الكوري - يظهر بين أكثر المواضيع شعبية بين مستهلكي هذا النوع من المحتوى.
كما كشفت تحليل وينين أيضًا عن اختلافات إقليمية في طريقة تناول هذه المواضيع. في البرازيل، على سبيل المثال، لا يزال التركيز على رد الفعل واستهلاك المحتوى الأجنبي، حيث إن الإنتاج الوطني في هذا النوع لا يزال في مراحله الأولى. ومع ذلك، تلعب البلاد دورًا هامًا في تعزيز هذه الإنتاجات على وسائل التواصل الاجتماعي. ومع ذلك، يبدأ هذا السيناريو في التغير مع تحرك بعض الجهات الوطنية لتطوير دراما عاطفية مستوحاة من الدراما الكورية، مع التركيز على الاهتمام المتزايد من الجمهور.
من بين المحتويات المتعلقة بـدراماوK-dramas، أكوريا الجنوبيةيبرز:56,6% من الفيديوهاتو60٪ من التفاعلاتإنها تشير إلى الإنتاجات الكورية. الفكاهة، على وجه الخصوص، لها جاذبية قوية بين البرازيليين. تقريبا49,8% من المشاهداتإنها تتعلق بمقاطع فيديو تتناول الدراما الكورية بطريقة فكاهية أو ساخرة، مما يعزز سمة وطنية تتمثل في تحويل مواضيع متنوعة إلى محتوى فكاهي.
في وينين، حددنا فرصة ممتازة للعلامات التجارية لاستغلال هذا الصعود للثقافة الكورية، التي أصبحت ظاهرة بين البرازيليين. الجمهور لا يستهلك فقط، بل يرد بحمية وتفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي – مما يمثل فرصة ثمينة للعلامات التجارية للمشاركة في هذه المحادثات،" يقول جيان مارتينيز، المدير التنفيذي والمؤسس المشارك لوينين.
نمو الاهتمام بـK-dramas, دراماوK-popفتح أبواب الثقافة الكورية الجنوبية في البرازيل. النجاح كبير لدرجة أن واحدة من أكبر منصات البث في العالم أعلنت عن استثمار قدره 2.5 مليار دولار في الإنتاجات الكورية حتى عام 2027، مما يعزز القوة العالمية لهذا السوق.
