أتابولاشركة عالمية في الأداء على نطاق واسع للمعلنين أطلقت منصة تكنولوجية جديدة تُدعى ريالايز، مما يمثل توسعًا استراتيجيًا يتجاوز تركيزها التقليدي على الإعلان الطبيعي. تم تصميم المنصة لتلبية جميع سوق الإعلان الأداء، الذي تقدر تابولا قيمته بـ 55 مليار دولار أمريكي.رائدة في الإعلان الطبيعي منذ أكثر من عقد من الزمن، قامت تابولا بدفع نجاح المعلنين، خاصة في المواقع في نهاية المقالات. الآن، توسع الشركة هذا الإرث من خلال إطلاق "رياليز"، أول منصة في القطاع مخصصة حصريًا للأداء على نطاق واسع، بالإضافة إلى البحث ووسائل التواصل الاجتماعي.
رياليز يستفيد من بيانات حصرية، ذكاء اصطناعي موجه للأداء، وتنوع متزايد في المخزون والصيغ الإبداعية لتحقيق الأهداف الاستراتيجية. على الرغم من أن المعلنين يحتاجون إلى حلول جيدة لجميع مراحل قمع التسويق، إلا أن التخصص ضروري. المنصات التي تعد بتلبية جميع مراحل المسار تواجه تحديات كبيرة للتميز في كل مرحلة. ابتداءً من اليوم، أصبح رياليز متاحًا لجميع المعلنين الذين يركزون على الأداء.
يُقدّر أن يتم استثمار 25 مليار دولار أمريكي سنويًا في السعي لتحقيق الأداء من خلال منصات DSP وحلول AdTech المتخصصة. ومع ذلك، يفتقر العديد من هذه القنوات إلى الخبرة أو الحجم أو البيانات اللازمة لتحقيق النتائج المتوقعة. عادةً ما تعطي أنظمة معالجة الإشارات الرقمية أولوية للفيديو وCTV، وهي ممتازة للعلامة التجارية، ولكنها ليست فعالة للأداء، في حين أن شركات تكنولوجيا الإعلان غالبًا ما تعمل على نطاق صغير. بالإضافة إلى ذلك، يبلغ 75٪ من المعلنين الذين يستثمرون في وسائل التواصل الاجتماعي عن عوائد متناقصة، ويواجهون تحديات مثل تشبع الجمهور، وتزايد التكاليف، وإرهاق الإعلان. يمكن أن تصل تأثير فقدان الكفاءة هذا إلى 30 مليار دولار في الاستثمارات الإعلانية.
رياليزي هو المنصة المستقلة الوحيدة للأداء التي تتجاوز عمليات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي، وتقدم نتائج على نطاق واسع. مع الوصول إلى مخزون حصري وبيانات مملوكة وتقنية متقدمة للذكاء الاصطناعي، تبسط المنصة حملات الأداء، وتربط المعلنين بملايين المستهلكين في أكبر وأكثر الناشرين موثوقية في العالم، بالإضافة إلى الشركات المصنعة الأصلية والتطبيقات.
"كل عمل يستحق فرصة للنمو والنجاح"، قال آدم سينجولدا، المدير التنفيذي لشركة تابولا. لفترة طويلة، كانت إعلانات الأداء بالإضافة إلى البحث ووسائل التواصل الاجتماعي صعبة للغاية. انتهى الأمر بالمعلنين إلى الاقتصار على هذه المنصات ببساطة لأنه لم تكن هناك بدائل قابلة للتطبيق. الاستثمار في DSPs و CTV رائع للعلامة التجارية، لكنه غير محسّن للأداء، والعمل مع مئات شركات AdTech على نطاق منخفض لا يستحق وقت خبراء التسويق. بدأت أمازون في عام 1994، ومن خلال السيطرة على سوق الكتب حتى عام 2000، تمكنت من التوسع إلى جميع مجالات التجارة الإلكترونية. هذا هو "لحظتنا أمازون". بعد سنوات عديدة من النجاح مع الإعلانات الأصلية، حان الوقت لتحويل جميع إعلانات الأداء. يمكننا أن نفعل الكثير أكثر للمعلنين والناشرين. اليوم هو يوم خاص جدًا بالنسبة لنا في تابولا.
