أتابولا, شركة عالمية في الأداء على نطاق واسع للمعلنين,أطلقت منصة تكنولوجية جديدة تسمى Realize, تحديد توسع استراتيجي يتجاوز تركيزه التقليدي على الإعلانات الأصلية. تم تصميم المنصة لتلبية احتياجات سوق الإعلانات القائم على الأداء, تقدر تابولا أن قيمتها تبلغ 55 مليار دولار أمريكي.رائدة في الإعلان الأصلي لأكثر من عقد, لقد عززت تابولا نجاح المعلنين, بشكل رئيسي في المواقف في نهاية المقالات. الآن, توسع الشركة هذا الإرث من خلال إطلاق ريالايز, أول منصة في القطاع مخصصة حصريًا للأداء على نطاق واسع, بالإضافة إلى البحث ووسائل التواصل الاجتماعي
يستفيد ريالايز من بيانات حصرية, الذكاء الاصطناعي الموجه نحو الأداء وتنوع متزايد من المخزونات والأشكال الإبداعية لتحقيق الأهداف الاستراتيجية. على الرغم من أن المعلنين يحتاجون إلى حلول جيدة لجميع مراحل قمع التسويق, التخصص ضروري. تواجه المنصات التي تعد بتلبية جميع مراحل القمع تحديات كبيرة للتميز في كل مرحلة. ابتداءً من اليوم, رياليز متاح لجميع المعلنين الذين يركزون على الأداء
التقدير هو أن 25 مليار دولار ستستثمر سنويًا في البحث عن الأداء من خلال DSPs وحلول AdTech المتخصصة. ومع ذلك, الكثير من هذه القنوات تفتقر إلى الخبرة, مقياس أو بيانات ضرورية لتوليد النتائج المتوقعة. عادةً ما تعطي DSPs الأولوية للفيديو وCTV, رائع للعلامة التجارية, لكن ليس من أجل الأداء, بينما تعمل شركات AdTech غالبًا على نطاق صغير. بالإضافة إلى ذلك, 75% من المعلنين الذين يستثمرون في وسائل التواصل الاجتماعي يذكرون عوائد متناقصة, مواجهة تحديات مثل تشبع الجمهور, تكاليف متزايدة وإرهاق إعلاني. يمكن أن يصل تأثير هذه الخسارة في الكفاءة إلى 30 مليار دولار في الاستثمارات الإعلانية
رياليز هي المنصة المستقلة الوحيدة للأداء التي تتجاوز البحث ووسائل التواصل الاجتماعي, تقديم النتائج على نطاق واسع. مع الوصول إلى جرد حصري, بيانات ملكية وتقنية متقدمة للذكاء الاصطناعي, المنصة تبسط حملات الأداء, ربط المعلنين بملايين المستهلكين في أكبر وأوثق الناشرين في العالم, بالإضافة إلى الشركات المصنعة للمعدات الأصلية والتطبيقات
"كل عمل يستحق فرصة للنمو والنجاح", قال آدم سينغولدا, CEO لـ Taboola. لفترة طويلة, كانت إعلانات الأداء بجانب البحث ووسائل التواصل الاجتماعي صعبة للغاية. لقد اقتصر المعلنون على هذه المنصات ببساطة لأنه لم يكن هناك بديل قابل للتطبيق. الاستثمار في DSPs و CTV رائع للعلامة التجارية, لكنها ليست محسّنة للأداء, والعمل مع مئات من شركات الإعلانات التقنية على نطاق صغير لا يستحق وقت محترفي التسويق. بدأت أمازون في عام 1994 و, عند السيطرة على سوق الكتب حتى عام 2000, تمكنت من التوسع في جميع مجالات التجارة الإلكترونية. هذه هي "لحظتنا مع أمازون". بعد سنوات عديدة من النجاح مع الإعلانات الأصلية, حان الوقت لتحويل كل إعلانات الأداء. يمكننا أن نفعل الكثير من أجل المعلنين والناشرين. اليوم هو يوم مميز جداً بالنسبة لنا في تابولا
