بيئة عمل تعاونية وشاملة ومبتكرة وفرص ممتازة لتطوير المسيرة المهنية. من يتعرف على علامة تجارية مؤسسية من خلال استهلاك منتجاتها وخدماتها لا يعرف دائمًا هذه وغيرها من خصائص علامتها التجارية لصاحب العمل. القلق بشأن ما يُوضع في السوق هو شيء متأصل في طبيعة الشركات. ومع ذلك، فإن تحقيق النجاح من خلال مجموعة الاستراتيجيات التي تضع المهني في مركز الأولويات هو جهد مستمر يمر عبر جميع مراحل تجربة الموظف.
ويشير جوستافو تافاريس، المدير الإقليمي لأمريكا اللاتينية في معهد أفضل أصحاب العمل، إلى أن "الشركات تدرك بشكل متزايد أهمية إبراز خصائصها كعلامة تجارية لصاحب العمل والتي ليست واضحة في السوق".
وفقًا للمدير التنفيذي، اليوم تركز الانتباه بشكل أقل على العمليات المتكررة وأكثر على الاتصال بالثقافة والإرث والهدف للشركات. "في كل ذلك، هناك محترف يمتلك قيمًا شخصية مرتبطة بقيم المنظمة"، يقول.
العلامات التجارية لصاحب العمل القوية لديها الكثير لتعلمه. ومع مشاركة الأهداف ونتائج البرامج المطبقة والمتوافقة مع الثقافة التنظيمية، تقوم هذه الشركات بتشكيل سوق العمل وتصبح جذابة ومرغوبة للمهنيين.
ومن بين العديد من المبادرات الناجحة التي تهدف إلى بناء العلامات التجارية لأصحاب العمل، والتي تعززها مؤسسة Employer Branding Brasil (EBB) كهدف، يسلط تافاريس الضوء على تجارب أفضل أصحاب العمل مثل Nestlé وBAT Brasil وTakeda.
قامت شركة BAT البرازيل بتطوير وتنفيذ برنامج خريجين للموظفين السابقين، معتمدة على أن خبرة الموظف لا تنتهي عند انتهاء فترة عمله في الشركة. تقوم شركة نستله بمشاركة المعلومات حول عمليات اتخاذ القرار لتنفيذ منصة People Match، التي تركز على الخطط والفرص المهنية. في تاكيدا، تجمع إحدى المبادرات بين البيانات والذكاء الاصطناعي سواء للمسيرة المهنية أو لإنهاء الخدمة.
بالنسبة لتجارب هذه الشركات الثلاثة كأفضل أصحاب عمل، يبرز تافاريس أن الإجراءات والاستثمارات في علامة التوظيف تختلف من شركة لأخرى. ومع ذلك، يلاحظ التنفيذي أن السرديات الشخصية للموظفين تساهم في تعزيز سمات علامة صاحب العمل. "هذا يمنح الشرعية، يبرز الانتماء ويعزز اهتمام المهنيين بالعمل في تلك الشركة"، يوضح.
وفقًا لغوستافو تافاريس، من الضروري أن تقدم المؤسسات، كلما أمكن، أمثلة على نجاحها في بناء العلامة التجارية لصاحب العمل. بالطبع، ستستفيد العديد من الشركات من الخبرة المشتركة. كما أن ذلك يمثل فرصة للشركة لتعزيز عملياتها، وفقًا لما ذكره.
القلق بشأن العلامة التجارية لصاحب العمل جعل العديد من المؤسسات تبدأ في الوقت الحالي برامجها للحصول على شهادة لتصبح أصحاب عمل مميزين. "السمعة ذات الرؤية في السوق، والجذب وإجراءات الانتماء، هي بالتأكيد من بين العديد من المكاسب والظروف الناتجة عن عملية الشهادة"، يختتم مدير المنطقة في معهد أصحاب العمل المتميزين.
