سوق الإعلان الرقمي في البرازيل لا يزال يظهر قوته. وفقًا لدراسة الإنفاق على الإعلانات الرقمية 2025، التي أجرتها IAB Brasil بالتعاون مع Kantar IBOPE Media، بلغت الاستثمارات في وسائل الإعلام الرقمية 37.9 مليار ريال في عام 2024، بزيادة قدرها 8٪ مقارنة بالعام السابق.
تُظهر الدراسة أن هناك توزيعًا أكثر توازنًا للاستثمار على مدار عام 2024. انخفض الفرق بين القيمة المستثمرة في النصف الأول والنصف الثاني للسنة الثالثة على التوالي، وهو الآن أدنى مستوى مسجل خلال آخر خمس سنوات من السلسلة التاريخية. الأرقام تظهر عملاً أكثر استدامة ونضجًا وتوحيدًا في تطبيقات الإعلان الرقمي في البرازيل.
للسنة الثانية على التوالي، اعتبر الدراسة الاستثمارات في وسائل الإعلام التجارية كفئة منفصلة — الإعلانات المعروضة داخل المتاجر الفعلية والمنصات وبيئات البيع بالتجزئة الرقمية. تقدّر أن وسائل الإعلام التجارية ستعادل 3.5 مليار ريال، أي بزيادة قدرها 41٪ عن عام 2023.
وسائل التواصل الاجتماعي لا تزال تتصدر بين القنوات الأكثر استثمارًا، حيث تتلقى 53٪ من جميع الاستثمارات المالية في القطاع. بعد ذلك تظهر الإعلانات في أدوات البحث (Search)، بنسبة 28٪، والمواقع والقطاعات الرأسية للمحتوى، التي استحوذت على 19٪.
تُظهر الأرقام أن سوق الإعلان الرقمي في البرازيل أصبح أكثر نضجًا يومًا بعد يوم. لم يعد الأمر مجرد متابعة أحدث الاتجاهات فحسب، بل يتعلق باتخاذ قرارات استراتيجية تعتمد على البيانات وتحقق نتائج فعالة. النمو الذي حققناه في عام 2024 يوضح ذلك: العلامات التجارية تستثمر بشكل أكثر وعيًا، وتفهم دور كل قناة في رحلة المستهلك، تقول دينيس بورطو هروبي، الرئيسة التنفيذية لـ IAB البرازيل.
وفقًا للبحث، يتصدر قطاع التجارة التصنيف العام للاستثمارات الإعلانية الرقمية، حيث يركز حوالي 20٪ من الإجمالي. تليها خدمات المستهلك (10,9٪) والإلكترونيات والحاسوب (6,7٪). في القنوات الرقمية، الاتجاه أكثر وضوحًا: بين يناير وديسمبر 2024، خصص تسعة قطاعات 50٪ أو أكثر من استثماراتها للإعلام عبر الإنترنت. الإلكترونيات والمعلوماتية في القمة، بنسبة 76٪ من الميزانية المخصصة للرقمية، تليها الملابس (71٪) والتعليم (62٪).
يصدر دراسة الإنفاق على الإعلانات الرقمية سنويًا من قبل IAB Brasil وتعد مصدرًا للبيانات للعلامات التجارية والوكالات ووسائل الإعلام والمنصات لفهم اتجاه السوق وأين من الجدير الاستثمار. كما أنه يُعد قاعدة لمن يحتاج إلى متابعة الاتجاهات، والتخطيط بشكل أفضل، واتخاذ قرارات أكثر أمانًا.
تبدأ المنهجية بجمع الإعلانات مباشرة من وسائل وقنوات تغطية Kantar IBOPE Media، مما يسمح بتحليل الإعلانات بغض النظر عن نموذج شرائها. أي أن الطريقة تشمل كل من حملات الشراء المباشر وتلك التي تتم عبر وكالات.
من المجزي المساهمة ببيانات تساعد السوق على فهم قوة وتطور وسائل الإعلام الرقمية في البرازيل. دورنا، بالتعاون مع IAB، هو تقديم رؤية واضحة وموثوقة حول مكان وكيفية استثمار الأموال. تؤكد نتائج هذا العام أن الرقمية ليست مهمة فحسب — بل هي متعددة واستراتيجية للعلامات التجارية التي ترغب في متابعة سلوك المستهلك وتعزيز النتائج،" تقول أدريانا فافارو، نائبة رئيس قسم الأعمال في كانتار إيبوب ميديا.
للوصول إلى الدراسة الكاملة لـ IAB Brasil بالتعاون مع Kantar IBOPE Media، انقر علىهنا.
