لقد أصبح التسويق عبر المؤثرين حقيقة ثابتة وأحد أكثر استراتيجيات الإعلان فعالية. ليس من المستغرب أن الاستثمار في هذا السوق يتوقع أن يصل إلى حوالي 35 مليار دولار أمريكي بحلول نهاية عام 2024 و56 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2029، مما يمثل نموًا بنسبة 60٪ في الإنفاق من قبل العلامات التجارية، وفقًا لمنصة ستاتيستا الألمانية المتخصصة في جمع البيانات وتصويرها.
مع تأثيريين يلعبان دورًا متزايد الأهمية في استراتيجيات التسويق، تصبح رهانات العلامات التجارية أكبر وأكثر مخاطرة. لهذا السبب، تسعى العديد منهن إلى حماية أنفسهن قدر الإمكان حتى لا ينتهي بهن الأمر في صفقة مع منشئين لا يتوافقون مع قيم ومعايير الشركة. وفقًا لفيابو غونزاليس، مدير المواهب الدولية في فيرال نيشن، في سوق ديناميكي مثل الحالي، فإن اختيار المؤثر المناسب ضروري ليس فقط لنجاح الحملة، ولكن أيضًا لحماية سمعة الشركة.
"أكثر من مجرد أرقام، تحتاج العلامات التجارية إلى الأصالة والارتباط الحقيقي مع جمهورها. يساعد المؤثر المتوافق مع مبادئ ورؤية الشركة في بناء علاقة ثقة مع المستهلكين، مما يقلل من المخاطر ويزيد من التأثير الإيجابي للحملة. هذه التناغم هو الذي يحول الشراكات إلى نتائج قوية ومستدامة على المدى الطويل"، يوضح.
بعد أن عمل في مجال التسويق المؤثر لأكثر من عقد من الزمان، يسلط الوكيل الضوء على أهمية ظهور الأدواتسلامة العلامة التجارية- مجموعة من التدابير التي تهدف إلى حماية صورة العلامة التجارية في العالم الافتراضي: "لقد قمنا في Viral Nation، على سبيل المثال، بإنشاء Viral Nation Secure في عام 2022، والذي تم تطويره لتلبية احتياجات الشركات المتوسطة والكبيرة لاختيار المؤثرين بطريقة أكثر أمانًا وكفاءة. إنه قادر على تحليل التاريخ العام الكامل لمنشئي المحتوى، بناءً على معايير المخاطرة المعدلة وفقًا لاحتياجات كل علامة تجارية. "وهذا يجعل عملية الاختيار أسرع وأكثر أمانًا وأكثر توافقًا مع قيم الشركة."
قبل بضعة أشهر، حصلت Viral Nation Secure على الإصدار 2.0 مع بعض التحسينات: "يحتوي Secure الآن على أدوات متقدمة تجعل عملية اختيار المؤثرين للعلامات التجارية أسرع وأكثر أمانًا. وبمساعدة الذكاء الاصطناعي، لا يقوم بتحليل النصوص فحسب، بل يقوم أيضًا بتحليل مقاطع الفيديو والصور والصوت والمستندات الممسوحة ضوئيًا، مما يضمن فحصًا تفصيليًا ومستمرًا. بالإضافة إلى ذلك، فهو يسمح لك بتخصيص مستويات تحمل المخاطر، مما يساعد على تحديد المشكلات المحتملة، مثل خطاب الكراهية أو المحتوى الحساس، ويضمن توافق المبدعين مع قيم الشركة ومعاييرها.
"يوفر البرنامج أيضًا ميزات لربط العلامات التجارية بالمؤثرين الذين يتمتعون بتقارب وتأثير أكبر. ويقوم بتحليل الموضوعات والأسلوب وتصنيف الأعمار وحتى الشراكات السابقة للمبدعين، مما يؤدي إلى إنشاء تعاونات أكثر أصالة. بفضل دعم تعدد اللغات واكتشاف الشعار، يساعدك Secure على تحديد المؤثرين في الأسواق الدولية مع الحفاظ على أمان العلامة التجارية وقيمها. ويضيف: "علاوة على ذلك، فهو قادر على مسح ما يصل إلى 15 عامًا من المحتوى على المنصات الرئيسية وتقديم تقارير سريعة ودقيقة، مما يوفر الوقت ويقلل المخاطر".
الوكالة الكندية Viral Nation هي مرجع عالمي في التكنولوجيا الموجهة لعالم وسائل التواصل الاجتماعي وصانعي المحتوى. تتميز الشركة بتقديم منصة كاملة تلبي بشكل آمن وفعال احتياجات العلامات التجارية التي ترغب في التميز على وسائل التواصل الاجتماعي. حصلت حلولك على جوائز مهمة بالفعل، مثل جوائز SXSW للابتكار 2024، وجوائز Martech Breakthrough 2024، وجوائز Merit 2023.
