الاستثمار في الحملات الإعلانية هو استراتيجية حاسمة للشركات التي تسعى لزيادة رؤيتها وتفاعلها في السوق. ومع ذلك، فإن الاختيار غير المناسب للمؤثرين والمهنيين قد يؤدي إلى نتائج ضعيفة وخسائر مالية.
اختيار المؤثرين دون تحليل مسبق عميق قد يؤدي إلى عواقب سلبية، مثل الانفصال بين العلامة التجارية والجمهور المستهدف.
"من الأساسي عدم التصرف بناءً على الحدس، بل استنادًا إلى بيانات ملموسة"، قال مارسيليو كالوني، المدير التنفيذي لمجموعة كالوني، الشركة المتخصصة في التوظيف الذكي للشخصيات.يشير إلى أن نقص المعايير في الاختيار قد يؤدي ليس فقط إلى حملات غير فعالة، ولكن أيضًا إلى أضرار بسمعة العلامة التجارية.
في مقابلة، يبرز الخبير أهمية التحليل الدقيق في اختيار الشخصيات للحملات، مشددًا على الأدوات المبتكرة التي تقدمها شركته لتحسين هذه العملية.
ما هي الأدوات الرئيسية التي تقدمها مجموعة CALONE® لمساعدة الشركات في اختيار الشخصيات لحملاتها الإعلانية؟
مارسيلو كالونيمجموعة CALONE® توفر نظامًا بيئيًا من ذكاء البيانات والإدارة الاستراتيجية لاختيار الشخصيات، مما يضمن أفضل توافق بين العلامات التجارية والمواهب. من بين الأدوات الرئيسية، تبرز:
-DBIPro© (برنامج الذكاء التجاري الرقمي): تقنية حصرية تتيح
يتتبع ويخطيط سلوك الجمهور، مما يحسن اختيار
شخصيات بناءً على بيانات دقيقة؛
- LinkPro©: أداة تحلل التفاعل والأهمية الرقمية للشخصيات على منصات مختلفة، لضمان التأثير والتحويل للحملات؛
تقييم وسائل الإعلام والتأثير في المحتوى: تقييم شامل للجمهور، السلطة، النفوذ، الحضور والسمعة الرقمية للشخصية قبل التعاقد؛
إعداد ذكي: دمج المقاييس والتوقعات الاستراتيجية للتنبؤ بأداء الشخصية في الحملة؛
إدارة المخاطر والامتثال - التحليلات القانونية والأخلاقية والتنظيمية لضمان توافق الشراكة مع قيم وإرشادات العلامة التجارية.
تضمن هذه الحلول أن تستثمر العلامات التجارية في شراكات دقيقة، وتجنب القرارات المستندة إلى التخمينات، مع إعطاء الأولوية لأقصى ربحية للحملات.
كيف يقيم مجموعة CALONE® توافق علامة تجارية وشخصية قبل التوصية بشراكة؟
م.س.يتم تحليل توافق العلامات التجارية والشخصيات استنادًا إلى تقاطع البيانات السلوكية، ومقاييس التفاعل، وتوافق القيم المؤسسية. لهذا، تعتمد مجموعة CALONE® نموذج تحليل من ثلاث خطوات:
- تشخيص الجمهور المستهدف: باستخدام DBIPro©، سلوك ال
يتم تحليل جمهور العلامة التجارية لتحديد ملفات شخصية الشخصيات التي تتواصل بشكل أفضل مع هذا الجمهور؛
مطابقة القيم والموقع: يتم مقارنة هوية العلامة التجارية مع سجل الشخصية، لضمان أن تعزز الشراكة سمعة الشركة والأهداف الاستراتيجية لها؛
محاكاة تأثير المحتوى والعائد على الاستثمار: يتم إجراء الاختبارات والتوقعات لتقدير المشاركة والتحويل المتوقعين، لضمان أن اختيار الشخصية يعظم نتائج الحملة.هذه العملية تضمن أن تختار العلامات التجارية متحدثين رسميين أصليين، يضيفون قيمة ويعززون صورتهم أمام الجمهور.
كيف يتم النظر في مقاييس الأداء والعائد على الاستثمار (ROI) عند اختيار شخصية لحملات إعلانية؟
م.س.نحن نعتمد نموذجًا قائمًا على البيانات، حيث يتم التنبؤ بعائد الاستثمار ومراقبته في
جميع مراحل الحملة. تشمل المقاييس الرئيسية التي تم تقييمها
الجمهور المؤهل: النطاق الحقيقي للشخصية داخل الجمهور المستهدف للعلامة التجارية؛
- التفاعل والتحويل: تفاعل الجمهور مع محتوى
الشخصية ومعدل الاستجابة للحملات؛
الحضور الرقمي والسمعة: كيف تؤثر صورة الشخصية على تصور العلامة التجارية
توقعات الميزانية والتأثير المالي: حساب تكلفة وفائدة الشراكة، مع تحسين استثمار الإعلان.
مع هذه المقاييس، نضمن أن الشخصيات المختارة تقدم نتائج ملموسة وأن الحملات تُحسن لتحقيق أقصى عائد مالي واستراتيجي.
ما هي التحديات الأكثر شيوعًا التي تواجهها الشركات عند توظيف الشخصيات وكيف يساعد مجموعة CALONE® في التغلب عليها؟
م.س.تواجه الشركات غالبًا تحديات مثل
اختيار غير مناسب للشخصية: الشراكات غير المتوافقة قد تضر بصورة العلامة التجارية
صعوبة في قياس تأثير الحملة: نقص المقاييس الواضحة لتقييم أداء الشخصية؛
إدارة الأزمات والصراعات: قضايا سمعة غير متوقعة
بشأن المتعاقد
المخاطر القانونية والعقدية: قد تؤدي أخطاء في توثيق الشراكة إلى خسائر مالية وقانونية.
مجموعة CALONE® تتجاوز هذه التحديات من خلال التحليلات التنبئية ورسم خريطة الجمهور المستهدف عبر DBIPro©، مما يضمن اختيار الشخصية الأكثر توافقًا مع العلامة التجارية؛ المراقبة المستمرة للحملة والتعديلات الاستراتيجية في الوقت الحقيقي؛ إدارة المخاطر والامتثال، وتقليل التعرضات السلبية وضمان الامتثال القانوني والأخلاقي والتنظيمي، بالإضافة إلى تقارير أداء دقيقة، وتقديم رؤى حول تأثير الحملة وربحيتها. بهذه المقاربة، تقلل العلامات التجارية من المخاطر وتزيد من فعالية استراتيجياتها الإعلانية.
كيف تظل مجموعة CALONE® على اطلاع دائم باتجاهات السوق وتفضيلات الجمهور لتوجيه الشركات في اختيار الشخصيات؟
م.س.الاطلاع المستمر على الاتجاهات وتفضيلات الجمهور ضروري لضمان حملات إعلانية ناجحة. يحتفظ مجموعة CALONE® بخبرتها من خلال:
تحليلات في الوقت الحقيقي مع DBIPro©: أداة تتبع التغيرات في سلوك الجمهور والاتجاهات الرقمية؛
مراقبة وسائل التواصل الاجتماعي ومنصات الإعلام: تحديد
الحركات الفيروسية وتطور تفضيلات المستهلكين
الشراكات الاستراتيجية وأبحاث السوق: دراسات مستمرة حول الطلبات الجديدة للاستهلاك وتأثير الشخصيات؛
علم الأعصاب المطبق على الوسائط السمعية والبصرية: تحليلات حول كيفية استجابة المستهلكين عاطفياً للمحتوى والمؤثرين
اختبارات A/B ومحاكاة التأثير: استراتيجيات التحقق قبل
إطلاق الحملات.
هذا الالتزام بالابتكار وذكاء السوق يسمح لنا بالتنبؤ بالاتجاهات وتقديم توصيات دقيقة لحملات إعلانية فعالة للغاية.
