في عام يعيد فيه الاستهلاك الواعي والتركيز على التجارب تحديد أولويات البرازيليين، تظهر الجمعة السوداء 2024 كموعد أقل احتفالًا به — على الأقل، في عمليات البحث التي تتم على الإنترنت. استطلاع منسيمروشمنصة التسويق الرقمي المتخصصة في الرؤية عبر الإنترنت تشير إلى أن الاهتمام بالتاريخ انخفض بنسبة 52.5% مقارنة بالعام السابق، حيث انخفضت عمليات البحث من 8 ملايين في أكتوبر 2023 إلى 3.8 ملايين في نفس الشهر من هذا العام. في المشهد العالمي، كانت الانخفاض أكثر دقة، حيث بلغ الانخفاض 2.3٪ فقط مقارنة بالعام السابق.
إريك كازاغراندي، قائد التسويق في Semrush BR، يبرز أن هذا الانخفاض في الاهتمام بالجمعة السوداء يشير إلى تحول مهم في سلوك المستهلكين البرازيليين. يعكس الانخفاض في عمليات البحث مستهلكًا لا يترك نفسه يتأثر بالاندفاع، بل يقيم قيمة العروض بشكل أكثر نقدية. الناس أصبحوا أكثر وعيًا، يبحثون عن أقل سعر وأيضًا عن ما يلبي احتياجاتهم وتوقعاتهم حقًا، وفقًا للتعليق. وفقًا لكاساغراندي، يمثل هذا الملف الشخصي الجديد مستخدمًا أكثر انتقائية ووعيًا بصحة العروض الترويجية، مطالبًا العلامات التجارية بالشفافية والعروض التي تتوافق حقًا مع السياق الحالي لحياتهم وأولوياتهم.
كما حقق الاستطلاع في أكثر المصطلحات المتعلقة بالتاريخ التي بحث عنها السكان الوطنيون. في أكتوبر 2024، تصدرت "الجمعة السوداء" و"الجمعة السوداء 2024" التصنيف بواقع 673 ألف عملية بحث لكل منهما. لقد بلغ عدد عمليات البحث عن "متى تكون الجمعة السوداء" بالفعل 135 ألفًا، تليها "تاريخ الجمعة السوداء" بـ 33.3 ألف، و"تحضيرات الجمعة السوداء" بـ 18.1 ألف عملية بحث. تشير هذه البيانات إلى اهتمام أكثر توجيهًا بتخطيط التاريخ والمعلومات المحددة، بدلاً من البحث المحموم عن العروض.
"تحليل أكثر المصطلحات بحثًا هو أمر أساسي لكي يفهم التجار وتجار التجزئة ما يبحث عنه المستهلك حقًا"، يعلق كاساغراندي. عند دمج هذه الكلمات المفتاحية في المحتوى ووصف المنتجات والحملات، يمكن للعلامات التجارية زيادة رؤيتها وملاءمتها في عمليات البحث، مما يعزز فرصها في جذب جمهور أكثر تأهيلاً. الجمعة السوداء هي فرصة فريدة، وتوافق استراتيجية تحسين محركات البحث مع اهتمامات العميل الحقيقية يمكن أن يكون الفرق بين أن يتم العثور عليها أو تجاهلها وسط المنافسة، يختتم.
بالإضافة إلى ذلك، قامت Semrush بتحليلأكثر 10 مواقع ويب للبيع بالتجزئة زيارة من قبل السكان البرازيليين في سبتمبر 2024. تحقق من ذلك:
- السوق الحرة - 240,066,049
- أمازون - 205,904,113
- متجر - 140,207,855
- أوليكس – 93,574,503
- علي إكسبريس – 68,129,922
- مجلة لويزا - 65,854,956
- كابوم – 32,750,962
- منازل باهيا - 26,252,916
- نيتشوز - 23,850,769
- الأمريكيون - 22,646,380
يلاحظ كاساغراندي أن التصنيف يعكس سوقًا يسيطر عليه كبار اللاعبين الدوليين. "المستهلك البرازيلي يعتنق مجموعة متنوعة من الخيارات العالمية، مثل أمازون وشوبي وعلي إكسبريس، التي تحتل مراكز مميزة جنبًا إلى جنب مع المنصات الوطنية. هذا يُظهر السعي للتنوع والتنافسية في الأسعار، وهو ما تتمكن هذه الشركات العملاقة من تقديمه،" يعلق.
يؤكد المختص أيضًا أن وجود هذه الشركات في قمة التصنيف يمثل تحديًا، ولكنه أيضًا فرصة للمتاجر الوطنية. يتطلب المنافسة مع العلامات التجارية الدولية استراتيجيات رقمية قوية، خاصة في تحسين محركات البحث وتخصيص تجربة الشراء، للحفاظ على أهميتها وجذب المستهلك البرازيلي، الذي أصبح أكثر انتقائية ووعيًا بمكان العثور على أفضل قيمة، يختتم.
