في عام يعيد فيه الاستهلاك الواعي والتركيز على التجارب تعريف أولويات البرازيليين, يوم الجمعة السوداء 2024 يظهر كموعد أقل احتفالاً — على الأقل, في عمليات البحث التي تمت على الإنترنت. استطلاع منسيمروش, منصة تسويق رقمي متخصصة في الظهور على الإنترنت, يشير إلى أن الاهتمام بالتاريخ انخفض بنسبة 52,5% مقارنة بالسنة السابقة, مع تراجع الأبحاث من 8 ملايين في أكتوبر 2023 إلى 3,8 ملايين في نفس الشهر من هذا العام. في المشهد العالمي, السقوط كان أكثر دقة, بانخفاض قدره 2 فقط,3% مقارنة بالسنة السابقة
إريك كاساجراندي, قائد التسويق في سمراش البرازيل, يبرز أن هذا الانخفاض في الاهتمام بـ Black Friday يشير إلى تحول مهم في سلوك المستهلكين البرازيليين. انخفاض البحث يعكس مستهلكًا لا ينجر وراء الاندفاع, لكنها تقيم بشكل أكثر انتقادًا قيمة العروض. الناس أصبحوا أكثر وعيًا, البحث عن أقل سعر وأيضًا ما يلبي احتياجاتك وتوقعاتك حقًا, علق. وفقًا لكازا غراندي, هذا الملف الشخصي الجديد يمثل مستخدمًا أكثر انتقائية واهتمامًا بصدق العروض, مطالبًا من العلامات التجارية الشفافية وعروضًا تتماشى حقًا مع سياق حياتهم وأولوياتهم الحالية
أظهر الاستطلاع أيضًا ما هي المصطلحات المتعلقة بالتاريخ التي تم البحث عنها أكثر من قبل السكان الوطنيين. في أكتوبر 2024, "الجمعة السوداء" و"الجمعة السوداء 2024" تصدرتا الترتيب بـ 673 ألف بحث لكل منهما. بلغت عمليات البحث عن "متى تكون الجمعة السوداء" 135 ألف بحث, تليها "بيانات الجمعة السوداء", مع 33,٣ آلاف, و "تسخين الجمعة السوداء", مع 18,1 مليون بحث. تشير هذه البيانات إلى اهتمام أكثر توجهاً نحو تخطيط التاريخ ومعلومات محددة, بدلاً من البحث المحموم عن العروض
تحليل المصطلحات الأكثر بحثًا أمر ضروري لكي يفهم التجار وتجار التجزئة ما يبحث عنه المستهلك حقًا, كاسا جراند. "عند دمج هذه الكلمات الرئيسية في المحتويات", وصف المنتجات والحملات, يمكن للعلامات التجارية زيادة رؤيتها وأهميتها في عمليات البحث, تعزيز فرصك في جذب جمهور أكثر تأهيلاً. يوم الجمعة السوداء هو فرصة فريدة, ويمكن أن يكون مواءمة استراتيجية تحسين محركات البحث مع المصالح الحقيقية للعميل هو الفارق بين أن يتم العثور عليك أو تجاهلك وسط المنافسة, اكمل
بالإضافة إلى ذلك, قامت سمراش بتحليل الـأكثر 10 مواقع ويب للبيع بالتجزئة زيارة من قبل السكان البرازيليين في سبتمبر 2024. تحقق من ذلك:
- السوق الحر – 240,066,049
- أمازون – 205,904,113
- متجر – 140,207,855
- أوليكس – 93,574,503
- علي إكسبريس – 68,129,922
- مجلة لويزا – 65,854,956
- كابوم – 32,750,962
- منازل باهيا – 26,252,916
- أحذية شبكية – 23,850,769
- امريكي – 22,646,380
كازا غراندي يلاحظ أن التصنيف يعكس سوقًا تهيمن عليه شركات دولية كبيرة. لقد احتضن المستهلك البرازيلي تنوعًا من الخيارات العالمية, مثل أمازون, شوبى و علي إكسبريس, التي تحتل مواقع بارزة جنبًا إلى جنب مع المنصات الوطنية. هذا يدل على السعي نحو التنوع والتنافسية في الأسعار, شيء يمكن أن تقدمه هذه العمالقة,"يعلق".
يبرز المتخصص أيضًا أن, لتجار التجزئة المحليين, وجود هذه الشركات في قمة التصنيف يمثل تحديًا, ولكن أيضًا فرصة. تتطلب المنافسة مع العلامات التجارية الدولية استراتيجيات رقمية قوية, خصوصًا في تحسين محركات البحث وتخصيص تجربة الشراء, للبقاء ذوي صلة وجذب المستهلك البرازيلي, الذي أصبح أكثر انتقائية واهتمامًا بمكان العثور على أفضل قيمة, تنتهي
