مع الاهتمام المتزايد بالفيديوهات القصيرة, أصبح إنستغرام وتيك توك منصات أساسية للعلامات التجارية وصانعي المحتوى. تسيطر مقاطع الفيديو القصيرة على وسائل التواصل الاجتماعي, جذب انتباه المستخدمين بسرعة ووضوح, لكن السؤال المركزي للمحترفين في التسويق والعلامات التجارية هو: ما هو الشكل الأكثر فعالية لكل منصة
في هذه المقالة, تم تطويره بواسطة فريق الخبراء في الوكالةبالكاد, سيتم استكشاف أفضل تنسيقات المحتوى لإنستغرام وتيك توك, خصوصياتها, والنتائج التي يمكن أن توفرها. سيتم تحليلها أيضًا من مقاطع الفيديو القصيرة إلى المحتويات التعاونية, استشهاد بأمثلة حقيقية من العلامات التجارية ورؤى الصناعة. تحقق من
انفجار مقاطع الفيديو القصيرة: لماذا تعمل
تعود شعبية مقاطع الفيديو القصيرة إلى أنها تلبي سلوك المستخدم الحديث: سريع, مرئي ومتصلة بشكل كبير. وفقًا لدراسة منهب سبوت, تتمتع مقاطع الفيديو القصيرة بمعدل احتفاظ يبلغ 52%, أعلى بكثير من المحتويات الأطول. تسلط هذه الأرقام الضوء على أهمية إتقان التنسيقات لهذه المنصات, خصوصًا لأولئك الذين يسعون لزيادة التفاعل ورؤية العلامة التجارية
تسمح لنا مقاطع الفيديو القصيرة بجذب الانتباه بسرعة, الحفاظ على الجمهور متفاعلاً وفضولياً. هذا هو سر النجاح على وسائل التواصل الاجتماعي."تشرح برونا سستيني", رئيس قسم المحتوى والمفهوم في أمبر
تنسيقات المحتوى على Instagram
- البكرات: الشكل الثوري
أُطلقوا كاستجابة لـ TikTok, أصبحت مقاطع الفيديو القصيرة على إنستغرام الرهان الأكبر للمنصة للتنافس في سوق الفيديوهات القصيرة. بمدة تصل إلى 90 ثانية, يمكن ملء هذه الفيديوهات بالموسيقى, تأثيرات وفلاتر حصرية على إنستغرام, يسمح بإنشاء محتوى متعدد الاستخدامات وتفاعلي
مثال برازيلي: تستخدم علامة O Boticário Reels للترويج لمنتجات جديدة ودروس تجميل. بنهج عملي وسريع, العلامة التجارية تستطيع جذب جمهورها من خلال النصائح والإصدارات, تحقيق متوسط 500 ألف مشاهدة لكل مقطع فيديو
- Carousel: محتوى متسلسل ذو قيمة تعليمية عالية
على الرغم من أنها ليست مقاطع فيديو, تستمر الكاروسيلات في كونها واحدة من أكثر الصيغ فعالية على إنستغرام, خصوصًا في الاستراتيجيات التعليمية. التنسيق يسمح بالتعمق في المواضيع من خلال سلسلة من الصور أو الرسوم البيانية التي يمكن تمريرها, إنشاء تجربة تفاعلية تحافظ على تفاعل المستخدم
دراسة حالة دولية: هب سبوت, مرجع في التسويق الرقمي, استخدم الكاروسيلات لمشاركة إحصائيات السوق ونصائح التسويق. هذا التنسيق يوفر للجمهور رؤى قيمة في منشور واحد, تسهيل المشاركة وزيادة معدل حفظ المحتويات
تنسيقات المحتوى لتيك توك
- التحديات والاتجاهات: قوة الثقافة الفيروسية
تيك توك مدفوع بالتحديات والاتجاهات التي تكتسب زخمًا بسرعة. العلامات التجارية التي تتبنى هذه الاتجاهات تستطيع التواصل مع الجمهور الشاب بطريقة ممتعة وأصيلة. تحديات الرقص, تزامن الشفاه, وحتى الميمات التفاعلية هي فرص رائعة للعلامات التجارية للتألق على المنصة
مثال برازيلي: أطلقت شركة فانتا التحدي#فانتابودعلى المنصة, تشجيع المستخدمين على إنشاء مقاطع الفيديو الخاصة بهم. حققت الحملة أكثر من 20 مليون مشاهدة, يظهر كيف يمكن أن تعزز المشاركة في الاتجاهات من رؤية العلامة التجارية
- دروس تعليمية ومقاطع فيديو إرشادية
مختلف عن إنستغرام, حيث تؤدي الدوارات هذه الوظيفة بشكل جيد, تيك توك يوفر مساحة حيث تحظى الدروس السريعة بشعبية كبيرة. بمدة تصل إلى 3 دقائق, الفيديوهات التي تعلم من حيل المكياج إلى الوصفات تحظى بشعبية واسعة. هذا النوع من المحتوى يسمح للعلامات التجارية بتعليم جمهورها بطريقة عملية ومرئية
دراسة حالة دولية: استفادت العلامة التجارية الأمريكية سيرا في من تنسيق الدروس التعليمية لتعليم العناية بالبشرة. بفيديوهات بسيطة ومباشرة, تمكنت العلامة التجارية من زيادة شعبيتها بين الجمهور الشبابي, بشكل رئيسي مع المؤثرين الذين يوصون بالمنتجات بطريقة أصيلة
أفضل الممارسات لاستخدام Instagram وTikTok
- التركيز على الثواني القليلة الأولى
تظهر الدراسات أن انتباه المستخدم يتم التقاطه في الثلاث ثوانٍ الأولى من الفيديو. يجب على العلامات التجارية استغلال هذا الوقت لتقديم الموضوع بطريقة مثيرة وجذابة بصريًا
- استخدم الترجمة والمؤثرات الصوتية
سواء على تيك توك أو على الريلز, إضافة الترجمة والمؤثرات الصوتية تحافظ على انتباه الجمهور, حتى في الحالات التي يكون فيها الصوت معطلاً
ريلز إنستغرام مقابل. فيديوهات تيك توك
لاختيار أفضل تنسيق لكل منصة, من الضروري مراعاة ملف تعريف الجمهور وأهداف كل علامة تجارية. بينما يفضل إنستغرام المحتويات الأكثر تنسيقًا وجمالية, تيك توك مثالي لمن يبحث عن الأصالة والانتشار الفيروسي
اختيار الشكل المثالي هو الخطوة الأولى للعلامات التجارية التي ترغب في تحقيق الرؤية والتفاعل. مع استخدام مقاطع الفيديو القصيرة, إمكانات النمو هائلة, طالما أن المحتوى أصيل ومتوافق مع شخصية العلامة التجارية
