سابقاً معروفة لتكون يوماً واحداً مليئاً بالترقيات, ال Black Friday أصبحت حدثًا بطول أشهر, المسيطرة على تقويم التجزئة, في السنوات الأخيرة. لكن أبعد من هذا التحول, آخر نقطة بارزة في التاريخ هو دور البطولة للمؤثرين الرقمي في e-commerce. وفقا للبحثتقرير التجارة الإبداعية لعام 2024, من Linktree, مصممو المحتوى دفعوا 150% المزيد من النقرات في Black Friday و Cyber Monday إن مقارنةً بأيام أخرى في التقويم.
ال Sephora, على سبيل المثال, كان لديه زيادة بنسبة 75% في النقرات خلال تصفيته من 1 إلى 11 نوفمبر, محفزة في جزء من المحتوى الذي أنشأه المؤثرون في الشبكات الاجتماعية مثل TikTok و Instagram. المسئول عن التقرير, ال Linktree هو منصة تسمح بجمع العديد من الروابط في مساحة واحدة, يجري استخدامها من قبل مختلف المبدعين ومتاجر التجارة الإلكترونية. في الاستطلاع, تم جمع بيانات من 1.562 مستخدم منصة, مع الهدف من اكتشاف كيف creators يعالج التحويل النقدي وإنشاء المحتوى في المشهد الحالي لوسائل التواصل الاجتماعي.
هذه الزيادة المثبتة في البحث تعكس اتجاهًا يأتي يتأسس في منظر التسويق الرقمي, حيث تختار العلامات التجارية أن تستثمر أكثر فأكثر في المؤثرين وأقل في الإعلانات التقليدية, بحقيقة أن الأول يجري توليد نتائج مالية أفضل. وفقًا لفابيو غونçalves, مدير المواهب الدولية في فيرال نيشن, هذا التحول يفسر بحكم الاتصال المباشر والعاطفي للمبدعين مع جمهورهم, جعلهم أساسيين في أوقات مثل الجمعة السوداء و Cyber Monday
⁇ إنّهم لا يعلنون فقط منتجات, ولكن يقومون بتحضيرات شخصية تتردد مع أتباعهم. هذا يخلق إحساسًا بالإلحاح والثقة التي تدفع النقرات والتحويلات بطريقة أكثر فعالية بكثير من الحملات العامة. عندما يوصي أحد المبدعين بمنتج, الجمهور يراها ذلك كإقتراح من صديق موثوق, وليس كإعلان بسيط. نقطة أخرى التي تفسر هذه الظاهرة هي العلامات التجارية تفهم بشكل متزايد أهمية اختيار المؤثر الصحيح لحملتها, هذا هو, اختيار مخترع يتكلم مع الجمهور المستهدف للشركة. بهذه الطريقة, الإعلانات هي أفضل استهداف وتخصيص لمن يجب أن يتلقاها, مختلف عما يحدث في الوسائط التقليدية. بالإضافة إلى ذلك, أن تتمكن من النقر على الروابط في نفس وقت الإعلان, حقيقة أن يحدث في التسويق النفوذ, هو أساسي لزيادة فاعلية الحملة ⁇, اشرح
نقطة أخرى أبرزتها من قبل المهني هي أن العلامات التجارية تستخدم المؤثرين لإنشاء حملات عالية التخصيص وفريدة, خاصة خلال الجمعة السوداء, التي هي اللحظة التي المستهلكين هم في البحث عن أفضل التكلفة-الفائدة: ⁇ من هذه الطريقة, هؤلاء المبدعين يتصرفون كمحفزات للمشاركة, بتسليط الضوء على الترقيات, مزايا وقصص التي تجعل العروض إنسانية. A Viral Nation, على سبيل المثال, تساعد على هيكلة هذه الشراكات بشكل استراتيجي, بتوصيل العلامات التجارية مع المبدعين الذين لديهم جمهورًا مستعدًا بالفعل للتفاعل والاستهلاك, بتعزيز نتائج مثل الـ 150% زيادة في النقرات المثبتة في التقرير ⁇
