دمج الذكاء الاصطناعي (AI) مع محركات البحث يعيد تعريف قواعد اللعبة لمحترفي تحسين محركات البحث (SEO)، الذين يواجهون استخدام خوارزميات أكثر تطوراً، قادرة على تفسير السياق والنوايا، بدلاً من مجرد مطابقة الكلمات المفتاحية الدقيقة.
يُعتبر أكبر محرك بحث في العالم، المسؤول عن أكثر من 90٪ من عمليات البحث في البرازيل، وفقًا لمعلومات السوق، يستخدم جوجل التكنولوجيا من خلال أنظمة مثل RankBrain و BERT. يعمل الأول كنظام تعلم آلي يصنف النتائج من خلال فهم المعنى "الحقيقي" للاستعلامات. الثاني يستخدم معالجة اللغة الطبيعية لالتقاط السياق والعلاقات بين الكلمات.
في الممارسة العملية، إذا كان موقع إلكتروني يحتاج سابقًا إلى استخدام عبارة "وصفات نباتية سهلة" بالضبط للظهور في نتائج البحث لهذه المصطلحات، فإن جوجل اليوم يعترف بأن "أطباق نباتية بسيطة للمبتدئين" يمكن أن تكون نتيجة ذات صلة لمن يبحث عنها.
أصبحت محركات البحث تحلل السياق والنوايا وراء البحث، مما يسمح للصفحات التي تحتوي على مصطلحات ذات صلة بالتصدر في نتائج الاستعلامات المحددة. عندما يبحث المستخدم عن "أفضل وجهة للسفر في ديسمبر"، لا تأخذ الذكاء الاصطناعي الكلمات فقط في الاعتبار، بل تفسر أيضًا الاهتمام بالمناخ والتكلفة والأنشطة.
التغيير يتطلب من المهنيين إنشاء محتوى أكثر طبيعية وإعلامية، مع التخلي عن ممارسات إدراج الكلمات المفتاحية بشكل قسري، كما تشرح الرئيسة التنفيذية للشركةوكالة متخصصة في تحسين محركات البحثخبيرة، فلافيا كريزانتو. تُبرز أنه في نموذج البحث الذي يستخدم الذكاء الاصطناعي، من الضروري "الرد على أسئلة المستخدمين واستخدام هياكل واضحة، مع عناوين فرعية وقوائم منظمة".
تكشف البيانات أن 15٪ من عمليات البحث التي تتم يوميًا جديدة تمامًا، وفقًا لدراسة من Orgânica Digital، في حين أن الحجم الإجمالي ينمو بنسبة 10٪ سنويًا، مما يؤثر مباشرة على كيفية تنظيم المهنيين للحملات الرقمية في سيناريو حيث يستخدم 42٪ من قادة التسويق الذكاء الاصطناعي في إنشاء المحتوى، وفقًا لمعلومات من Statista.
تحليل التنبؤ يتوقع اتجاهات المحتوى
القدرة التنبئية للذكاء الاصطناعي تتيح للشركات التنبؤ بما يبحث عنه الجمهور من خلال تحليل كميات كبيرة من البيانات في الوقت الحقيقي. قبل يوم الجمعة السوداء، على سبيل المثال، هناك زيادة في البحث عن "أفضل عروض الجمعة السوداء"، والمواقع التي تتوقع هذا البحث تميل إلى أن تكون في مرتبة أفضل.
لهذا، تُستخدم أدوات مثل Google Trends لتحديد المواضيع التي تنمو، في حين تساعد تقارير Google Search Console على فهم الأسئلة التي يطرحها المستخدمون.
البرازيل تبرز في هذا المشهد الجديد: الشركات الوطنية من بين الأوائل في أمريكا اللاتينية في استخدام حلول البيانات والتحليلات مع الذكاء الاصطناعي، حيث يستثمر 63٪ منها بالفعل في التقنيات لتسريع النضوج الرقمي، وفقًا لبيانات هاب سبوت.
الاتجاه يعكس سوقًا حيث حتى واحدًاوكالة بناء الروابطالتقليدي يحتاج إلى إعادة التفكير في الأساليب أمام المقاييس الجديدة للأهمية. "إنه عملية تغييرات تتطلب الكثير من دراسة المهنيين في المجال لفهم كيفية التكيف مع الطلبات الجديدة"، تحلل فلافية.
الأثر المالي يبرر التكيف الاستراتيجي
تقدر شركة جارتنر أن ما يصل إلى 50٪ من زيارات حركة المرور العضوية من محركات البحث قد تنخفض بحلول عام 2028 بسبب الذكاء الاصطناعي. يمثل التوقع تحديًا لمحترفي تحسين محركات البحث، مما يعزز ضرورة التكيف مع الديناميات الرقمية الجديدة.
أدوات مثل ChatGPT و Jasper AI و Copy.ai تستطيع الآن إنشاء محتوى تلقائي من خلال نماذج لغة متقدمة، لكن الممارسة تتطلب الحذر. خلال فعالية SEO Em Foco، أكدت المديرة التنفيذية لشركة Niara.ai، ليزان أندرادي، على أن "الذكاء الاصطناعي يجب أن يُنظر إليه كمساعد، وليس ككاتب محتوى"، محذرة من أن لا أحد يجب أن ينسخ ويُلصق المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي فقط.
أنواع أخرى من البحث
البحث الصوتي يُغير طريقة تفاعل المستخدمين مع محركات البحث. بينما يمكن أن تكون عملية البحث التقليدية مثل "ميكانيكي سيارات موثوق به ساو باولو"، فإن النسخة الصوتية تصبح "أي ورشة ميكانيكا جيدة توجد هنا بالقرب من؟" صعود المساعدين مثل سيري وأليكسا ومساعد جوجل يتطلب تحسين المحتوى ليكون مناسبًا للغة المحادثة والأسئلة الكاملة.
على الرغم من نمو ChatGPT، تظهر بيانات SEO.com أن الأداة تمتلك فقط 4.33٪ من حصة السوق في عمليات البحث التقليدية. تشير دراسة من Semrush إلى أن 70٪ من الاستفسارات على ChatGPT فريدة من نوعها على المنصة، وتمثل مطالبات محددة، بدلاً من عمليات البحث التقليدية على Google.
لا يزال نطاق جوجل قويًا، حيث تواصل الشركة الاستثمار في دمج الذكاء الاصطناعي من خلال ميزات مثل نظرات عامة للذكاء الاصطناعي، التي تولد تقريبًا نفس إيرادات الإعلانات مثل نظيراتها التقليدية.
