في البرازيل، حيث ينمو سوق التسويق بمعدلات ذات رقمين، فإن من يراهن على الحلول العامة يوقع عمليًا على حكم عدم الأهمية الخاص به. البيانات واضحة: وفقًا لدراسة أجرتها FGV بالتعاون مع Hotmart، سجل القطاع قفزة بنسبة 30٪ في عدد الوظائف المرتبطة بما يُعرف بـ "اقتصاد المبدعين" في العام الماضي، وهو حركة لا رجعة فيها غيرت مجرى التسويق وتتطلب استراتيجيات جديدة من يرغب في بناء علامة تجارية ذات تأثير حقيقي.
الوجود المتزايد لاقتصاد المبدعين، وهو نظام اقتصادي يتكون من منشئي المحتوى، الذي يخلق الآلاف من الوظائف والفرص في البرازيل، يُظهر أن العلامات التجارية التي تتواصل بشكل أصيل واستراتيجي مع جماهيرها، باستخدام القنوات الرقمية والمحتوى ذي الصلة، لديها فرص أكبر بكثير للتميز وبناء علاقات طويلة الأمد.
لكن، بينما تزدهر هذه الاقتصاد الجديدة، تبقى في السوق "الوصفات الجاهزة" التي يبيعها الدجالون المزيفون، طرق مختصرة مغرية تعد بالنجاح الفوري، لكنها غالبًا ما تنتهي بالإحباط.
بناء العلامة التجارية لا يتم باستخدام القوالب أو المعادلات السحرية. العلامة التجارية تُبنى بالاستراتيجية والهدف والاتساق، يصرح ليوناردو إسكورسيم، متخصص في التسويق في شركة Turbo، وهي وكالة ذات مسيرة تقارب الثلاثين عامًا، والتي تترجم الأفكار إلى استراتيجيات قوية للشركات التي أدركت أن البقاء على قيد الحياة ليس كافيًا: بل من الضروري ترك بصمة.
بالنسبة لإسكوريسم، التحدي يتجاوز الجمالية. إنشاء علامة تجارية قوية يتعلق بالهدف، والتموضع، والثقافة، وتجربة العميل... إنه يتعلق بخلق هوية أصيلة لدرجة يصعب تجاهلها، يوضح.
وفي هذه النقطة، يُطلق تحذيرًا: التوسع السريع لاقتصاد المبدعين، الذي يضم حاليًا حوالي مليونين من منشئي المحتوى النشطين في البرازيل، وفقًا لدراسة من Influency.me، زاد من حدة المنافسة وأصبح من الضروري أن تعرف العلامات التجارية كيفية التواصل بشكل شرعي مع جماهيرها. كل عميل فريد من نوعه، ويجب أن تكون كل حل أيضًا كذلك. الخطأ يكمن في الاعتقاد بوجود نموذج عالمي، يؤكد.
المشهد سريع: بين مارس 2024 ومارس 2025، شهدت البرازيل زيادة بنسبة 67٪ في عدد المبدعين النشطين. الانعكاس؟ العلامات التي لا تتكيف بسرعة تتخلف. "التسويق اليوم يدور حول فهم عميق لمن تريد الوصول إليهم وكيفية إحداث صلة ذات معنى. لم يعد هناك مجال للاستراتيجيات السطحية"، يوضح إسكورسيم.
ترابو يراهن بالضبط على ذلك: تسويق يبتعد عن العام، يشخص بدقة ويضع استراتيجيات مصممة خصيصًا. لمن يرغب في التميز في سوق متصل بشكل مفرط وصاخب، الطريق واضح: لا يوجد طريق مختصر. هناك عمل.
دورنا هو تجنب عملائنا الوقوع في فخاخ التسرع والمساعدة في بناء علامات تجارية شرعية وقوية ومستدامة،" يختتم إيسورسيم.
