مجموعة CVLB، التي تشمل شبكات البيع بالتجزئة CASA&VIDEO و Le biscuit، أعلنت عن إطلاق نشاطها، CVLB Ads، منصة إعلامية تهدف إلى ربط المعلنين والمستهلكين مباشرة عبر قنوات البيع الخاصة بالمجموعة. استنادًا إلى نموذج وسائل الإعلام التجارية، تمثل المبادرة عهدًا جديدًا للشبكات، التي تبدأ في تقديم تجارب أكثر غمرًا وتخصيصًا لعملائها.
مع أكثر من 5 ملايين زائر شهريًا على قنواتها الرقمية وقاعدة تزيد عن مليون عميل في المتاجر المشاركة شهريًا، تعد CVLB Ads بتحسين كفاءة الشركاء التجاريين. مع إعلانات CVLB، نخطو خطوة مهمة في تطور نموذج أعمالنا، من خلال دمج التكنولوجيا والبيانات لتقديم تجارب أكثر تخصيصًا لعملائنا. بالإضافة إلى ذلك، أنشأنا فرصة مهمة للعلامات التجارية للتواصل مع المستهلك في اللحظة الحاسمة من رحلة الشراء،" يوضح مواسير غوميز، مدير التسويق والتجارة الإلكترونية لمجموعة CVLB.
بالنسبة للمستهلك، ستوفر CVLB Ads تجربة مميزة، من خلال حملات استراتيجية تم تطويرها للتأثير على البيئة الرقمية والمتاجر الفعلية على حد سواء. تقدم المنصة محتوى ذا صلة عالية، يتماشى مع التفضيلات الشخصية، مما يسهل الاختيارات ويجعل رحلة الشراء أكثر عملية وتخصيصًا وجاذبية.
وسائل الإعلام التجارية: سوق في تصاعد
إعلام التجزئة هو أحد الرهانات الكبرى في السوق. وفقًا لدراسة مشتركة بين مجموعة بوسطن الاستشارية (BCG) وجوجل، من المتوقع أن تحقق وسائل الإعلام التجارية حوالي 75 مليار دولار من الأرباح بحلول عام 2026، مع نمو سنوي بنسبة 22٪ في إنفاق المعلنين. في البرازيل، كشفت دراسة Retail Media Insights التي أجرتها شركة Newtail أن 79٪ من الصناعات تعمل بالفعل بهذا النموذج بسبب قدرته على القياس من النهاية إلى النهاية.
استراتيجيات متكاملة على الإنترنت وخارجها
سيتم هيكلة إعلانات CVLB على أساس ركيزتين: الأولى على الموقع، مع وسائط أداء داخل موقع وتطبيق العلامتين التجاريتين (CASA&VIDEO و Le biscuit)، والثانية داخل المتجر، مع دائرة تتجاوز 100 شاشة. تم تنفيذ المشروع التجريبي في متاجر مختارة من العلامتين التجاريتين في مناطق مختلفة من البرازيل.
في البيئة الرقمية، ستكون هناك ثلاثة تنسيقات رئيسية لتعزيز النتائج: البحث، اللافتات ذات المحتوى الثابت، والفيديوهات. هذه الإعلانات موضوعة بشكل استراتيجي على الصفحة الرئيسية، صفحات البحث، الفئات ومنطقة تسجيل الدخول، مما يضمن رؤية عالية وتأثيرًا كبيرًا. حتى في المتاجر الفعلية، سيتأثر المستهلكون من خلال الشاشات الداخلية، والواجهات الزجاجية، والمساحات المبتكرة "متجر داخل متجر"، وهو نمط حصري أدخلته شركة CVLB في البرازيل.
مع إعلانات CVLB، تتاح للعلامات التجارية الفرصة للعمل بطريقة متكاملة واستراتيجية، تربط بين العالمين الإلكتروني والمادي وتقدم للسوق البرازيلية تجربة حقيقية للوسائط التجارية متعددة القنوات. الإعلانات المخصصة، المعروضة بأشكال ووقت مختلفة، تقدم محتوى مؤهلاً لتسهيل اتخاذ القرار، مما يخلق رحلة شراء أكثر كفاءة وتأثيرًا.
شراكة مع ميندجروفماكارطا
لتعزيز المشروع، تعتمد مجموعة CVLB على خبرة شركة MindgruveMacarta، الرائدة عالميًا في وسائل الإعلام التجارية. تعمل الوكالة الأمريكية، التي لديها مكاتب في البرازيل والمكسيك وإسبانيا وإنجلترا، بشكل شامل في أسواق الولايات المتحدة وأمريكا اللاتينية وأوروبا. تقدم هذه الشراكة لـ CVLB Ads مزيجًا من التكنولوجيا والبيانات وذكاء السوق.
تلعب شركة ميندجروفماكارتا دورًا أساسيًا في هيكلة المشروع وستظل إلى جانب CVLB Ads كمستشارة استراتيجية في وسائل الإعلام التجارية. الشراكة تضمن أن تظل CVLB Ads دائمًا في المقدمة، متماشية مع أعلى المعايير العالمية للسوق وتقديم ابتكار مستمر لعملياتها.
نحن متحمسون جدًا لإطلاق CVLB Ads. شبكات CASA&VIDEO و Le biscuit تعتبر قوة للعلامات التجارية التي ترغب في تحديد موقعها بشكل استراتيجي في المتاجر الفعلية وقنوات المتاجر عبر الإنترنت. حركة وسائل الإعلام بالتجزئة داخل المتجر هي المستقبل لتعزيز استراتيجية متكاملة 360 داخل قطاع التجزئة، وفقًا لما قالته أنا أوموريم، نائب رئيس الأعمال الدولية في ميندجروفماكارتا
