زيغ، شركة فنتيك العالمية، المرجع الدولي في حلول سوق الترفيه الحي، أعلنت للتو عن تقرير غير مسبوق يتضمن بيانات تكشف عن التحولات الجارية في القطاع. تحليل يعتمد على معلومات مملوكة تم جمعها بين 2023 و2025، ويشمل حوالي 9,900 حدث وأكثر من 412 مليون معاملة مسجلة، ويقدم صورة دقيقة واستراتيجية حول سلوك الجمهور والاتجاهات الجديدة للسوق.
من بين أبرز النقاط التقدم الذي أحرزته جيل زد، الذي يمثل الآن 36٪ من المستهلكين في الفعاليات الحية. هذه المجموعة، المرتبطة بشكل كبير والم demanding، دفعت تغييرات جذرية في ديناميات الاستهلاك وتوقعات تجربة الجمهور. هم المستهلكون الذين يقدرون الراحة الرقمية، والاختيارات الواعية، والتجارب المخصصة، ويطالبون بردود أكثر إبداعًا وأصالة من قبل العلامات التجارية والمنظمين. الوجود المتزايد لهذه الجيل له تأثير مباشر بالفعل على قطاعات مثل المشروبات وعلى طريقة تنظيم الفعاليات.
البيانات التي تم تحليلها تعكس السلوك الحقيقي للمستخدمين داخل منصة زيغ، وليس توقعات مبنية على أبحاث النية. وفقًا لديفيد بيريس، المدير التنفيذي للمعلومات في الشركة، تضمن المنهجية قراءة أكثر دقة لتحولات السوق، حيث يتم جمع البيانات في الوقت الحقيقي من عمليات إدارة ودفع Zig في أحداث منتشرة في جميع أنحاء البرازيل. تسمح هذه المقاربة بالحصول على رؤى ذات درجة عالية من التطبيقية، وهي أساسية للشركات التي تسعى إلى الابتكار والكفاءة في قطاع شديد التنافسية.
تشير التقرير أيضًا إلى حركة ملحوظة في عام 2024، التي تتصدر من حيث حجم الفعاليات بأكثر من 4400 فعالية تم تنظيمها، متجاوزة الـ 3380 التي تم توثيقها في عام 2023. في عام 2025، على الرغم من أن البيانات لا تزال في مرحلة التثبيت، تم تسجيل أكثر من 2100 حدث حتى الآن. يواكب التطور المعاملاتي هذا النمو: كانت هناك 192 مليون معاملة في عام 2024، مقابل 134 مليون في عام 2023. حتى منتصف عام 2025، تم تسجيل أكثر من 85 مليون عملية، مما يشير إلى أن وتيرة الاستهلاك لا تزال نشطة.
معلومة أخرى مهمة هي ترسيخ الأحداث الصغيرة، التي تمثل اليوم 65٪ من الإجمالي الذي تم تحليله. يعكس هذا التغيير الهيكلي تنويع القطاع، الذي يبدأ في دمج أشكال أكثر مرونة وتخصيصًا، مثل جولات الفنانين، والتجارب الرياضية، والفعاليات المختلطة. بالنسبة للمقابل، فإن المهرجانات الكبرى والفعاليات الضخمة تشكل فقط 15٪ من الحجم الإجمالي. تشير الاتجاهات إلى سوق أكثر لامركزية، ديناميكية وحساسة للخصوصيات الإقليمية.
يكشف التوزيع الجغرافي أيضًا عن سيناريو من اللامركزية التدريجية. لا تزال المنطقة الجنوبية الشرقية تتصدر بفارق كبير، حيث تم تنظيم حوالي 6700 حدث خلال الفترة، وهو ما يعادل أكثر من ثلثي الإجمالي الوطني. ومع ذلك، فإن مناطق أخرى تكتسب زخمًا. يظهر الشمال الشرقي بـ ١٦٧٠ حدثًا، يليه الوسط الغربي (٧٤٤)، الشمال (٤٤١)، والجنوب (٣٦٨). تشير هذه البيانات إلى توسع مستمر للصناعة خارج المراكز الكبرى، مما يزيد من الوصول إلى الثقافة والترفيه ويفتح آفاقًا جديدة للأعمال للمُنتجين والعلامات التجارية.
يقدم التقرير أيضًا نظرة تفصيلية على طرق الدفع، عادات الاستهلاك، وملف المشاركين، ويعمل كدليل استراتيجي لاتخاذ القرارات في قطاع يتجدد باستمرار. تكشف البيانات عن جمهور متحمس لتجارب فريدة، يقدر العملية، والارتباط الثقافي، والتفاعلات الرقمية، وهي عوامل تعيد تعريف ما يُتوقع من حدث مباشر في عام 2025.
