أظهرت دراسة أجرتها شركة سيراسا إكسبيريان، أكبر شركة تكنولوجيا البيانات في البرازيل، أن جيل إكس، المولود بين 1965 و1980، يقود تبني ممارسات الاستهلاك الواعي الروتينية، مثل "استهلاك أقل واختيار منتجات ذات جودة" و"استخدام الأكياس القابلة لإعادة الاستخدام". في ثماني من تسع الشركات التي تم تحليلها، تفوق هذا المجموعة على المتوسط الوطني — مع تسليط الضوء على ست منها، حيث أظهرت أعلى النسب بين جميع الأجيال. فقط 2.4٪ من المستجيبين من جيل إكس يصرحون بعدم اعتماد أي من الممارسات المدرجة. على الرغم من الالتزام العالي، تتعرف جيل إكس أكثر على ملفات التعريف الاستهلاكية التجريبية (20.7٪) والتقليدية (19٪) من الوعي (17.7٪).
بشكل عام، يعلن فقط 3٪ من البرازيليين أنهم لا يتبعون أي ممارسات مستدامة في حياتهم اليومية. اطلع أدناه على الجدول الذي يوضح التقسيم الكامل حسب الجيل حول الالتزام بالممارسات المستدامة:
المنطقة الجنوبية من البرازيل تتصدر في الالتزام بالممارسات المستدامة
في التقسيم حسب المنطقة، تكشف أبرز نتائج الدراسة أن جنوب البرازيل يتصدر في الالتزام بالممارسات المستدامة، متفوقًا على المتوسط الوطني في عدة مجالات. تم تسجيل أكبر فرق في إجراء "استهلاك أقل واختيار منتجات ذات جودة"، حيث بلغت المنطقة 48.3٪ — أي أعلى بعشرة نقاط مئوية من متوسط البلاد. في الجنوب الشرقي، تكون الأولوية لاختيار الشركات ذات الممارسات المستدامة المثبتة، حيث أعلن 17.1٪ من المستجيبين عن تفضيلهم، بينما يظهر المركز الغربي في الطرف الآخر، بنسبة أدنى (11.3٪). أما الشمال الشرقي فيلفت الانتباه لأنه المنطقة التي لديها أدنى معدل لشراء الملابس من متاجر المستعمل، حيث أعلن فقط 11٪ من المستجيبين عن هذه العادة. على الرغم من ذلك، هذه هي المنطقة التي تتوافق أكثر مع نمط الاستهلاك الواعي (21%). انظر أدناه جدول المقارنة الإقليمية بالتفصيل:
تكشف الدراسة أيضًا أن 20٪ من المستجيبين يخططون لزيادة استهلاك المنتجات المستدامة في السنوات القادمة. من حيث نمط الاستهلاك، يُذكر نوع "واعي" كثالث أكثر الأنماط ذكرًا من قبل البرازيليين بنسبة 17٪، بعد "تقليدي" بنسبة 17.5٪ و"تجريبي" بنسبة 20.1٪. يعكس هذا الاتجاه الزيادة في مطالب المستهلكين فيما يتعلق بالموقف الأخلاقي للشركات: 14٪ سيتوقفون عن الشراء من علامات تجارية تنتهك حقوق المستهلك، و12٪ في حالات عدم الأمانة، و7٪ بسبب سوء معاملة الموظفين، و6٪ بسبب التأثيرات السلبية على البيئة.
"المستهلك اليوم لا يختار فقط المنتجات، بل يختار الأهداف. في سيناريو حيث يكتسب الاستهلاك الواعي أهمية، العلامات التجارية التي ترغب في البقاء ذات صلة بحاجة إلى أكثر من البيع: تحتاج إلى فهم من يقف على الجانب الآخر. التعرف على ملف تعريف جمهورك والتواصل مع قيمهم هو الخطوة الأولى لبناء علاقات دائمة، وإحداث تأثير إيجابي، واحتلال مكانة شرعية في حياة الناس"، تقول مديرة خدمات التسويق في سيراسا إكسبرين، إيزابيلا توريس.
وفقًا لـ Serasa Experian، تترافق التغييرات في نمط الحياة مع هذا التطور: 39٪ يصرحون بأنهم أكثر تركيزًا على التوفير وتجنب الهدر، في حين أن 33٪ يعطون الأولوية للعناية بالصحة والرفاهية.
