لمناقشة مستقبل العلامة التجارية وتوجيه مسارات للشركات في اتخاذها للقرارات في العلاقة مع المستهلكين المعاصرين, الشركة الاستشارية للعلامة التجارية والخبرة Gad تقدم الطبعة 5ة من Gad ⁇ Insights 2024: دراسة ملكية تجري سنويا من قبل الشركة الاستشارية التي تحلل سلوك العلامات التجارية على مدار العام الماضي وتجيب هذا التحليل الملخص في عشرة رؤى كبيرة
معنون ⁇ عصر ال Overbranding ⁇, التقرير يناقش كيف التقدمات التكنولوجية تعزز المستهلك النهائي وتولد تجارب متطورة شخصية. كما يشير إلى أين هي حدود العام والخاص في بناء علاقة صحية بين العلامات التجارية والأشخاص
ال Gad Insights, منذ إصدارها الأول, في 2020, قد قدم أفكار مهمة وتوصيات أولية للسوق. خلال السنوات الخمس الماضية, خدم كبوصلة لتوجّه التحويلات الاجتماعية المستمرة, اقتصاديات, التكنولوجية والإنسانية, و التغيرات السريعة في الطريق في عدة قطاعات, دائما استنادا على مفاهيم جديدة وحالات عالمية التي تجسد كل insight
التقرير سبق أن تعمق في مفاهيم مثل ⁇ العادي الجديد ⁇, برزت خلال وباء الكوفيد; شهد من خلال Zeitgeist جديد (روح العصر), في دراسة عام 2022, مستندة في الاستقطاب, في storydoing و في سمعة العلامات التجارية; حتى مناقشة العلاقة بين ⁇ العلامات الذكية ⁇ والجمهور الهيبرميدياتي, متعدد القنوات ودائماً متصل في تقرير 2023
في هذه الطبعة الخامسة من غاد Insights, فريق إستراتيجية الاستشارات تعمق في ظاهرة ⁇ Overbranding ⁇, حركةً تعكس الزيادة ⁇ برانديفة العالم ⁇. في هذا السيناريو, العلامات, مدفوعة بالتقدمات التكنولوجية, يسعون لتوسيع وجودهم في جميع جوانب الحياة اليومية, من الفضاء العام مع ظاهرة ⁇ Naming Rights ⁇ إلى خصوصية المنزل, يمر عبر لحظات الترفيه والانفصال
البحث يحلل كيف هذه التغييرات تؤثر على العلاقة بين العلامات التجارية والمستهلكين, بالتساءل عن حدود وتحديات العلامة التجارية في عالم تزداد فيه الشك والتساؤل. كما يتعمق في كيف يتعامل المجتمع مع التقدم التكنولوجي, خاصة مع الذكاء الاصطناعي (AI), وكيف هذا يؤثر على إدراك العلامات التجارية. يتعمق التقرير كذلك في مواضيع الثقافة والرياضات, مثل ⁇ الظاهرة K-pop ⁇ و ⁇ عالم المراهنات ⁇
⁇ ال‘overbranding ⁇ تضع العلامة التجارية في الأريكة. في هذا السياق, o Gad ⁇ Insights 2024 تهدف إثارة تأملات عميقة حول مستقبل العلامة التجارية, التشجيع على نهج أكثر إدراكا واستدامة لبناء العلامات التجارية. الدراسة تقترح طرقًا جديدة لتصبحُ الأعمال التجارية ⁇ ضيوفًا ⁇ في حياة المستهلكين, بدلًا من ‘غزاة ⁇, يعلق Luciano Deos, CEO من Gad
تخلص الدراسة إلى أن التعرّض المفرط يمكن أن يؤدي إلى ثلاث عواقب كبيرة. أولاً, العلامات التجارية نفسها تتعرض للخطر من فقدان هويتها بالانتشارِ المفرط. ثاني, المستهلكون هم أكثر فأكثر مثقلين, being constantly bombarded by stimuli and invitations to interact with the brands. و, أخيرًا, المجتمع ككل هو متأثر, مع مساحات عامة وتجارب مجتمعية متوسطة بشكل متزايد من قبل العلامات التجارية
⁇ نحن في لحظة حرجة للعلامات. نحتاج إلى فهم حدود العلامة التجارية وبناء اتصالات أكثر صحة واستدامة مع جمهورينا. الزيادة, كثيرًا ما, يمكن أن يكون أكبر عدو لعلامة تجارية ⁇, يختتم Luciano Deos
التالي, اطلع على عناوين الأفكار التي توضح هذا المحتوى. المواد الكاملة متوفرة في موقع غاد. Link: Link:https://www.gad.com.br/insights-2024/
- Naming rights أو wrongs
- في الأرض, في السماء, في الهواء
- حصة الخصوصية
- التسوق والترفيه
- تمدد تمدد تمدد
- ظاهرة الكيبوب
- العالم ملك للرهانات
- فرط التحفيز
- العلامات التجارية للأطفال
- العلامة التجارية للرياضيين
