في الأشهر الأخيرة، شهد العالم الرقمي سلسلة من التغييرات التي تظهر خطرًا متزايدًا على الشركات ومنشئي المحتوى الذين يعتمدون حصريًا على وسائل التواصل الاجتماعي لتحقيق دخلهم.
الحالة الأحدث كانت عدم استقرار منصة X (تويتر سابقًا) في البرازيل، التي كانت خارج الخدمة لعدة أشهر، مما جعل العديد من الأعمال عرضة للخطر. وماذا لو حدث ذلك مع منصات أخرى؟ وماذا لو قامت فيسبوك وإنستغرام بتقييد الوصول إلى الأخبار، كما يحدث بالفعل في كندا؟ كيف يمكن لمُنتجي المحتوى والشركات التي تعتمد دخلها حصريًا على وسائل التواصل الاجتماعي أن تتفاعل؟
بالنسبة لرياديس دورنيلس، المدير التنفيذي لمنطقة أمريكا اللاتينية في شركة بريميوم أدز، الشركة الرائدة في تحقيق الإيرادات وحلول الوسائط البرمجية في أمريكا اللاتينية، فإن الإجابة تكمن في بناء منصة رقمية مملوكة لها.
امتلاك موقع إلكتروني خاص ضروري لضمان أمان واستمرارية الأعمال، فهو يوفر بيئة محكومة بشكل بسيط، ويقلل الاعتماد على القواعد المفروضة من قبل طرف ثالث. اليوم، نرى تزايدًا في تقدير هذا النموذج، حيث تستثمر الشركات أكثر في مواقعها الخاصة، ونطاقاتها، ومخزونها الرقمي،" يوضح دورنيلس.
تاريخياً، لطالما قدّرت مجموعات الإعلام الكبرى محطاتها التلفزيونية وإذاعاتها وصحفها المطبوعة. ومع ذلك، عندما يتعلق الأمر بمنصاتهم الرقمية الخاصة، لا يزال الكثيرون يفضلون وسائل التواصل الاجتماعي بدلاً من تعزيز مواقعهم الإلكترونية.
"المشكلة هي أن هذه الشبكات لا تنتمي إليهم. ويضيف: "يمكن أن تتغير الخوارزمية، ويمكن تغيير القواعد، وفي الحالات القصوى، يمكن حظر الوصول".
إذن، كيف تضمن البقاء الرقمي؟
مثل تيك توك وإنستغرام وفيسبوك، فهي أدوات قيمة لنشر المحتوى واكتساب الجمهور، لكنها لا ينبغي أن تكون القناة الوحيدة لتحقيق الإيرادات. بناء استراتيجية إعلامية تتضمن موقعًا إلكترونيًا قويًا، مع تحسين محركات البحث بشكل جيد ونموذج تحقيق دخل مستدام، هو خطوة أساسية لتجنب الاعتماد المفرط على الأطراف الثالثة.
"في المشهد الرقمي اليوم، يبقى السؤال: هل تقوم ببناء عملك على أرضك أم على أرض شخص آخر؟ ويختتم دورنيليس قائلاً: "إن الإجابة على هذا السؤال يمكن أن تحدد مدى أمان وطول عمر مشروعك الرقمي".
