احتيال الإعلانات مرتفعة، لكن التكنولوجيا تحمي الاستثمارات بفعالية، وفقًا لتقرير من IAS

أنتال إنترغال أد ساينس (ناسداك: IAS)، واحدة من أبرز المنصات العالمية لقياس وتحسين الوسائط، أعلنت عن الإصدار العشرين من تقرير جودة الوسائط (MQR).

يقدم MQR، الذي يلتقط رؤى من أكثر من 280 مليار تفاعل رقمي يوميًا في جميع أنحاء العالم، للمعلنين والناشرين معايير مرجعية أساسية لتنسيقات الإعلانات في العرض والفيديو على سطح المكتب، والويب المحمول، وتطبيقات الهاتف المحمول، وبيئات التلفزيون المتصل (CTV)، بهدف قياس جودة وفعالية حملاتهم وإنتاجهم من الوسائط الرقمية. تسلط تقرير هذا العام الضوء على الديناميكيات المتطورة لمشهد الإعلان الرقمي مع التركيز على الويب المفتوح. تشمل النقاط البارزة زيادة كبيرة في معدلات الاحتيال في الإعلانات غير المحسنة، وزيادة في نسبة مخاطر العلامة التجارية المتعلقة باللغة المسيئة وخطاب الكراهية، واستقرار معدلات ظهور الإعلانات، مع اعتماد المسوقين لمقاييس جديدة مثل الانتباه.

"مع تسارع تعقيد وسائل الإعلام الرقمية، تظل IAS ثابتة في تمكين شركائنا بالشفافية والدقة والحماية التي يحتاجونها لتحقيق النجاح"، تقول ليزا أوتزشنايدر، الرئيسة التنفيذية لـ IAS. النسخة العشرون من MQR تؤكد على الحاجة الحاسمة لاستراتيجيات استباقية لجودة الوسائط لضمان قدرة المسوقين على تعزيز الأداء، وحماية علاماتهم التجارية من المخاطر المتطورة والمتعددة الأوجه في مشهد الإعلان البرنامجي.

الاكتشافات العالمية الرئيسية في الإصدار العشرين من MQR:

• معدلات الاحتيال في الإعلانات أكبر بـ 15 مرة للحملات غير المحسنةيكشف MQR أن معدلات الاحتيال للحملات التي لا تتبع استراتيجيات تقليل الاحتيال (غير المحسنة) زادت بنسبة 19.0٪ على أساس سنوي - حيث وصلت إلى أعلى مستوى لها خلال أربع سنوات عند 10.9٪ بحلول نهاية عام 2024. كانت نسبة الاحتيال في الحملات غير المحسنة 15 مرة أعلى من تلك في الحملات التي استخدمت تقنيات مكافحة الاحتيال. على الرغم من تزايد تطور وكلاء الاحتيال، ظلت الحملات التي نفذت حماية ضد الاحتيال محمية بشكل كبير، مع انخفاض معدلات الاحتيال في الحملات المحسنة بنسبة 9.8٪ سنويًا عالميًا لتستقر عند 0.7٪.
  
• لغة مسيئة، محتوى مثير للجدل وخطاب كراهية في تصاعدبينما انخفض خطر العلامة التجارية العالمية بنسبة 10.6٪ مقارنة بعام 2023 (و39٪ مقارنة بعام 2021) ليصل إلى رقم قياسي قدره 1.5٪، فإن طبيعة مخاطر العلامة التجارية تتغير. زاد حجم المحتوى المميز باللغة العدائية والمحتوى المثير للجدل وخطاب الكراهية على الويب المفتوح إلى أعلى المستويات منذ عام 2020. على الصعيد العالمي، زادت حصة المحتوى العدواني بنسبة 72٪ سنويًا، مما يبرز الطبيعة المتطورة للمخاطر عبر الإنترنت.
  
• تستقر معدلات الرؤية العالميةبعد سنوات من الزيادات المستمرة، استقرت معدلات الرؤية العالمية في عام 2024، بزيادة قدرها 1.6٪ فقط سنويًا. جدير بالذكر أن رؤية الفيديو على سطح المكتب زادت بنسبة 5.4٪، لتصل إلى رقم قياسي قدره 83.9٪، مما يعكس النمو المستمر في استهلاك الفيديو الرقمي عبر جميع القنوات - سواء كانت ناشئة أو أكثر تقليدية. على الرغم من أن الرؤية العامة لا تزال عالية، إلا أن مسوقي الإعلان بدأوا في إعطاء الأولوية لإجراءات إضافية لفعالية الإعلان، مثل الانتباه. عند النظر في العوامل السياقية، مثل بيئة الإعلان، جنبًا إلى جنب مع التفاعلات مثل النقرات أو حركات العين، يمكن للاهتمام أن يقرب مدى تأثير الانطباعات على توصيل رسالة العلامة التجارية، مما يسمح للمعلنين بتحسين النتائج التجارية.

مميزات البرازيل من MQR:

• استراتيجيات التخفيف من الاحتيال تعمل بشكل جيد في البلادعلى الرغم من زيادة معدل الاحتيال في الحملات غير المحمية، أظهرت استراتيجيات تحسين الإعلانات ضد الاحتيال فعالية عالية. كانت الأداء في البرازيل أفضل قليلاً من المتوسط العالمي، بمعدل 0.7٪ من الاحتيالات للحملات المُحسنة في البلاد مقابل متوسط 1.1٪ في العالم.
  
• يميل التفاعل إلى أن يكون أعلى في البرازيل، خاصة في التنسيقات المحمولة: كانت معدلات ظهور الإعلانات ووقت عرض الإعلانات في البرازيل أعلى من المتوسطات العالمية لكلا المؤشرين.الفرق الأكثر أهمية، في كلا الحالتين، يحدث في الإعلانات من نوع عرض تطبيق الهاتف المحمول، التي حظيت برؤية متوسطة تبلغ 82.8٪ في البرازيل على مدار عام 2024، مقارنة بمتوسط عالمي قدره 74.2٪.أما وقت عرض الإعلانات في البرازيل، بنفس التنسيق، فقد بلغ 17.96 ثانية في حملات البلاد و13.11 ثانية في العالم.
  
• العنف، اللغة المسيئة، والتنزيلات غير القانونية تتصدر حالات مخاطر العلامة التجارية في البرازيل.انخفض المعدل العام للمحتوى المبلغ عنه على أنه يشكل خطرًا على العلامات التجارية في البرازيل حوالي 20٪ مقارنة بالمعدل الذي سجلته IAS في عام 2023، حيث أنهى العام الماضي بنسبة 1.2٪. بالنسبة للمقارنة مع المؤشرات العالمية، فإن أكثر النتائج إثارة للاهتمام هي الفروقات في فئات المحتوى.  
  
• أكبر مخاطر في البرازيل:
  • العنف:البرازيل تُظهر خطر علامة أعلى بكثير لـ "العنف" (59.0٪) مقارنة بالمعدل العالمي (42.7٪)، مع فرق قدره16,3 نقطة مئوية.
  • لغة هجومية ومحتوى مثير للجدل:البرازيل لديها أيضًا خطر أعلى بشكل ملحوظ في هذه الفئة (13.3٪) مقارنة بالمعدل العالمي (8.2٪)، مما يظهر فرقًا قدره5,1 نقطة مئوية.
  • التحميلات غير القانونية:الخطر المرتبط بـ "التنزيلات غير القانونية" أكبر في البرازيل (7.2٪) مقارنة بالمعدل العالمي (2.8٪)، مع فرق قدره4,4 نقاط مئوية.
  • بالغالبرازيل تظهر خطرًا أعلى قليلاً للمحتوى "بالغين" (16.8٪) مقارنة بالمعدل العالمي (14.8٪)، مع فرق قدرهنقطتان مئويتان.
    
• مخاطر أقل في البرازيل:
  • الكحول:البرازيل تُظهر خطر علامة أقل بكثير على "الكحول" (0.9٪) مقارنة بالمعدل العالمي (10.7٪)، مع فرق كبير بينهما-9,8 نقطة مئوية.
  • المخدرات غير المشروعة:الخطر المرتبط بـ "المخدرات غير القانونية" أقل بكثير في البرازيل (1.0٪) مقارنة بالمعدل العالمي (10.4٪)، مما يظهر فرقًا قدره-9,4 نقطة مئوية.
  • خطاب الكراهية:البرازيل لديها خطر أقل لـ "خطاب الكراهية" (1.8٪) مقارنة بالمعدل العالمي (10.4٪)، مع فرق قدره-8,6 نقطة مئوية.

في إصدارها العشرين، يواصل مؤشر جودة وسائل الإعلام الرقمية أن يكون المعيار العالمي الموثوق للحصول على رؤى قابلة للتنفيذ حول جودة الوسائط الرقمية. مع تطور النظام البيئي الرقمي بسرعة مع التقدم في الذكاء الاصطناعي، والتغيرات في سلوك المستهلك، بالإضافة إلى التحول نحو استراتيجيات موجهة للأداء، تواصل هذه الرؤى مساعدة المعلنين والناشرين والمنصات على التنقل في هذه التحديات وتحقيق نتائج متفوقة. فريق البحث في IAS قام بتحليل أكثر من 280 مليار تفاعل رقمي يتم التقاطها يوميًا بواسطة IAS على مستوى العرض لإنشاء تقرير جودة الوسائط.

قم بتنزيل تقرير جودة الوسائط الخاص بـ IASهنا