يؤكد الإصدار التاسع من "فينفلوينس"، وهي دراسة نصف سنوية تُجريها "أنبيما" لرصد المؤثرين في مجال التمويل والاستثمار في البيئة الرقمية، التوسع المستمر لهذا النظام البيئي، ويكشف عن تحولات هامة في سلوك الجمهور. وسجل تقرير النصف الأول من عام 2025 وجود 803 مؤثرين نشطين، بزيادة قدرها 8.4% مقارنة بالفترة السابقة، و1750 ملفًا شخصيًا مُراقبًا، وهو أعلى رقم في السلسلة التاريخية منذ عام 2020. كما بلغ الجمهور مستوى جديدًا، حيث وصل إلى 287.8 مليون متابع، بزيادة قدرها 9.2%، مصحوبًا بـ 432,786 منشورًا حول التمويل، بمعدل يزيد عن 72,000 محتوى شهريًا. وتجاوز إجمالي التفاعلات 1.18 مليار، مما يعزز أهمية "فينفلوينس" كإحدى البوابات الرئيسية للتثقيف المالي في البلاد.
من أبرز ما يميز هذه النسخة، نمو منصة يوتيوب الذي يُعد تحولاً هيكلياً في استهلاك المحتوى المالي. فقد سجلت المنصة نمواً متزامناً في عدد المنشورات (+8.7%)، والمتابعين (+15.1%)، والتفاعل (+7.6%) مقارنةً بالنسخة السابقة، وهو توجه يتماشى مع سلوك الجمهور الذي يبحث عن معلومات معمقة وتحليلات معمقة.
تقول أماندا بروم، مديرة التسويق في شركة أنبيما: "رسّخ موقع يوتيوب مكانته كشبكة التواصل الاجتماعي الأمثل لمن يرغبون حقًا في البحث عن المعلومات عند الاستثمار. فهو المنصة التي تضم محتوى أطول وأكثر تعمقًا، حيث يتوقف المستخدمون مؤقتًا لاتخاذ خطوات عملية أثناء التعلم". كما تُسلط بروم الضوء على تأثير مشاهدة المحتوى عبر أجهزة التلفزيون الذكية على توسع المنصة، قائلةً: "يجلس الناس على الأريكة لمشاهدة يوتيوب كما كانوا يشاهدون التلفزيون التقليدي. هذه العادة تؤثر بشكل مباشر على كيفية استهلاكهم للمحتوى المالي".
يتجلى اتساع نطاق الاهتمام العام أيضًا في التحول الذي طرأ على المواضيع التي اكتسبت أهمية خلال الفصل الدراسي. فالمواضيع التي حظيت بأكبر قدر من التفاعل تُظهر تغيرًا واضحًا في السلوك: إذ يسعى الجمهور إلى التعرف على بدائل استثمارية جديدة وفهم أفضل لمجالات الاستثمار، مما يدل على ازدياد النضج المالي لدى البرازيليين. وتقول أماندا: "إن الراغبين في الاستثمار يسعون إلى تنويع محافظهم الاستثمارية، واستكشاف خيارات جديدة، والتعمق في البحث قبل اتخاذ الخطوة التالية".
من بين التطورات الهامة الأخرى في هذه النسخة من تقرير "فينفلوينس" إدراج شهادات المؤثرين المذكورين في تصنيفات التقرير لأول مرة. وقد تطلب ذلك التحقق الفعلي من كل مؤثر مدرج في القوائم. وتوضح أماندا قائلة: "أجرينا فحصًا فرديًا لكل شهادة. وهذا يمكّن المستثمرين من معرفة من يمتلك الخبرة الفنية اللازمة للتحدث عن مواضيع محددة في السوق المالية تتطلب شهادات معتمدة"، مؤكدةً بذلك التزام المنظمة بالشفافية وحماية المستثمرين.
تتوقع أنبيما نموًا إيجابيًا خلال الأشهر القادمة. وتؤكد أماندا أن سوق المؤثرين الماليين يشهد توسعًا مطردًا، ومن المتوقع أن يستمر في النمو، لا سيما في ظل بيئة اقتصادية أكثر ملاءمة وتزايد الاهتمام بالمحتوى عالي الجودة. وتضيف: "يواصل سوق التسويق عبر المؤثرين في مجال الاستثمارات نموه القوي. ومع ارتفاع سوق الأسهم وبقاء منتجات الدخل الثابت جذابة، نتوقع نتائج إيجابية في النصف الثاني من العام، مع ازدياد عدد المشاركين وتصدّر المواضيع المالية المشهد على وسائل التواصل الاجتماعي". وتشير إلى أن المجال لا يزال مفتوحًا أمام الأسماء الجديدة للبروز: "لا يزال النمو مستمرًا. هناك العديد من صناع المحتوى الذين لم يستوفوا بعد الحد الأدنى من معايير الدراسة، ولكن لديهم بالفعل جمهور. هناك مجال واسع للنمو".
