ارتفعت مبيعات التجزئة بنسبة 6% في مايو، وفقًا لـ IPV.

يواصل قطاع التجزئة البرازيلي إظهار المرونة والقوة في عام 2025. ووفقًا لمؤشر أداء التجزئة (IPV)، الذي أعدته شركة HiPartners، سجل شهر مايو، الذي كان مدفوعًا تقليديًا بعيد الأم، توسعًا في كل من حركة المستهلكين وإيرادات المتاجر المادية.

كان الأداء متسقًا في مختلف أشكال التشغيل. سجلت متاجر مراكز التسوق نموًا بنسبة 6% في عدد المتسوقين وزيادة في الإيرادات بنسبة 6%، بينما شهدت متاجر الشوارع تقدمًا أيضًا، حيث ارتفعت نسبة المتسوقين بنسبة 4% ونسبة المبيعات بنسبة 5% مقارنةً بمايو 2024.

كان النمو ثابتًا على الصعيد الوطني: ارتفعت مبيعات التجزئة المادية البرازيلية بنسبة 5%، وبرزت منطقتا الشمال الشرقي والغرب الأوسط، مسجلتين زيادات بنسبة 9% و7% على التوالي. وشهدت مناطق أخرى نموًا إيجابيًا أيضًا، بنسبة 5% في الجنوب الشرقي، و4% في الجنوب، وزيادة طفيفة بنسبة 0.1% في الشمال. وحتى في المناطق التي انخفض فيها عدد المستهلكين، مثل الجنوب والجنوب الشرقي والغرب الأوسط، حافظت الإيرادات على قوتها، مدفوعةً بزيادة متوسط ​​أحجام التذاكر وكفاءة العمليات. وتعزز هذه النتيجة مرونة إنفاق المستهلكين، حتى في ظل بيئة اقتصادية كلية صعبة.

تُظهر نتائج شهر مايو قدرة تجار التجزئة البرازيليين على التعامل مع الظروف. حتى مع انخفاض حجم المبيعات، نمت الإيرادات، مما يعكس إدارةً أكثر استراتيجيةً، ركزت على متوسط ​​حجم المبيعات والإجراءات المُخطط لها جيدًا. وقد حصد أولئك الذين توقعوا وعدّلوا عملياتهم ثمارها. يُعزز الأداء الجيد للمتاجر التقليدية قيمة تجربة التسوق داخل المتجر، لا سيما في المناسبات العاطفية مثل عيد الأم، كما يؤكد هنريك كاربونيل، الشريك المؤسس لشركة F360، وهي استثمار من HiPartners والمسؤول عن توليد بيانات الإيرادات والمبيعات للمؤشر.

كما شهد متوسط ​​سعر التذكرة نموًا بنسبة 4.8% في مايو 2025 مقارنةً بالفترة نفسها من العام السابق، مدفوعًا بالأداء القوي لمختلف القطاعات. في متاجر الشوارع، بلغت الزيادة 4.6%، بينما كان النمو في مراكز التسوق أكبر، حيث بلغ 5.6%. وفي التحليل الإقليمي، كانت أبرز المناطق هي الشمال الشرقي، الذي سجل زيادة بنسبة 6.8%، والوسط الغربي بنسبة 5.8%. وشهدت المنطقة الجنوبية الشرقية زيادة بنسبة 4.9%، تليها الشمال (3.1%) والجنوب (1.2%).

تأثير عيد الأم

خلال الأسبوع الذي سبق عيد الأم، ارتفعت حركة العملاء في المتاجر الفعلية بنسبة كبيرة بلغت 25.5% مقارنة بالفترة نفسها من عام 2024. وفي يوم السبت الذي سبق عيد الأم، بلغت الزيادة 13%.

وتظهر هذه النتائج أنه على الرغم من انخفاض عدد المبيعات، واصلت الإيرادات ارتفاعها، مع نمو بنسبة 5.93% خلال الأسبوع و6.03% يوم السبت، مما أدى إلى ارتفاع متوسط ​​سعر التذكرة.

لاحظنا أنه حتى مع انخفاض حركة المستهلكين في مراكز التسوق، شهد متوسط ​​الإنفاق لكل عملية شراء نموًا ملحوظًا. وهذا يشير إلى سلوك أكثر وعيًا واستهدافًا للمنتجات ذات القيمة المضافة الأعلى، وخاصةً مشتريات عيد الأم. وتؤكد هذه النتيجة على اتجاه الاستهلاك الأكثر انتقائية، حيث يقوم المستهلكون بعمليات شراء أقل، ولكن بأسعار تذاكر أعلى، مع إعطاء الأولوية للجودة والملاءمة وتجربة أكثر فائدة، وفقًا لفلاڤيا بيني، الشريكة في هاي بارتنرز.

 يشير التحليل حسب المنطقة إلى أن الشمال والوسط الغربي واجها تحديات يوم السبت، في حين حافظ الجنوب الشرقي والجنوب على نمو قوي في التدفق خلال كلتا الفترتين.

السياق الاقتصادي والمسح التجاري الشهري

ورغم اختلاف فترات التحليل، فإن البيانات الصادرة عن مسح تجارة التجزئة الشهري (PMC/IBGE) لشهر أبريل/نيسان تعزز أيضاً تفسير قطاع التجزئة المرن على مسار التعافي التدريجي.

نمت مبيعات التجزئة بنسبة 4.8% على أساس سنوي، مع مراجعة إيجابية لأرقام مارس. وحتى مع تباطؤ طفيف في المبيعات بين مارس وأبريل - انعكاسًا للعوامل الموسمية والوضع الاقتصادي الكلي، الذي لا يزال يتسم بارتفاع أسعار الفائدة والضغط على الائتمان - فإن الأداء الإيجابي طوال الربع الأول، إلى جانب النمو الكبير الذي حققته القيمة السوقية الفعلية في مايو، يشير إلى استمرار دورة التعافي في الاستهلاك الفعلي.

لقد ساعد الجمع بين سوق العمل القوي، والدعم من التواريخ الموسمية مثل عيد الأم، والأنشطة الترويجية للبيع بالتجزئة، في الحفاظ على نشاط المستهلكين، حتى في بيئة اقتصادية لا تزال تتطلب الحذر.