في سوق يزداد تنافسية ويُوجه بشكل متزايد بواسطة تجربة المستهلك, الفعاليات الشركاتية لم تعد مجرد لحظات لقاء عابرة بل أصبحت منصات استراتيجية للعلامة التجارية. هذا ما يدافع عنه إدواردو زيش, مدير التسويق والعمليات لشركة باندا للذكاء في الفعاليات, شركة متخصصة في إنشاء تجارب الشركات مع التركيز على بناء العلامة التجارية
نعمل مع هدف علامة العميل كالمبدأ الرئيسي, مراقبة صفاتها, قيم, السلوكيات والرسائل الرئيسية التي يرغبون في نقلها, اشرح زيش. حسب قوله, كل تفصيل من حدث — من الديكور إلى اللغة البصرية — يمكن استخدامه ويجب أن يكون نقطة اتصال عاطفية مع الجمهور, تعزيز موقع العلامة التجارية وقيمها
إلى باندا, يبدأ تخطيط الحدث بالغوص العميق في هوية العميل واللحظة الاستراتيجية له. من هنا, تُبنى تجارب حسية, مرئيات وتفاعلية لا تسعى فقط إلى الظهور, لكن التجربة الحقيقية للعلامة التجارية. الفكرة دائمًا هي توليد الأهمية, التمييز وزيادة التأثير, من خلال توليد سمعة إيجابية, يؤكد التنفيذي
من الفيزيائي إلى الرقمي – تراهن الشركة أيضًا على استراتيجيات رقمية كوسيلة لتوسيع نطاق الأحداث وإطالة تأثيرها. نحن نفكر في المحتوى قبل, خلال وبعد الحدث, عبر مسطرة الاتصال. بالإضافة إلى ذلك, نراهن على تجارب يمكن تصويرها على إنستغرام, شراكات مع المؤثرين, هاشتاجات وتفعيلات رقمية, يروي زك
هذه التكامل بين المادي والرقمي, نداء للتجربة الفيزيائية الرقمية, تُعتبر من قبل باندا كاتجاه أساسي للسنوات القادمة. الفعاليات الحضور لا تزال لا غنى عنها في بناء الروابط الإنسانية. لكن اليوم, الرقمي يوسع نطاق ومدة الحدث. نؤمن أن الحضور الفعلي والرقمي يسيران معًا لخلق تجارب متكاملة, أبرز النقاط
علامة تجارية بنتائج – بعيدًا عن الارتجال, بناء العلامة التجارية من خلال الفعاليات يتطلب تخطيطًا وقياس النتائج. الباندا تستخدم تحليل البيانات, القياس المقارن, مؤشرات الأداء الرئيسية وحتى مؤشرات التأثير المحلي لتقييم نجاح المشاريع. نقيس من خلال التفاعل, التفاعلات في التنشيطات وإدراك العلامة التجارية, حتى تطوير الإقليم, كخلق فرص عمل وإيرادات محلية, يقول زك
حالات مثل المشاريع التي أُنجزت لشركة أنجلو أمريكان ولوكيزا توضح قوة الحدث كأداة للموقع. في الحالة الثانية, ثانيًا إدواردو, المفهوم الذي تم إنشاؤه للحدث كان متوافقًا جدًا مع هدف الشركة لدرجة أنه أصبح حاسمًا في اختيار باندا كوكالة مسؤولة
ثقافة العلامة التجارية – للشركات التي لا تزال لا تستخدم الأحداث كأداة للعلامة التجارية, رسالة باندا واضحة: ابدأ بهدف. قبل التفكير في التنسيق, فكر في السبب. ما الرسالة التي تريد أن تنقلها? ما الشعور الذي تريد إثارته?”, ينصح زيش. الأحداث تُعاش بالجسد, بالعاطفة والحواس. عندما توفر علامة تجارية تجربة مميزة, لم تعد مجرد اسم بل أصبحت تحتل مكانة في الذاكرة العاطفية للجمهور, يضمن
