أظهرت دراسة جديدة أجرتها اليونسكو أن ثلثًا واحدًا فقط (36,٩٪ من المؤثرين الرقميين يتحققون من المعلومات قبل مشاركتها مع متابعيهم. من 63,1% الذين اعترفوا بعدم التحقق من صحة الحقائق قبل النشر, 33,5% أفادوا بأن, إذا كانوا يثقون في المصدر أو في الخالق, سيشاركون المحتوى دون التحقق منه. آخرون 15,8% فقط يشاركون المحتوى الذي يجدونه ممتعًا أو مفيدًا, دون التحقق من الأصالة, e 13,2% يتحققون من الحقيقة فقط عندما يتعلق الأمر بالأخبار.
أظهر الاستطلاع "خلف الشاشات" أيضًا أن المعيار الرئيسي الذي يستخدمه منشئو المحتوى لتقييم مصداقية المصادر هو التفاعل, بما أن 41,7% منهم يستخدمون الإعجابات والمشاهدات كمعايير. عشرون آخرون,6% يثقون في المحتوى عندما يتم مشاركته من قبل أصدقاء أو خبراء موثوقين, بينما 19,4% تعتمد على سمعة المصدر حول موضوع معين. فقط 17% يعتبرون أن الوثائق والأدلة التي تدعم المعلومات المحتوى الموزع أساسية.
مع الأخذ في الاعتبار أن المزيد والمزيد من الأشخاص يتم إعلامهم وتأثيرهم من قبل المؤثرين الرقميين, الأرقام المذكورة أعلاه تدل على الحاجة إلى اهتمام خاص بالقضايا التي يروج لها صانعو الرأي. وفقًا لمدير المواهب الدولية في فيرال نيشن وخبير في سوق التسويق عبر المؤثرين, فابيو غونكالفيس, عدم التحقق من المعلومات التي ينشرها المؤثرون يخلق تأثيرًا متسلسلًا من المعلومات المضللة التي قد تؤثر على ثقة الجمهور في المنشئ والعلامات التجارية التي يمثلها
عند نشر محتويات غير موثوقة, يمكن أن يمتد الأثر السلبي, بما في, للقضايا الاجتماعية والثقافية, تغذية الأكاذيب التي ت perpetuate الأخطاء وتضر بالحوار العام. عندما يشارك المؤثرون محتوى دون التحقق من صحته, إنهم يعرضون سمعتهم للخطر ليس فقط, ولكن أيضًا العلاقة القائمة على الثقة التي تم بناؤها مع متابعيه. يمكن أن يؤدي ذلك إلى أزمة في المصداقية التي, على المدى الطويل, يؤثر على نظام التسويق المؤثر بأكمله, إبعاد العلامات التجارية والشراكات الاستراتيجية, اشرح
وفقًا للمحترف, يجب على المؤثرين أن يتخذوا موقفًا كعوامل مسؤولين عن المعلومات: "بهذه الطريقة, يمكنهم ضمان للمتابعين أن المحتويات المشتركة مدعومة بمصادر موثوقة ومراجعة. دمج عادة التحقق من صحة ما يتم تداوله في الحياة اليومية واستشارة المتخصصين حول المواضيع الحساسة هي خطوات أساسية لتجنب خطر المعلومات المضللة
يقول فابيو إن الوكالات والمنصات تلعب دورًا أساسيًا في توجيه المؤثرين نحو اعتماد ممارسات أخلاقية, مع برامج التأهيل, إرشادات واضحة حول المسؤولية الرقمية والدعم المستمر. وفقًا للخبير, تلتزم الوكالات بمكافحة انتشار الأخبار الكاذبة جنبًا إلى جنب مع المؤثرين.
في فيرال نايشن, دورنا يتجاوز ربط العلامات التجارية والمبدعين; نحن مرجع في القطاع بالضبط لأننا نؤهل مواهبنا من خلال تدريبات حول الأخلاقيات الرقمية, المسؤولية في التواصل وأهمية التحقق من المعلومات قبل مشاركتها. نعتقد أن المؤثرين المدربين جيدًا لا يعززون سمعتهم الخاصة فحسب, لكنها أيضًا ترفع معايير السوق, بناء علاقة ثقة مع جمهورك والشركاء العلامات التجارية. في الوقت نفسه الذي نهتم فيه أيضًا بسمعة العلامات التجارية نفسها. لهذا السبب طورنا فيرال نايشن سكيور, أداة منسلامة العلامة التجارية, الذي يهدف إلى تلبية احتياجات الشركات المتوسطة والكبيرة لاختيار المؤثرين بشكل أكثر أمانًا وكفاءة. هو قادر على تحليل كل التاريخ العام لمنشئي المحتوى, استنادًا إلى معايير المخاطر المعدلة لتلبية احتياجات كل علامة تجارية, جعل عملية الاختيار أسرع, آمن ومتوافق مع قيم الشركة, تنتهي
المنهجية
قادها فريق بحث من جامعة ولاية بولينغ غرين, التقرير "خلف الشاشات", من اليونسكو, تم تنفيذها بين أغسطس وسبتمبر 2024. استخدمت الدراسة طريقتين, كونها أول دراسة عبر الإنترنت بـ 8 لغات, مع إجابات 500 منشئ محتوى من 45 دولة وإقليم. بعد ذلك, تم إجراء مقابلات مع 20 منشئ محتوى رقمي للحصول على رؤى نوعية أكثر تفصيلاً حول ممارساتهم في إنشاء المحتوى والتحديات التي يواجهونها.
لهذا الدراسة, يتم تعريف منشئي المحتوى الرقمي على أنهم أفراد ينشرون بانتظام محتوى عبر الإنترنت للاستهلاك العام ولديهم أكثر من ألف متابع, ما الذي يمثله الحد الأدنى ليتم اعتبارهم نانو-مؤثرين
