على الرغم من امتلاكهم قوة اقتصادية عالمية تبلغ 31 مليار دولار,خمسة تريليونات, النساء لا زلن ممثلات تمثيلاً ناقصاً في الحملات واستراتيجيات التسويق. ومع ذلك, العلامات التجارية التي تستثمر في تمثيل أكثر أصالة وإيجابية للنساء يمكن أن تحقق مكاسب ملحوظة في المبيعات. هذه هي الاستنتاج الرئيسي من دراسة GEM® Lift 2024, تم إجراؤه بواسطة سيركانا – شركة عالمية لتكنولوجيا البيانات لتحليل سلوك المستهلك – بالتعاون مع المؤسسة الأمريكية ANA’s SeeHer
تؤكد الدراسة على الدور الحاسم الذي تلعبه الإعلانات ووسائل الإعلام في بناء مجتمع أكثر عدلاً وفي تجاوز الصور النمطية للجنسين. وفقًا للبحث, حملات تصور النساء بشكل دقيق وإيجابي, يمكن أن تولد زيادة في المبيعات تصل إلى 10 مرات – ضعف النمو الذي تم تحديده في تحليل آخر, تمت في عام 2019, عندما كانت القوة 5 مرات
تعتبر المساواة بين الجنسين قضية ملحة لمعظم المستهلكين. وفقًا للدراسة, 94% من الناس حول العالم يعتبرون الموضوع مهمًا في حياتهم الشخصية و81% يظهرون تفاؤلًا بشأن التقدم في هذا المجال. بالإضافة إلى ذلك, مستهلكون من أعراق مختلفة, تدرك الأعراق والأجيال وسائل الإعلام والعلامات التجارية كعوامل مؤثرة في تعزيز المساواة. تأثير الحملات الإعلانية الشاملة يكون أكثر وضوحًا بين الأجيال الشابة. مبدعون يركزون على سرد قصص النمو الشخصي, تمكين وتحقيق الذات للنساء يعززان المبيعات بمعدل 9 مرات بين جيل زد والشباب من جيل الألفية
أظهرت الدراسة أيضًا أن تنوعًا أكبر في الإعلانات لا يحسن فقط من تصور العلامة التجارية, لكنها تحدث تأثيرًا مباشرًا على أداء المبيعات. وجود نساء من خلفيات عرقية متنوعة يزيد من العائد على الاستثمار الإعلاني لجميع الأسر, بغض النظر عن العرق أو الإثنية. بالإضافة إلى ذلك, أظهر المستهلكون من الأمريكيين الأفارقة واللاتينيين تفاعلًا أكبر مع العلامات التجارية التي تقدر التنوع في حملاتها
ومع ذلك, على الرغم من هذه التقدمات, الدراسة تحذر من تراجع مقلق. في العامين الماضيين, كان هناك انخفاض بنسبة 18% في وجود النساء في المناصب القيادية في الإعلانات. لـ Circana و SeeHer, هذا التخفيض يمثل فرصة ضائعة للعلامات التجارية, الذي يتوقف عن الحوار مع جمهور ذو قوة شرائية هائلة. في الولايات المتحدة, على سبيل المثال, تتحرك النساء بمبلغ 10 تريليونات دولار سنويًا
GEM® هو المعيار العالمي لقياس المساواة بين الجنسين في الإعلانات والمحتوى الإعلامي. كان المؤشر رائدًا في قياس التحيز الجنسي في الحملات الإعلانية, توفير مؤشر رئيسي للعلامات التجارية التي تسعى إلى تواصل أكثر فعالية وشمولية. الإعلانات لديها القدرة على تحويل التصورات وتحدي الصور النمطية. عند تمثيل النساء بطريقة أصيلة وتمكينية, لا تلبي العلامات التجارية توقعات الجمهور فحسب, لكنهم أيضًا يعززون نتائجهم المالية, إيريكا ديجيرولامو بارزة, مديرة حلول الوسائط والتسويق في سيركانا
مع تزايد الوعي حول المساواة بين الجنسين وتأثير التمثيل المباشر على قرار الشراء, الشركات التي تتبنى نهجًا أكثر شمولاً لديها فرصة لتعزيز مكانتها في السوق والتواصل بشكل أكثر معنى مع مستهلكيها
