أ Integral Ad Science (IAS), منصة عالمية في قياس وتحسين وسائل الإعلام, أتاحت نسخة باللغة البرتغالية من البرازيل من الخاصالتاسع عشر تقرير جودة إعلاميةدراسة سنوية أنتجها الشركة لتقييم المقاييس العالمية ولكل بلد (بما في ذلك البرازيل) حول جودة الإعلانات الرقمية في الويب المفتوح, بما في ذلك مؤشرات Brand Risk (خطر العلامة التجارية), متريكات منإمكانية الرؤية(الرؤية الإعلامية), الوقت في العرض(وقت تشغيل الفيديو) بالإضافة إلى حالاتالاحتيال في الإعلانات(احتيال من الإعلانات, التي هي أنشطة متعمدة على الويب بهدفٍ لتحويل الإعلانات الرقمية إلى مواقع احتيالية, بمنعهم من أن يُعرضوا على أشخاص حقيقيين).
التقرير يبلغ النواتج النصفية والبيانات الموحدة من عام 2023. لتنزيل الوثيقة من IAS بالبرتغالية, انقر هنا. تقوم IAS بتحليل أكثر من 280 مليار تفاعل رقمي يوميًا في العالم لتوفير مرجعيات وبصيرة قابلة للعملية لتحسين أداء الحملات وتحقيق قيمة الاستثمار للعلامات.
سيناريو مخاطر العلامة التجارية
في العموم, الخطر من الارتباط بمحتويات ضارة للعلامات التجارية في العالم, في جميع الفئات وأشكال الوسائط, حافظت على الاستقرار مقارنة بالسنة السابقة, إلى معدل من 1,7% (قيمة مشابهة للبرازيل). هذا السيناريو يمكن أن يفسر, في جزء, بالأولوية الممنوحة لحماية العلامة التجارية من قبل قطاع التسويق –وفقا لل IAS, 80% من المعلنين قالوا تشمل التخفيف من المخاطر بين الأولويات الأعلى لعام 2024.
وبالرغم من المتوسط العالمي لBrand Risk بتتراجع منذ 2018 (عندما كان المعدل 6,5%), لاحظت تباطؤاً من هذا التراجع, شرحته بالتهديد الوشيك من المحتويات من deep fake المولدة بالAI, والتضليل في الفترة السابقة للانتخابات.
البرازيل: المحتوى للبالغين والتنزيلات غير القانونية
في تقطيع من Brand Risk حسب فئة, على مدار العام 2023, أكبر التكرار في البرازيل كانت المحتويات من العنف, أو 41,5% من الحالات (مع الأخذ في الاعتبار الأشكال في desktop وفي mobile web) –سيناريو أفضل قليلاً من المتوسط العالمي, 47,5%. الفئات التالية مع أكبر تكرار في البلد لها تناقض أكبر مع السيناريو العالمي –هل هي تلك من محتويات البالغين, يمثلين 39% من الإجمالي (أكثر من المتوسط العالمي, من 20%) و من التنزيلات غير القانونية, مع 13,1% من الحالات في البلد (قبل 4,5% في المتوسط, في العالم).
في الاتجاه المعاكس, فإن البرازيل سجلت حوادثاً أقل بكثير من المتوسطات العالمية لموضوعات خطاب الكراهية –مع 1,3% (قبل 8,1% في العالم), و استهلاك المشروبات الكحولية –مع 0,85% (قبل 9% في القيمة الكلية).
الاحتيال الإعلاني
الاحتيال الإعلاني بينت التناقض في الأداء بين الحملات المثلى (المحمية بأداة مكافحة الاحتيال) و غير المثلى. اكتشف التقرير معدلًا قياسيًا في النصف الثاني من 2023 للحملات المثلى, مع تواتر من الاحتيال من فقط 0,6% –أدنى مؤشر منذ 2020.
جميع الأشكال الإعلامية سجلت انخفاضات, حيث أن صيغ الإعلان للمكتب والفيديو كان لها انخفاض أكثر تعبيراً. من ناحية أخرى, الحملات غير المحمية سجلت زيادة من الانتهاكات بما يصل إلى 14 ضعف أكبر (8,4%) في الفترة.
الوقت المعروض
الوقت في العرض وصل إلى قيمة جديدة منخفضة في النصف الثاني من 2023, مع متوسطٍ من 15,78 ثانية, النظر في جميع المناطق والبيئات عبر الإنترنت. على الرغم من هذا التخفيض ليس المثالي, أبحاث IAS وجدت أن إظهار إعلانٍ ما بين 3 و10 ثواني هو وقت كافٍ لدفع الزيادة في المبيعات.
الرؤية
في نفس الوقت, معدل الرؤية الإعلانية وصل إلى مستويات قياسية في الفترة, مع معدل متوسط عام من 76,1%. مقياس الرؤية يعني أن وسائل الإعلام كان على الأقل 50% من بيكسلاتها تظهر على الشاشة لمدة لا تقل عن 1 ثانية –بالنسبة للإعلانات على شكل display, أو لمدة ما لا يقل عن 2 ثانية –لصيغ الفيديو. , مع معدل متوسط عام من 76,1%. مقياس الرؤية يعني أن وسائل الإعلام كان على الأقل 50% من بيكسلاتها تظهر على الشاشة لمدة لا تقل عن 1 ثانية –بالنسبة للإعلانات على شكل display, أو لمدة ما لا يقل عن 2 ثانية –لصيغ الفيديو.
