قامت شركة Integral Ad Science (IAS)، وهي منصة عالمية لقياس وتحسين الوسائط، بإتاحة نسخة باللغة البرتغالية البرازيلية منتقرير جودة وسائل الإعلام التاسع عشردراسة سنوية أعدتها الشركة لتقييم المعايير العالمية والوطنية (بما في ذلك البرازيل) حول جودة الإعلانات الرقمية على الويب المفتوح، بما في ذلك مؤشرات مخاطر العلامة التجارية، ومقاييسإمكانية الرؤية(الظهور الإعلامي)،الوقت في العرض(وقت تشغيل الفيديو) بالإضافة إلى حالاتالاحتيال في الإعلاناتاحتيال الإعلانات، وهي أنشطة متعمدة على الويب بهدف تحويل الإعلانات الرقمية إلى مواقع احتيالية، مما يمنع عرضها على الأشخاص الحقيقيين.
التقرير يُبلغ عن النتائج نصف السنوية والبيانات المجمعة لعام 2023. لتحميل وثيقة IAS باللغة البرتغالية،انقر هنا. تقوم شركة IAS بتحليل أكثر من 280 مليار تفاعل رقمي يوميًا في العالم لتقديم مراجع ورؤى قابلة للتنفيذ لتحسين أداء الحملات وتعزيز قيمة استثمار العلامات التجارية.
سيناريو مخاطر العلامة التجارية
بشكل عام، ظل خطر الارتباط بمحتوى ضار للعلامات التجارية في العالم، بجميع الفئات وأنماط الوسائط، مستقرًا مقارنة بالعام السابق، بمعدل 1.7٪ (معدل مماثل للبرازيل). يمكن تفسير هذا السيناريو جزئيًا من خلال الأولوية التي أعطيت لحماية العلامة التجارية من قبل قطاع التسويق - وفقًا لـ IAS، قال 80٪ من المعلنين إنهم يدرجون تقليل المخاطر من بين أكبر أولويات عام 2024.
وعلى الرغم من أن المتوسط العالمي لمخاطر العلامة التجارية كان يتراجع منذ عام 2018 (عندما كانت النسبة 6.5٪)، إلا أنه يُلاحظ تباطؤ في هذا الانخفاض، ويُفسر ذلك بالتهديد الوشيك للمحتوى المزيف العميق الذي يُنتج بواسطة الذكاء الاصطناعي، والمعلومات المضللة في الفترة التي تسبق الانتخابات.
BRASIL: CONTEÚDOS ADULTOS E DOWNLOADS ILEGAIS
في تقليم مخاطر العلامة التجارية حسب الفئة، على مدار عام 2023، كانت أعلى تكرارية في البرازيل لمحتوى العنف، أو 41.5٪ من الحالات (بالنظر إلى التنسيقات على سطح المكتب والويب المحمول) - وهو وضع أقل قليلاً من المتوسط العالمي، 47.5٪. الفئات التالية التي تتكرر أكثر في البلاد لديها تفاوت أكبر مع المشهد العالمي - وهي فئة المحتوى البالغ، التي تمثل 39٪ من الإجمالي (أعلى من المتوسط العالمي البالغ 20٪)، وفئة التنزيلات غير القانونية، التي تمثل 13.1٪ من الحالات في البلاد (مقابل 4.5٪ في المتوسط في العالم).
في الاتجاه المعاكس، سجلت البرازيل نسبًا أقل بكثير من المتوسطات العالمية فيما يتعلق بمواضيع خطاب الكراهية - بنسبة 1.3% (مقابل 8.1% في العالم)، واستهلاك المشروبات الكحولية - بنسبة 0.85% (مقابل 9% على المستوى العالمي).
الاحتيال الإعلاني
أظهرت عمليات الاحتيال في الإعلانات التباين في الأداء بين الحملات المحسنة (المحمية بأداة مكافحة الاحتيال) وتلك غير المحسنة. كشف التقرير عن معدل قياسي في النصف الثاني من عام 2023 للحملات المحسنة، مع معدل احتيال بلغ فقط 0.6٪ – أدنى مستوى منذ عام 2020.
جميع أشكال الوسائط سجلت انخفاضات، حيث كانت أشكال الإعلانات للكمبيوتر المكتبي والفيديو الأكثر انخفاضًا. من ناحية أخرى، سجلت الحملات غير المحمية زيادة في الانتهاكات تصل إلى 14 مرة أكبر (8.4٪) خلال الفترة.
الوقت المعروض
وصل وقت العرض إلى أدنى قيمة له في النصف الثاني من عام 2023، بمعدل 15.78 ثانية، مع مراعاة جميع المناطق والبيئات عبر الإنترنت. على الرغم من أن هذا التخفيض ليس مثاليًا، إلا أن بحث IAS أكد أن عرض إعلان لمدة تتراوح بين 3 و 10 ثوانٍ هو الوقت الكافي لتعزيز زيادة المبيعات.
الرؤية
وفي الوقت نفسه، وصلت نسبة ظهور الإعلان إلى مستويات قياسية خلال الفترة، بمعدل عام متوسط قدره 76.1%. مؤشر الرؤية يعني أن وسيلة الإعلام ظهرت على الأقل بنسبة 50٪ من بكسلاتها على الشاشة لمدة لا تقل عن ثانية واحدة - للإعلانات بصيغة العرض، أو لمدة لا تقل عن ثانيتين - لصيغ الفيديو.بمعدل إجمالي متوسط قدره 76,1%. مؤشر الرؤية يعني أن وسيلة الإعلام ظهرت على الأقل بنسبة 50٪ من بكسلاتها على الشاشة لمدة لا تقل عن ثانية واحدة - للإعلانات بصيغة العرض، أو لمدة لا تقل عن ثانيتين - لصيغ الفيديو.
