نجاح حملة مع صانعي المحتوى يعتمد على اختيار وتطبيق المقاييس الصحيحة, ليس فقط لتبرير الاستثمار, لكن لتحسين الاستراتيجيات باستمرار وتحقيق نتائج ملحوظة. عندما نصمم إجراء, من الشائع أن تكون المؤشرات الرئيسية للأداء المرتبطة بالنجاح مرتبطة بالوصول والمشاركة, ما هي مهمة جداً. لكن في الحملة مع المبدعين, بجانب هؤلاء, من الضروري أن يكون لديك نظرة دقيقة على جودة تسليم المحتوى, اشرح بيانكا بريتو, رئيس قسم التسويق فيعشاق العلامة التجارية.
"للاستراتيجية مع المبدعين", عن كل شيء مع المؤثرين النانو والميكرو, ما هم أولئك الذين لديهم حتى 10 و 100 ألف متابع, من الضروري تقدير الأصالة والتعاون في الإبداع. من هنا, تستطيع العلامات التجارية الحصول على رؤى رائعة لتعديل حملاتها وإحداث تأثيرات حقيقية,يؤكد
لمساعدة مديري التسويق والاتصالات, بيانكا تشير إلى تحليل المؤشرات التالية
- الانخراط: قياس الانخراط يتجاوز مجرد حساب الإعجابات. تعليقات, المشاركات والذكر تشير إلى تفاعل أعمق وأكثر معنى بين المنشئ وجمهوره. بيانكا تبرز أن "تأهيل المشاركة مهم بقدر ما هو مهم قياسها". عند فهم نوع التفاعل, يمكن للعلامات التجارية تعديل استراتيجياتها لتتوافق بشكل أفضل مع الجمهور المستهدف
- الوصول والانطباعات: تقيس هذه البيانات رؤية الحملة, مؤشرًا عدد الأشخاص الذين تعرضوا للمحتوى وتكرار ذلك. مقارنة هذه المقاييس مع التفاعل توفر رؤية واضحة حول أهمية المحتوى
- معدل النقر (CTR) والتحويلات: يشير معدل النقر إلى عدد المستخدمين الذين نقروا على الروابط في المحتوى, وتظهر التحويلات عدد هذه التفاعلات التي تحولت إلى أفعال ملموسة, مثل المبيعات أو التسجيلات. تعتبر هذه المؤشرات حاسمة لتقييم الأثر المالي للحملة,"تعلق بيانكا"
- نمو واحتفاظ المتابعين: مراقبة الزيادة والحفاظ على المتابعين بعد حملة قد تكون علامة على النجاح, مظهرًا أن الجمهور انخرط بعمق مع المحتوى و, نتيجة لذلك, مع العلامة
- مشاعر وتفاعلات الجمهور: أدوات تحليل المشاعر تساعد على فهم التفاعلات العاطفية مع المحتوى, توجيه التعديلات للحملات المستقبلية. وفقًا لبيانكا, هذه التحليل ضروري لمواءمة رسائل العلامة التجارية مع توقعات الجمهور, منع الأزمات وتعزيز هوية العلامة التجارية.”
- العائد على الاستثمار الكمي والنوعي: تقييم كل من العائد المالي والفوائد غير الملموسة, كيف يزيد الوعي بالعلامة التجارية, يقدم رؤية شاملة لفعالية الحملة. ربط هذه المقاييس يسمح بتبرير الاستثمارات وأيضًا فهم التأثير الأوسع في بناء العلاقات مع الجمهور,"اختتمت بيانكا بريتو"
بيانكا تبرز أيضًا أهمية متابعة سلوك خوارزميات المنصات دائمًا, فهم ما يعمل كمقياس أكثر ملاءمة أو لا, بالنظر إلى هذه التغييرات. على سبيل المثال, لا تيك توك, عدد المتابعين ليس ما يسهل وصول المحتوى إلى المزيد من الناس, تنتهي
