إن المشاركة الحقيقية والتجارة الاجتماعية تشكل حقبة جديدة من الإعلان الرقمي، كما تقول mLabs وTikTok

يفسح عصر الإعلانات المتقطعة المجال للمحتوى الأصلي والجذاب والمبني على الأصالة، وهذا التحول يعيد تعريف منطق المشاركة والتحويل وبناء العلامة التجارية بالكامل بابو وسائل التواصل الاجتماعي، بودكاست من mLabs، التي جمعت رافائيل كيسو، المؤسس والمدير التنفيذي للتسويق للمنصة، و برونو لوبيز، رئيس مبيعات تيك توك البرازيل.

وفقًا للمديرين التنفيذيين، فإن التسويق الرقمي مدفوع بديناميكيات جديدة تعطي الأولوية للاتصال الحقيقي مع الجمهور، ولم يعد مجرد حجم الانطباعات أو الوصول السطحي. إن موقع R“O TikTok ليس مجرد شبكة اجتماعية أخرى، بل هو بيئة من الاكتشاف والترفيه والعاطفة قال لوبيز: "الاتصال". العلامات التجارية التي تفهم ذلك تجني نتائج استثنائية.

تجاوز عدد مستخدمي TikTok 2 مليار مستخدم عالمي، وكانت البرازيل من بين أفضل أسواقها، ويدعي 871 TP3T من المستخدمين أنهم اكتشفوا علامات تجارية جديدة بشكل عضوي على المنصة، وفقًا للبيانات الداخلية.

المقاييس التقليدية لم تعد كافية

وكان من أبرز ما في المحادثة انتقاد استخدام المؤشرات القديمة مثل الوصول (الوصول) وCPM.“، حذر لوبيز من أن العديد من العلامات التجارية لا تزال تركز على مقاييس الغرور، لكن هذه الأرقام وحدها لا تعني أي شيء من نوع”. واستشهد بحالات حققت فيها الحملات التي حصدت مليون مشاهدة على TikTok تحويلات أكثر من غيرها مع 10 ملايين مشاهدة على المنصات التقليدية، وذلك بفضل المشاركة المؤهلة.

وأضاف كيسو: لا يقتصر أداء RybsPerformance في التسويق اليوم على تحسين العطاءات أو مؤشرات الأداء الرئيسية قصيرة المدى فحسب. بل يتعلق الأمر بإنشاء اتصالات حقيقية. في TikTok، لا تبيع الحملة جيدة الصنع حقوق ملكية العلامة التجارية فحسب، بل تبنيها وهذا أمر لا يقدر بثمن.”

متجر تيك توك وتطور التجارة الاجتماعية

كما اكتسب ظهور متجر TikTok أهمية كبيرة في المحادثة. بالنسبة إلى لوبيز، تمثل الأداة علامة فارقة في الطريقة التي يشتري بها المستهلكون المنتجات رقميًا: “نحن نعمل على إنشاء نظام بيئي كامل حيث يكتشف المستهلك منتجًا، ويتم إلهامه وشرائه، كل ذلك في بضع ثوان.”

قدمت KISO أمثلة عملية لأداء mLabs مع العلامات التجارية التي اعتمدت هذا النهج المتكامل: قامت “A Sallve، وهي علامة تجارية للتجميل، بزيادة مبيعاتها في 40% من خلال الإعلانات المحلية جنبًا إلى جنب مع متجر TikTok. بالفعل، قامت شركة Renner، وهي شركة تجزئة للأزياء، بتخفيض تكلفة الاستحواذ في 30% من خلال ضم المبدعين إلى استراتيجية الأداء.”

ويرتبط هذا التقدم ارتباطًا مباشرًا بالنمو المتسارع للتجارة الاجتماعية في البرازيل. وفقًا لتقرير البيع بالتجزئة لعام 2025، يستخدم Adyen، 55% من البرازيليين بالفعل الشبكات الاجتماعية كقناة تسوق، بينما يذكر 37% أنهم يميلون إلى الحصول على منتج عندما يكون في ارتفاع في الشبكات، وهو سلوك يعزز الدور الاستراتيجي للمحتوى في قرار الشراء.

المحتوى ذو الصلة كأصل استراتيجي

عززت المحادثة أن الشركات التي لا تزال تتعامل مع TikTok كشبكة اجتماعية “de young” تضيع الوقت والسوق. حذر لوبيز من أن“، الذي لا يزال لديه هذه الرؤية المحدودة، يفتقد واحدة من أكبر الفرص التجارية اليوم، من خلال”. كان Kiso أكثر مباشرة: “الشركات التي تستثمر في المحتوى والبيانات والمنصات ذات الصلة مثل TikTok اليوم ستكون متقدمة في السنوات القادمة.”