على الرغم من العديد من اللحظات البارزة طوال الموسم، كانت المرحلة النهائية من المنزل الأكثر مراقبة في البرازيل أداءً متواضعًا على وسائل التواصل الاجتماعي. وفقا للبيانات منالفوز— منصة تستخدم الذكاء الاصطناعي المملوك لرسم خريطة الاتجاهات الثقافية استنادًا إلى استهلاك مقاطع الفيديو على الإنترنت، حيث انخفض التفاعل على المنصات بمعدل 42٪ مقارنة بالإصدار السابق. كما عكس انخفاض المشاهدة على التلفزيون المفتوح هذا السيناريو: سجل البرنامج الواقعي مؤشرات أدنى من السنوات السابقة، مما يشير إلى تآكل الشكل بين جزء من الجمهور، كما تظهر الرسوم البيانية أدناه.
على مدار العرض، كانت الغالبية العظمى من الجمهور من الإناث، ويسيطر عليها جيل زد وجيل الألفية، بنسبة 72٪ لصالحهن، مقابل 28٪ للجمهور الذكر. تم تحديد الموسم أيضًا من خلال مواضيع اجتماعية وسلوكية أثارت ردود فعل واسعة على وسائل التواصل الاجتماعي. من بين الموضوعات الأكثر مناقشة كانت: "نميمة في البرنامج الواقعي"، "الليپيديميا"، "العنصرية"، "الشعر في البرنامج الواقعي"، "المظهر الجديد لألين"، "مشاجرات ونقاشات"، "التحرش"، "اللهجات" و"الشيخوخة". وفي الوقت نفسه، كانت التنسيقات التي حركت الجمهور أكثر على المنصات الرقمية هيمقاطع فيديو مميزة، مقاطع هزلية، أسئلة وأجوبة، وبث مباشر.
نقطة بارزة في هذا الموسم كانت تأثير المشاركة الرقمية للجمهور، التي أظهرت أنها كانت أكثر نشاطًا وانتقائية طوال البرنامج. لقد أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي أكثر من مجرد أماكن للمشجعين، حيث تحولت إلى ساحات للتحليل والحكم الأخلاقي، حيث يتم تشريح كل تصرف من المشاركين في الوقت الحقيقي. هذا التغيير في سلوك الجمهور تطلب استجابات أسرع وأكثر توافقًا من قبل العلامات التجارية والإنتاج نفسه، مما عزز ديناميكية تواصل أكثر استجابة وتكاملاً مع الشعور الجماعي.
العلامات التي تمكنت من تفعيلهامحتوى المستخدم(محتوى من إنشاء المستخدمين)، تمكنوا من توسيع حضورهم إلى ما وراء شاشة التلفزيون، من خلال إنشاء سلسلة من التفاعل العضوي على وسائل التواصل الاجتماعي.
بينما يراهن الكثيرون على عمليات محددة وتفعيلات كبيرة، كانت الثبات هو الذي صنع الفرق في أكثر منزل مراقب في البرازيل لعام 2025. الالسوق الحراستثمرت في الأسهم بشكل مستمر، مما ساعد على بناء الألفة وتعزيز رسالتها في سياقات مختلفة داخل البرنامج الواقعي. وفقًا لوينين، جعلت هذه الثبات الجمهور لا يلاحظ فقط، بل يتواصل أيضًا مع العلامة التجارية، مما يضمن قيادة الانتباه لمدة ثلاثة أشهر متتالية ويعزز أهميتها الثقافية.
ملخص تفاعل العلامات التجارية الراعية على القنوات المملوكة، ومحتوى المستخدم، والإعلانات. الفترة: من 13 يناير إلى 23 أبريل 2025
بالفعلكواي، ستون، إم آر فيوحتىنستلهأظهروا أنه عندما يتحول الجمهور إلى مؤلف مشارك في المحادثة، يتجاوز الوصول المتوقع بكثير. تميزت هذه العلامات التجارية بدفع كميات عالية من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون (UGC)، مع تفوق واضح لـ Kawaii، التي تصدرت في هذا المجال بشكل كبير. هذه الحركة لم تعزز حضورها الرقمي فحسب، بل ساعدت أيضًا في شرح هيمنتها على مخططات الانتباه في بداية الموسم.
وفقًا لاستطلاع وينين، تميزت الحملات الأكثر ارتباطًا بالثقافة في BBB. العلامات التجارية التي استولت على المراجع الثقافية والعاطفية تمكنت من جذب المزيد من الانتباه والتفاعل من الجمهور. إنه حالة CIF، التي جلبت المغني بيلي كمحور لعملها؛ ودي غالينا بينتادينا، التي أصبحت فيروسية مع قصة البيض؛ وiFood، التي استرجعت الشعار الأيقوني "كالابريسو".
من الجدير بالذكر أنه خلال الأشهر الثلاثة من البرنامج، قدمت منصة Winnin بيانات أسبوعية من خلال الصفحة الرسمية Big Insights Brasil ولوحة تحكم حصرية مع تسجيل بسيط. سلطت التقارير الضوء على لحظات أعلى تفاعل، وأداء الرعاة، وسلوك الجمهور، وأفضل الفرص للعلامات التجارية التي لا تشارك في الواقع.
الآن، تجمع الشركةالبيانات النهائية للموسم في تحليل شاملالتي تظهر من جذب انتباه الجمهور، الاهتمامات الرئيسية للجمهور المرتبط بالبرنامج، المواضيع التي أثارت ردود فعل خارج المنزل، والعلامات التجارية التي سيطرت على الحديث. المادة تقدم أيضًا مقارنة بين إصدارات 2024 و2025، بالإضافة إلى أداء الأخوة والمبدعين وأنماط المحتوى التي حققت أكبر تفاعل.
**القياس يعتمد على محتوى الفيديو الخاص ببرنامج الواقع.
