وفقًا لبيانات حصرية من دراسة "بوصلة التسويق", تمت بواسطة كروما للاستشارات, يظهر أن 74% من ميزانية الوكالات ستخصص للإعلام الرقمي. بين 26% المخصصة لوسائل أخرى, تتألق التلفزيون المفتوح بنسبة 13%, تليها الإعلانات الخارجية بنسبة 7% . تتصدر وسائل التواصل الاجتماعي (29%) ومحركات البحث (22%) كأهم القنوات الرقمية للاستثمار في عام 2025, تعكس الأهمية المتزايدة للأداء والتجزئة
بين 74% من الميزانية المخصصة للتسويق الرقمي, سيتم تخصيص 29% لوسائل التواصل الاجتماعي. Entre os anunciantes que faturam até R$300 milhões/ano, هذا الرقم يرتفع إلى 35%. ستحصل محركات البحث على 22% من الميزانية المخصصة. بين شركات الخدمات, تصل هذه النسبة إلى 28%.
فيما يتعلق بتخصيص الموارد, يلاحظ وجود توازن بين استراتيجيات مختلفة: العروض الترويجية (23%), المؤثرون (22%), الرعاية (21%) ووسائل الإعلام للبيع بالتجزئة (16%). بينما سيكثف قطاع التجزئة الإجراءات الترويجية (31%), ستزيد الصناعة استثماراتها في المؤثرين (29%) والرعايات, وسيفوز الإعلام التجاري بمزيد من المساحة بين شركات الخدمات (20%)
تظهر الرؤى المكتشفة سوقًا يتجه بشكل متزايد نحو التكنولوجيا والأداء. ستكون الذكاء الاصطناعي أحد المحركات الكبرى للابتكار, مع 75% من المعلنين يراهنون عليها من أجل الأتمتة والتخصيص. تتوطد وسائل الإعلام للبيع كقوة استراتيجية, تحويل العلاقة بين العلامات التجارية والمستهلكين داخل أنظمة التجارة الإلكترونية. في نفس الوقت, تظل OOH ذات صلة كوسيلة هجينة, دمج الحضور الفعلي والذكاء الرقمي للتأثير على الجماهير بشكل أكثر دقة, اشرح إدمار بولا, مؤسس مجموعة كروما ومبتكر الدراسة
٢٠٢٥ هو عام الذكاء الاصطناعي ودقة استراتيجية التسويق
لا يزال وفقًا للبحث, على الرغم من انخفاض التفاؤل من 53% في 2024 إلى 40% في 2025, تسعى الشركات لزيادة الاستثمارات في التسويق (52%), تشير إلى عام من التعديلات الاستراتيجية وتحليل النتائج.
ستكتسب الذكاء الاصطناعي مزيدًا من المساحة في استراتيجيات التسويق والاتصال, الانتقال من 64% في 2024 إلى 75% في 2025, توسيع الأتمتة, التخصيص والكفاءة في الحملات.
تم إجراء 151 مقابلة بين 12 ديسمبر 2024 و21 يناير 2025, النطاق الوطني, مع شركات من قطاعات متنوعة تمثل قطاعات الخدمات, الصناعة والتجزئة, مع الأخذ في الاعتبار مستوى الثقة 95%.
تُطبق البحوث الكمية على صانعي القرار أو المؤثرين الذين لديهم استقلالية فيما يتعلق بالاستثمارات في التسويق والاتصالات للشركات المعلنة
