صناعة الإعلان الرقمي على وشك أن تمر بتحول كبير، مدفوعًا بالتقدم التكنولوجي والتغيرات في ممارسات الخصوصية عبر الإنترنت. يتوقع الخبراء أن الجيل القادم من تكنولوجيا الإعلان (AdTech) سيكون مدعومًا بنماذج متقدمة من الذكاء الاصطناعي وتعلم الآلة، مما يلغي الحاجة إلى ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالأطراف الثالثة أو معرفات الإعلانات.
تتقدم إعلانات أمازون في طليعة هذه الثورة، من خلال تطوير حلول مبتكرة مثل "ملاءمة الإعلان"، التي تحلل مليارات من إشارات التصفح والشراء والبث المباشر لفهم سلوك المستهلك وتقديم إعلانات ذات صلة دون الاعتماد على ملفات تعريف الارتباط الخاصة بأطراف ثالثة. هذه التقنية تظهر نتائج مذهلة بالفعل، مثل زيادة قدرة الاستهداف بنسبة تصل إلى 65٪ من الإعلانات السابقة المجهولة وتقليل تكاليف الألف ظهور (CPM) بنسبة تصل إلى 34٪.
بالإضافة إلى ذلك، فإن تبسيط عمليات شراء الوسائط البرمجية هو اتجاه متزايد. أمازون أطلقت "Performance+"، أداة تستخدم الذكاء الاصطناعي وتعلم الآلة لتحسين الحملات تلقائيًا، مع الحفاظ على السيطرة والشفافية التي يطلبها المعلنون.
ومن بين الابتكارات المهمة الأخرى "Amazon Marketing Cloud"، وهي خدمة الغرف النظيفة التي تسمح للعلامات التجارية بدمج بيانات الطرف الأول والطرف الثالث بشكل آمن، مما يوفر رؤى قيمة حول سلوك المستهلك وتمكين الاستهداف الأكثر دقة.
الاقتراب بين المعلنين والناشرين وخدمات الطرف الثالث هو أيضًا اتجاه متصاعد. تم إنشاء "سحابة الناشرين من أمازون" لتسهيل هذا التكامل، مما يسمح للناشرين بتحليل بياناتهم جنبًا إلى جنب مع معلومات المعلنين وإعلانات أمازون لإنشاء عروض مخصصة وأكثر كفاءة.
بفضل هذه الابتكارات، التي تم عرضها على مدونة الشركة، تستعد صناعة الإعلان الرقمي لمستقبل خالٍ من ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، ولكن بدقة وكفاءة أكبر واحترام لخصوصية المستخدم.
