الفصل الثاني من عام 2025 لم يبدأ بعد، لكن المشهد يشير بالفعل إلى مستجدات حاسمة لقطاع الأعمال والتجارة الإلكترونية والتجزئة والتسويق. القوة العظمى في القطاع، قامت شركة Meta بتوقع الاتجاهات ومن بين الأكثر وضوحًا هو أن الذكاء الاصطناعي (AI) يكتسب مساحة أكبر من استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) عندما يتعلق الأمر بدفع الأسواق. تقنيات تحسين محركات البحث تفتح المجال لنماذج اللغة الكبيرة (LLM) أو LLMO، في النسخة المحسنة. تم تدريب الذكاء الاصطناعي على معالجة حجم هائل من البيانات، وتحليل وفهم النصوص والصور والفيديوهات، بنظرة أقرب إلى الإنسان، وفقًا للخبيرة في التسويق الاستراتيجي والذكاء الاصطناعي، كاميلا رينيوكس.
يشير المحترف كمثال إلى الذكاء الاصطناعي LLama 4، الذي تم عرضه "فعليًا" خلال قمة ميتا. في المعرض، استخدموا كرسيًا أصفر من علامة تجارية معينة كحالة. بقليل من الأوامر البسيطة، قرأت الأداة ووصفها ووجدت المنتج. أي أن الاتجاه الكبير في الفصل الدراسي القادم سيكون كيفية تحسين حضور علامتك التجارية في نماذج اللغة، ولتحقيق ذلك، سيكون الأمر يتطلب أكثر من مجرد إبداع. يحتاج الأمر إلى تحليل وتنظيم ومعرفة للتفعيل،" تشرح المختصة.
تقول كاميلّا إن هذا الاتجاه قد تحقق بالفعل في الأشهر الأخيرة مع توجه سوقي انتقل من محركات البحث إلى استخدام الوكلاء، مثل ChatGPT. "لم يعد الناس يسألون جوجل بعد الآن، بل بدأوا يسألون الذكاء الاصطناعي. لذلك، لم يعد السوق بحاجة إلى أن يُلاحظ من خلال 'البحث'، بل من خلال GPT، مما جعل جوجل نفسها، على سبيل المثال، تضع في أعلى نتائج البحث إجابة أكثر جاهزية، من صنع ذكائها الاصطناعي"، يوضح.
كما يتضح هذا الانتقال أيضًا من خلال الأرقام. في البحث الذي قدمته Meta، أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي (التي بدأت تعتمد على الذكاء الاصطناعي في الأشهر الأخيرة) القناة الرئيسية للبحث عن العلامات التجارية والمنتجات، حيث أشار إليها 47٪ من المستجيبين. لقد تجاوزن محركات البحث على الإنترنت، التي كانت تُعتبر خلال السنوات الست الماضية الوسائل الرئيسية للبحث.
تقول كاميلّا إن من راهن بكل شيء على استراتيجيات تحسين محركات البحث لا يحتاج إلى إعادة حساب المسار بسرعة أو اعتماد كل حل معجزي يظهر. "الأهم الآن هو فهم المزيد عن هذا الابتكار وأن إنتاج محتوى استراتيجي ومتسق مع أهدافك، متعدد المنصات ومتعدد الأشكال – نصي ومرئي – يظل أفضل استراتيجية ليتم فهرسته في محركات البحث أو بواسطة وكلاء الذكاء الاصطناعي"، يشير.وفي الختام، تقترح الأخصائية أيضًا المراهنة على دمج وسائل التواصل الاجتماعي للعلامة التجارية مع وسائل الإعلام الأخرى. "لم يعد هناك قناة رئيسية واحدة اليوم. إن التكامل الاستراتيجي هو الذي يغير اللعبة ويضمن الوصول بدقة إلى من يهمه حقًا منتجك أو خدمتك"، يكشف.
