بحث غير مسبوق أجرته IAB Brasil بالتعاون مع Galaxies يشير إلى سيناريو من النمو لسوق الإعلانات الخارجية الرقمية (DOOH) في البلاد. وفقًا للدراسة، يعتزم 71٪ من الشركات في البرازيل زيادة استثماراتها في القناة في الأشهر المقبلة. سيحافظ 28٪ آخرون على الحجم الحالي، في حين أن 2٪ فقط يشيرون إلى نية التخفيض.
"أكثر من الأرقام، تقدم لنا هذه الدراسة رؤية حول كيفية اعتماد السوق لـ DOOH و DOOH البرنامجي، والتحديات الرئيسية التي تواجهها الوكالات والمعلنين ووسائل الإعلام، والفرص التي تفتح للمستقبل، والتي كثيرة"، تشرح سيلفيا رامازوتي، رئيسة لجنة DOOH في IAB البرازيل ومديرة التسويق في JCDecaux.
يُستخدم DOOH بشكل رئيسي لزيادة رؤية العلامات التجارية (68٪)، والترويج للمنتجات والخدمات (39٪)، وبنسبة أقل، لتحقيق التحويل المباشر (14٪). النموذج البرنامجي المضمون، الذي يضمن تسليم الإعلانات، هو المفضل لدى معظم الشركات (53%) لأنه يوفر قدرًا أكبر من التوقع. الصيغ مثل المزاد المفتوح (27٪) وغير المضمون (20٪) لا تزال أقل شيوعًا، لأنها تتطلب معرفة تقنية أكثر.حاليًا، بالنسبة لـ 34٪ من الشركات، يمثل الاستثمار في الإعلانات الخارجية الرقمية أقل من 5٪ من الميزانية الإجمالية، في حين أن 31٪ تخصص بين 5٪ و10٪.إنه محتوى استراتيجي يوجه القرارات ويرفع مستوى النقاش حول الابتكار والبيانات وتكامل القنوات. رؤية IAB Brasil يقود هذا الحركة يعزز فقط الدور المهم الذي يلعبه في سوقنا، يؤكد هيتور إستريلا، نائب رئيس نفس اللجنة ومدير النمو في إيلترومديا.
حدد الدراسة التحديات الرئيسية أمام تقدم الإعلان الخارجي البرنامجي: نقص المقاييس الموحدة (43٪)، التكامل المحدود مع القنوات الأخرى (31٪)، التكاليف المرتفعة (30٪)، والمخزون المحدود (28٪). بالإضافة إلى ذلك، يشير 91٪ من المهنيين إلى ضرورة التدريب، خاصة في قياس النتائج ودمج القنوات.
استخدمت الدراسة تقنية الشخصيات الاصطناعية، التي تم إنشاؤها من مقابلات حقيقية مع محترفين في القطاع. بدعم من الذكاء الاصطناعي، يتم تحليل الإجابات التي تم جمعها وتحويلها إلى ملفات شخصية رقمية تمثل الأنواع المختلفة من المشاركين. وبالتالي، حتى مع عينة أصغر، تتيح الدراسة تعميق التحليلات وفهم الجمهور بطريقة سريعة ودقيقة، بدقة تصل إلى 98%.
تقنية الأشخاص الاصطناعيين تمثل تقدمًا منهجيًا كبيرًا لسوق الإعلانات الخارجية الرقمية، مما يسمح بتحليلات تنبئية دقيقة وفورية. الرؤى الناتجة عن هذا النهج تتيح قرارات استثمار أكثر دقة واستراتيجيات استهداف محسنة لمختلف أشكال الإعلانات الخارجية الرقمية. نحن في بداية تطبيق هذه التقنية، التي لديها القدرة على ثورة كيفية قياس النتائج ودمج الإعلانات الخارجية الرقمية مع قنوات أخرى، يقول دانييل فيكتورينو، المدير التنفيذي لشركة جالاكسيز.
تم إجراء البحث على 133 شخصًا وتم إنهاء جمع البيانات في 7 أبريل 2025. تم إجراء مقابلات مع أشخاص من مجالات الإعلام والتخطيط، التسويق والاتصال، والإبداع.
للوصول إلى الدراسة الكاملة،انقر هنا.
