الكرنفال هو أكثر من مجرد احتفال: إنه عرض ثقافي يحرك ملايين الأشخاص ومليارات الريالات في جميع أنحاء البرازيل. بالنسبة للعلامات التجارية، فهي واجهة لعرض نفسها بطريقة إبداعية والتواصل مع المستهلكين إلى ما وراء محور ريو-ساو باولو. في النهاية، أكبر مهرجان شعبي برازيلي يحدث في مناطق مختلفة من البلاد.
في عام 2024، على سبيل المثال، جذبت بيلو هوريزونتي في ميناس جيرايس وسلفادور في باهيا، على التوالي، المزيد من 5 ملايين و3 ملايين من الأشخاص. البيانات من وزارة السياحة. يجب على العلامات التجارية الاستفادة من الفعاليات الثقافية ذات النطاق الوطني لتوسيع سوقها. وفي هذا الصدد، يمكن للمبدعين الصغار جدًا والصغار أن يعملوا كسفراء محليين، حيث يترجمون هوية العلامة التجارية إلى جماهير مختلفة ويجعلون التواصل أكثر أصالة وقربًا من واقع كل منطقة، يوضح رافا أفيلار، المدير التنفيذي والمؤسس لشركة براند لافرز.
وفقا للخريطة التي تم رسمها بواسطةعشاق العلامة التجاريةتم تحديد منشئي محتوى نانوميكرو في جميع الوحدات الفيدرالية الـ 27 في البرازيل، حيث يتركز الوجهات الرئيسية للمحتفلين على 58٪ من أكثر من 220 ألف منشئ محتوى مسجلين على المنصة. "لدينا مبدعون يعملون في باهيا، ميناس جيرايس، بيرنامبوكو، ريو دي جانيرو، سانتا كاتارينا وساو باولو، فقط لذكر بعض الأمثلة"، يقول أفيلار.
أكثر من ذلك، قامت BrandLovers بالتحقيق في مجالات عمل هؤلاء المبدعين، حيث تظهر فترة الاحتفالات فرصة كبيرة للعلامات التجارية في قطاعات الجمال واللياقة البدنية والموضة والطعام والمشروبات. في النهاية، دمج بيانات موقع المبدعين وقطاعاتهم يساهم في استراتيجية أكثر فعالية عند الترويج لعلامة تجارية في مناسبات مهمة، مثل الكرنفال.
في ريسيفي، على سبيل المثال، يركز 59٪ من المبدعين على محتوى متعلق بالجمال، بينما في فلوريانوبوليس يركز الغالبية على مواضيع اللياقة البدنية (60٪). في فورتاليزا، يتناول أكثر من نصف المبدعين مواضيع تتعلق بالموضة، وتصل نسبة المبدعين في سلفادور الذين يتحدثون عن الطعام والشراب إلى حوالي 30%.
في النهاية، ماذا تعني كل هذه البيانات للعلامات التجارية؟ إنهم يظهرون أن هناك فرصة كبيرة للشركات لتنفيذ حملات موجهة بشكل دقيق و إقليمي، من خلال استغلال إمكانيات المؤثرين الذين يمتلكون اتصالًا أصيلًا مع جماهيرهم المحلية. بلدنا متنوع وكرنفاله يعكس هذا التعددية. يجب أن تعتمد استراتيجية جيدة التخطيط على مبدعين يمثلون هذا التنوع ويستطيعون نقل الجوهر الثقافي لكل منطقة، يوضح رافا أفيلار، المدير التنفيذي والمؤسس لشركة براند لافرز.
كيفية استخدام المبدعين لتحقيق أقصى قدر من تأثير حملات الكرنفال؟
السر في حملات الكرنفال الناجحة يكمن في الاستفادة من التأثير الحقيقي للمبدعين. بعض من أهم الطرق لاستخدام المبدعين النانو والميكرو في استراتيجية التسويق هي
- الأنشطة المحلية والتغطية في الوقت الفعلي: يمكن للمبدعين مشاركة تجارب حقيقية من شوارع المدينة والحفلات الخاصة والأحداث ذات الطابع الخاص، مما يؤدي إلى توليد تفاعل فوري للعلامات التجارية.
- الترويج للمنتجات والخدمات ذات الصلة بالاحتفالات: تستفيد قطاعات مثل الموضة والجمال والسياحة والطعام من تقديم حلول محددة للكرنفال، سواء من خلال دروس الماكياج أو نصائح الأناقة أو التوصيات الخاصة بالحانات والمطاعم.
- المشاركة في مزيج وسائل الإعلام للعلامات التجارية: يقدم المبدعون النانويون والمايكرو نهجًا أكثر إنسانية وأقرب إلى الجمهور، ويكملون استراتيجيات التأثير على وسائل الإعلام التقليدية والرقمية.
- التحديات والحملات الفيروسية: إن إنشاء تحديات على TikTok أو Instagram باستخدام منشئي المحتوى النانويين والميكرو يمكن أن يعزز من وصول الحملة وتفاعلها.
أهمية المبدعين المحليين للعلامات التجارية
الفرق بين المبدعين الصغار جدًا والصغار يكمن في قربهم من جمهورهم. لأنهم أكثر تخصصًا، فإنهم قادرون على جذب متابعيهم بشكل أصيل وتقديم نتائج أفضل في الحملات المخصصة بشكل فائق. بالإضافة إلى ذلك، يعمل هؤلاء المؤثرون كسفراء ثقافيين حقيقيين، يربطون العلامات التجارية بعادات وقيم المناطق المختلفة في البرازيل.
في النهاية، الكرنفال يتعلق بالاتصال، الثقافة والهوية. العلامات التجارية التي ستعرف استغلال ذلك بشكل استراتيجي، مع الاعتماد على منشئين أصليين وإقليميين، لن توسع حضورها فحسب، بل ستخلق أيضًا حملات تذكارية وفعالة.
