من الشمال إلى الجنوب: كيف يمكن للقائمين على المحتوى المصغر (النانو ومايكرو) تعزيز حضور العلامات التجارية في الكرنفال؟

الكرنفال هو أكثر من مجرد حفلة: فهو مشهد ثقافي يحرك ملايين الأشخاص ومليارات الريال في جميع أنحاء البرازيل. بالنسبة للعلامات التجارية، فهو عرض لوضع أنفسهم بشكل إبداعي والتواصل مع المستهلكين خارج محور ريو-ساو باولو.

ففي عام 2024، على سبيل المثال، اجتذبت بيلو هوريزونتي، في ميناس جيرايس، وسلفادور، باهيا، أكثر من 5 ملايين و3 ملايين شخص، على التوالي. البيانات من وزارة السياحة. يجب على “Brands الاستفادة من الأحداث الثقافية ذات التغطية الوطنية لتوسيع سوقها. وبهذا المعنى، يمكن لمبدعي النانو والميكرو العمل كسفراء محليين، وترجمة هوية العلامة التجارية إلى جماهير مختلفة وجعل التواصل أكثر أصالة وأقرب إلى واقع كل منطقة. ويحلل رافا أفيلار، الرئيس التنفيذي ومؤسس BrandLovers.

وفقا لرسم الخرائط الذي قام به BrandLovers, تم تحديد منشئي النانو والميكرو في جميع الوحدات الفيدرالية الـ 27 في البرازيل، وتركز الوجهات الرئيسية للمحتفلين على 58% لأكثر من 220 ألف منشئ محتوى مسجل على المنصة. “ لدينا مبدعون يعملون في باهيا، وميناس جيرايس، وبيرنامبوكو، وريو دي جانيرو، وسانتا كاتارينا، وساو باولو، على سبيل المثال لا الحصر، كما يقول أفيلار.

والأكثر من ذلك، قامت BrandLovers بالتحقيق في الأنشطة المتخصصة لهؤلاء المبدعين، نظرًا لأن موسم الاحتفالات يمثل فرصة عظيمة للعلامات التجارية في قطاعات الجمال واللياقة البدنية والأزياء والأغذية والمشروبات. بعد كل شيء، تساهم بيانات موقع المبدعين ومنافذهم في استراتيجية أكثر كفاءة عندما يتعلق الأمر بالترويج لعلامة تجارية في تواريخ مهمة، مثل الكرنفال. 

في ريسيفي، على سبيل المثال، يركز 59% من المبدعين على المحتوى الذي يستهدف الجمال، بينما في فلوريانوبوليس يركز معظمهم على موضوعات اللياقة البدنية (60%). في فورتاليزا، يتناول أكثر من نصف المبدعين موضوعات تتعلق بالموضة، وتصل سلفادور إلى ما يقرب من 30% من المبدعين الذين يتحدثون عن الطعام والشراب.

في النهاية، ماذا تعني كل هذه البيانات بالنسبة للعلامات التجارية؟ إنها تثبت أن هناك فرصة عظيمة للشركات لتنشيط الحملات الإقليمية والمجزأة للغاية، مع الاستفادة من إمكانات المؤثرين الذين لديهم اتصال حقيقي مع جماهيرهم المحلية. “بلدنا متنوع والكرنفال يعكس هذه التعددية. يجب أن تحتوي الإستراتيجية جيدة التخطيط على مبدعين يمثلون هذا التنوع وقادرين على نقل الجوهر الثقافي لكل منطقة، كما تحلل رافا أفيلار، الرئيس التنفيذي ومؤسس BrandLovers.

كيفية استخدام المبدعين لتعظيم تأثير حملات الكرنفال؟

سر حملات الكرنفال الناجحة هو تسخير التأثير الأصيل للمبدعين. بعض الطرق الرئيسية لاستخدام المبدعين النانويين والميكرو في استراتيجية التسويق هي:

• التنشيط المحلي والتغطية في الوقت الفعلي: يمكن للمبدعين مشاركة تجارب حقيقية من مجمعات الشوارع والحفلات الخاصة والأحداث ذات الطابع الخاص، مما يولد مشاركة فورية للعلامات التجارية.
• الترويج للمنتجات والخدمات ذات الصلة بالاحتفالات: تستفيد قطاعات مثل الموضة والجمال والسياحة والطعام من خلال تقديم حلول محددة للكرنفال، سواء من خلال دروس الماكياج أو نصائح حول مظهر الحانات والمطاعم أو مؤشراتها.
• المشاركة في المزيج الإعلامي للعلامات التجارية: يقدم منشئو النانو والميكرو نهجًا أكثر إنسانية ووثيقة للجمهور، مكملاً لاستراتيجيات تأثير الوسائط التقليدية والرقمية.
• التحديات والحملات واسعة الانتشار: يمكن أن يؤدي إنشاء تحديات على TikTok أو Instagram باستخدام منشئي النانو والميكرو إلى تعزيز وصول الحملة ومشاركتها.

أهمية المبدعين المحليين للعلامات التجارية

إن الفارق بين المبدعين النانويين والميكرو قريب من جماهيرهم. ولأنهم أكثر تخصصًا، يمكنهم إشراك متابعيهم بطريقة حقيقية وتقديم نتائج فائقة في حملات مخصصة للغاية. بالإضافة إلى ذلك، يعمل هؤلاء المؤثرون كسفراء ثقافيين حقيقيين، حيث يربطون العلامات التجارية بعادات وقيم مناطق مختلفة من البرازيل.

في النهاية، الكرنفال يدور حول الاتصال والثقافة والهوية. العلامات التجارية التي تعرف كيفية استكشاف هذا الأمر بشكل استراتيجي، بالاعتماد على المبدعين الأصيلين والإقليميين، لن توسع حضورها فحسب، بل ستنشئ أيضًا حملات لا تُنسى ومؤثرة.