الكارنفال هو أكثر من مجرد احتفال: إنه عرض ثقافي يجذب ملايين الأشخاص ومليارات الريالات في جميع أنحاء البرازيل. للماركات, إنها واجهة لتموضع بطريقة إبداعية والتواصل مع المستهلكين خارج محور ريو-ساو باولو. في النهاية, أكبر احتفال شعبي برازيلي يحدث في مناطق مختلفة من البلاد
في 2024, على سبيل المثال, بيلو هوريزونتي, في ميناس جيرايس, سالڤادور, في باهيا, جذبوا 5 ملايين و3 ملايين شخص, على التوالي. البيانات من وزارة السياحة. يجب على العلامات التجارية الاستفادة من الفعاليات الثقافية ذات النطاق الوطني لتوسيع سوقها. و, في هذا السياق, يمكن للمبدعين النانو والميكرو أن يعملوا كسفراء محليين, ترجمة هوية العلامة التجارية لجماهير مختلفة وجعل التواصل أكثر أصالة وقربًا من واقع كل منطقة, تحليل رافا أفيلار, الرئيس التنفيذي ومؤسس BrandLovers
وفقا للخريطة التي تم رسمها بواسطةعشاق العلامة التجارية, تم تحديد منشئي النانو والميكرو في جميع الوحدات الفيدرالية الـ 27 في البرازيل, حيث تتركز الوجهات الرئيسية للمتنزهين على 58% من أكثر من 220 ألف منشئ محتوى مسجلين على المنصة. لدينا مربيين يعملون في باهيا, ميناس جيرايس, بيرنامبوكو, ريو دي جانيرو, سانتا كاتارينا وساو باولو, فقط لذكر بعض, حساب أفيلار
أكثر من ذلك, قامت BrandLovers بالتحقيق في مجالات عمل هؤلاء المبدعين, نظرًا لأن فترة الاحتفالات تمثل فرصة كبيرة للعلامات التجارية في قطاعات الجمال, لياقة البدنية, موضة, طعام ومشروبات. في النهاية, تبادل بيانات موقع المبدعين واهتماماتهم يساهم في استراتيجية أكثر كفاءة عند الترويج لعلامة تجارية في تواريخ مهمة, مثل كرنفال.
في ريسيفي, على سبيل المثال, 59% من المبدعين يركزون على محتوى يتعلق بالجمال, بينما في فلوريانوبوليس يركز معظم الناس على مواضيع اللياقة البدنية (60%). في فورتاليزا, أكثر من نصف المبدعين يتناولون مواضيع مرتبطة بالموضة, يصل عدد المبدعين الذين يتحدثون عن الطعام والشراب في سلفادور إلى حوالي 30%
في نهاية المطاف, ماذا تعني كل هذه البيانات للعلامات التجارية? إنهم يظهرون أن هناك فرصة كبيرة للشركات لتفعيل حملات مفرطة التخصيص وإقليمية, استغلال إمكانيات المؤثرين الذين لديهم اتصال حقيقي مع جماهيرهم المحلية. بلدنا متنوع وكرنفال يعكس هذه التعددية. يجب أن تتضمن استراتيجية مخططة جيدًا مبدعين يمثلون هذا التنوع ويستطيعون نقل الجوهر الثقافي لكل منطقة, تحليل رافا أفيلار, الرئيس التنفيذي ومؤسس BrandLovers
كيفية استخدام المبدعين لتعظيم تأثير حملات الكرنفال
سر النجاح في حملات الكرنفال يكمن في الاستفادة من التأثير الأصيل للمبدعين. بعض من أهم الطرق لاستخدام المبدعين النانو والميكرو في استراتيجية التسويق هي
- تفعيلات محلية وتغطيات في الوقت الحقيقي: يمكن للمبدعين مشاركة تجارب حقيقية من شوارع المدينة, حفلات خاصة وفعاليات موضوعية, توليد تفاعل فوري للعلامات التجارية
- ترويج المنتجات والخدمات ذات الصلة بالاحتفالات: قطاعات مثل الموضة, جمال, السياحة والغذاء يستفيدان من تقديم حلول محددة لمهرجان الكرنفال, سواء من خلال دروس المكياج, نصائح للملابس أو توصيات للحانات والمطاعم
- مشاركة في مزيج الوسائط للعلامات التجارية: المبدعين النانو والميكرو يقدمون نهجًا أكثر إنسانية وقربًا من الجمهور, تكملة استراتيجيات تأثير وسائل الإعلام التقليدية والرقمية
- التحديات والحملات الفيروسية: إنشاء تحديات على تيك توك أو إنستغرام مع المبدعين الصغار يمكن أن يعزز الوصول والتفاعل مع الحملات
أهمية المبدعين المحليين للعلامات التجارية
الفرق بين منشئي المحتوى النانو والميكرو هو القرب من جماهيرهم. لأنها أكثر تخصصًا, هم قادرون على جذب متابعيهم بطريقة حقيقية وتقديم نتائج متفوقة في الحملات المخصصة بشكل مفرط. بالإضافة إلى ذلك, هؤلاء المؤثرون يعملون كسفراء ثقافيين حقيقيين, ربط العلامات بالعادات والقيم في مناطق مختلفة من البرازيل
في نهاية المطاف, الكarnaval يتعلق بالاتصال, الثقافة والهوية. العلامات التجارية التي ستعرف كيفية استغلال ذلك بشكل استراتيجي, معتمدين على مبدعين أصليين ومحليين, لن يقتصر الأمر على توسيع وجودهم فقط, ولكن أيضًا إنشاء حملات لا تُنسى وذات تأثير
