يواصل الإعلان الرقمي في البرازيل توسعه، مع بروز صيغ الإعلانات عبر الهاتف المحمول واكتساب ثقة المستهلكين بشكل متزايد. ووفقًا لبحث "الإنفاق على الإعلانات الرقمية 2025" (IAB Brazil وKantar Ibope Media)، نما الاستثمار في الإعلام الإلكتروني بنسبة 8% في عام 2024، ليصل إلى 37.9 مليار ريال برازيلي، بزيادة قدرها 60% مقارنة بعام 2020. وتُخصص تسعة قطاعات بالفعل أكثر من نصف ميزانياتها الإعلامية للقنوات الرقمية، مما يؤكد قوة التحول في السوق.
الثقة هي المحرك الرئيسي لهذا النمو: ثلث المستهلكين العالميين يثقون بإعلانات الجوال، وهي نسبة نمت بنسبة 61% منذ عام 2007، بينما يثق 60% بالرسائل على مواقع الشركات، و50% برسائل البريد الإلكتروني الاختيارية ، و36% بالإعلانات في مقاطع الفيديو على الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي. علاوة على ذلك، يولي 61% اهتمامًا أكبر للإعلانات على المواقع الموثوقة، ويفضل 56% الإعلانات المرتبطة بالمحتوى الذي يستهلكونه، مما يعزز أهمية الصلة بالموضوع والسياق.
بالنسبة لبياتريس أمبروسيو، الرئيسة التنفيذية ومؤسسة شركة "منشن"، أول شركة ناشئة في مجال العلاقات العامة في أمريكا اللاتينية ، فإن نضج التسويق عبر الهاتف المحمول يتيح للشركات الناشئة فرصًا لتحقيق حضور سريع. وتقول: "إن الثقة المتزايدة في الإعلانات عبر الهاتف المحمول تُمكّن العلامات التجارية الناشئة من الوصول بشكل أسرع، ولكن من الضروري تجاوز مجرد الظهور، ودمج استراتيجيات الإعلام المملوكة والمدفوعة والمكتسبة لتحويل الاهتمام إلى مصداقية ونتائج ملموسة".
عمليًا، ينبغي على الشركات الناشئة الراغبة في اغتنام الفرصة الاستثمار في محتوى ذي صلة، وبناء علاقات مع الصحفيين، وتكييف إعلاناتها لتناسب الأجهزة المحمولة. وتختتم بياتريس قائلةً: "يكمن مستقبل التسويق عبر الهاتف المحمول في التخصيص القائم على السياق والسلوك، بدعم من الذكاء الاصطناعي. يكمن السر في التميز بطريقة ذات صلة، وبناء سمعة طيبة وتحقيق نتائج متسقة".
