من النقرة إلى السمعة: الإعلانات الرقمية تكتسب الثقة وتعزز العلامات التجارية الناشئة

يستمر الإعلان الرقمي في البرازيل في التوسع، وخاصة تنسيقات الهاتف المحمول، التي تحظى بثقة المستهلكين بشكل متزايد. وفقًا لاستطلاع Digital AdSpend 2025 (IAB البرازيل وKantar Ibope Media)، نما الاستثمار في الوسائط عبر الإنترنت بمقدار 8% في عام 2024، مما أدى إلى نقل R$ إلى 37.9 مليار، بزيادة 60% مقارنة بعام 2020. وتخصص تسعة قطاعات بالفعل أكثر من نصف ميزانيتها الإعلامية للقنوات الرقمية، مما يدفع قوة التحول في السوق.

تتبع الثقة هذا النمو: ثلث المستهلكين العالميين يثقون في إعلانات الهاتف المحمول، وهو معدل نما بمقدار 61% منذ عام 2007، في حين يثق 60% في الرسائل على مواقعهم الإلكترونية، و50% على الاشتراك في رسائل البريد الإلكتروني و36% في الإعلانات على مقاطع الفيديو والشبكات الاجتماعية عبر الإنترنت. بالإضافة إلى ذلك، يولي 61% مزيدًا من الاهتمام للإعلانات على المواقع الموثوقة ويفضل 56% الإعلانات المتعلقة بالمحتوى الذي تستهلكه، مما يعزز أهمية الملاءمة والسياق.

ل بياتريس أمبروسيو، الرئيس التنفيذي ومؤسس شركة Mention، أول شركة ناشئة للعلاقات العامة في أمريكا اللاتينية, “، إن نضج التسويق عبر الهاتف المحمول يفتح الفرص أمام الشركات الناشئة لاكتساب الرؤية بسرعة. تتيح لك زيادة الثقة في إعلانات الهاتف المحمول تسريع وصول العلامات التجارية الناشئة، ولكنك تحتاج إلى تجاوز الرؤية، ودمج استراتيجياتك الإعلامية المدفوعة والعفوية لتحويل يقول إن الاهتمام بالمصداقية والنتائج الملموسة.

ومن الناحية العملية، يجب على الشركات الناشئة التي ترغب في اغتنام الفرصة أن تستثمر في المحتوى ذي الصلة، وتنمي العلاقات مع الصحفيين، وتكيف إعلاناتها مع الأجهزة المحمولة. ويخلص إلى أن مستقبل التسويق عبر الهاتف المحمول ينطوي على التخصيص والسلوك القائم على السياق، بدعم من الذكاء الاصطناعي. الشيء الأساسي هو التميز بطريقة ذات صلة، وبناء السمعة والنتائج المتسقة بياتريكس.