النقاشالمؤثرون مقابلالإعلانات المدفوعة قد نفدت بالفعل. في سيناريو رقمي مجزأ، حيث يتنقل المستهلك بين قنوات وتنسيقات متعددة، لم تعد الاختياراتأووأصبحووسائل التواصل الاجتماعي ومنصات الفيديو والمواقع والتطبيقات تتنافس على انتباه جمهور ديناميكي ومتعدد الأوجه، مما يتطلب استراتيجيات أكثر تعقيدًا وتكاملاً. في النهاية، كيف يمكن الوصول إلى مستهلك يبحث عن الترفيه على وسائل التواصل الاجتماعي، والمعلومات في البوابات المتخصصة، والحلول الفورية في تطبيقات الشراء؟
المستهلك اليوم هومتعدد المهاممن المعلومات. يتنقل بين منصات ذات أهداف وتوقعات مختلفة، ويجب أن تكون العلامات التجارية حاضرة في هذه اللحظات المختلفة بطريقة متكاملة واستراتيجية،" يقول برونو ألميدا، المدير التنفيذي لشركة US Media. يؤكد التنفيذي أن الجمع بين المؤثرين والإعلام المدفوع هو أمر أساسي لتعزيز التأثير الإعلاني في جميع مراحل مسار الاستهلاك.
بيانات شركة ماتر كوميونيكيشنز تثبت قوة المؤثرين: 69٪ من المستهلكين يثقون أكثر في توصياتهم من الرسائل المباشرة من العلامات التجارية. ومع ذلك، تقدر BrandLovers أن 1.57 مليار ريال برازيلي يُهدر سنويًا في البرازيل في حملات التأثير غير المنظمة بشكل جيد، غالبًا بسبب نقص التكامل مع وسائل الإعلام. إنه ك بناء منزل بدون أساس. التأثير يولدطنينلكن بدون الوسائط لدعم وتوجيه ذلكطنين"يُفقد الإمكانات"، يوضح ألميدا.
تنسيق التأثير والأداء: المفتاح للنجاحصانعو المحتوى يخلقون التعاطف، والحوار، والروابط الأصيلة. الإعلام المدفوع، من ناحية أخرى، يضمن الوصول، والتحديد، والتوقعية. ألميدا يؤكد أنه عندما تُخطط بشكل متكامل ومتكامل، فإن هذه الجبهات تعزز بعضها البعض. المؤثرون يفتحون الحوار، والإعلام يدعمه بتقسيمات دقيقة،إعادة الاستهدافواستخدام ذكي للبيانات، يقود المستهلك خلال رحلة الشراء – من الاهتمام إلى التحويل. نقص الاستمرارية، كما يحذر المدير التنفيذي، هو أحد العقبات الرئيسية في أداء الحملات الرقمية.
الاستثمار في الحملات الهجينة يسمح للعلامات التجارية بتحقيق أهداف اتصال مختلفة بطريقة متكاملة. على سبيل المثال، بينما يمكن للمؤثرين بناءوعيوإثارة الرغبة في منتج، توجه الوسائط البرمجية حركة المرور المؤهلة إلىالتجارة الإلكترونية، مما يؤثر مباشرة على المبيعات. إنها مثل أوركسترا، لكل آلة دورها، وتجمع جميعها لخلق سيمفونية مثالية.
أمريكا اللاتينية: مشهد واعد للتكاملبفضل الانتشار الرقمي الواسع، والثقافة القوية للمجتمع، والانفتاح على تجربة منصات وصيغ جديدة، تبرز أمريكا اللاتينية كإقليم خصب للحملات المتكاملة. "تيك توك، على سبيل المثال، أصبح المصدر الرئيسي للأخبار بالنسبة لـ 75٪ من اللاتينيين، وفقًا لـ كومسور"، يبرز ألميدا. يؤثر التأثير الرقمي على قرارات المستهلكين، ويجب على العلامات التجارية أن تكون على دراية بذلك. لدينا مثال عملي على ذلك وهو وصول تيك توك شوب.
التنويع والقياس: ركائز حملات المستقبلبالنسبة للرئيس التنفيذي لشركة US Media، فإن مستقبل الإعلان يكمن في الحملات متعددة القنوات، التي تدمج منصات وأنماط وأصوات مختلفة. "يتنقل الأشخاص بين وسائل التواصل الاجتماعي والمواقع والفيديوهات والتطبيقات. تحتاج العلامات التجارية إلى استخدام البيانات والتكنولوجيا لإنشاء حملات موحدة وسلسة، ومرافقة المستهلك في رحلته"، يقول. التنويع، وفقًا له، لا يقتصر على توزيع الميزانية فحسب، بل يتعدى ذلك إلى إنشاء حملات أكثر ذكاءً وملاءمة، مع سرد قصصي قابل للتكيف وصيغ تتردد صداها مع الجمهور في كل قناة.
أعتقد أننا في لحظة حاسمة. التحدي ليس في الاختيار بين التأثيرأوإعلام، بل دمجهما بشكل ذكي. عندما يحدث ذلك، تكون النتيجة أكبر بكثير من مجموع الأجزاء، مما يؤدي إلى حملات تتردد صداها حقًا مع الجمهور وتخلق قيمة للعلامة التجارية. تغيرت رحلة المستهلك، والعلامات التجارية التي لا تواكب هذا التغيير ستتخلف عن الركب،" يختتم ألميدا.
