الربع التجاري الرابع الأكبر في السنة في البرازيل, عيد الأب, يحتفل به في الأحد الثاني من أغسطس, من المتوقع أن تستمر في عام 2024 اتجاه الارتفاع في مبيعات التجارة الإلكترونية في السنوات الأخيرة. وفقًا لبيانات كريتيوا, شركة التجارة الإعلامية العالمية, تجاوزت المعاملات في التجارة الإلكترونية للسلع والخدمات خلال شهر يوليو* من العام الماضي القيمة الإجمالية المسجلة في عام 2022 بنسبة 18%.
لا نزاع في البيئة الإلكترونية, يجب على العلامات التجارية أن تبرز من المنافسة من خلال عروض مميزة وشخصية تصل إلى المستهلكين في الوقت والمكان الأكثر ملاءمة على مدار رحلة شرائهم. وفقًا لـ Criteo, التي جمعت بيانات لأكثر من 18.000 عميل و 2.٩٠٠ علامة, يميل البرازيليون إلى إنفاق مبالغ أكبر مع اقتراب التاريخ. كان متوسط تذاكر الشراء التي تمت قبل أسبوعين من الاحتفال أكبر بنسبة 13% من الأسابيع السابقة
حسب فئة المنتج, كانت أكبر ذروات الطلب في الهواتف المحمولة, أحذية (خاصة الأحذية الرياضية), الأجهزة الكهربائية المنزلية (التلفزيونات, ثلاجات, غسالات) والصحة والجمال (فئة تنمو عامًا بعد عام). كان وسيلة الشراء المفضلة هي الهاتف الذكي, يستخدم في 3 من كل 4 مبيعات للتجارة الإلكترونية (73%). للماركات, يمكن أن تؤدي تفعيل الحملات في هذا التاريخ إلى زيادة الإيرادات, الوصول إلى جماهير جديدة وكسب ولاء العملاء.
"مثل العديد من المواسم الأخرى, يوم الآباء يتيح الفرص للعلامات التجارية لبدء علاقات مع عملاء جدد و, في نفس الوقت, توليد قيمة للمستهلكين الذين تم اكتسابهم بالفعل.ومع ذلك, من الضروري اتباع نهج قائم على البيانات لتحديد استراتيجية وسائط ناجحة, أن تصل إلى المستهلكين بينما هم ميالون للشراء, يقول تياغو كاردوسو, المدير العام لشركة كريتيون لأمريكا اللاتينية. تحليل رؤى دورة المبيعات السابقة يساعد العلامات التجارية على تحديد أفضل طريقة لتحفيز المبيعات بنجاح, تحسين الوجود على الإنترنت, تخصيص الحملات الإعلانية, تقديم خصومات وجاذبيات أخرى.”
مع المزيد من المستهلكين المستعدين للعروض على الإنترنت, زاد عدد الإعلانات الرقمية من نوع العرض بنسبة 10% في الموسم الأخير, وزادت الاستثمارات في الحملات الرقمية بنسبة 16%. نتيجة لذلك, تم تقليل CPC (تكلفة النقرة) بنسبة 3% مقارنة بالفترة السابقة. في يوم الآباء, نهج إعلاني قائم على البيانات يمكّن العلامات التجارية وتجار التجزئة من الحفاظ على التركيز على الأداء, ابدأ علاقات مع العملاء المخلصين, على المدى الطويل و, أخيرا, حسّنوا نتائجكم.
