معظمنا قد زار مخبزًا من قبل و"تذوق بعينيه" كعكة أو حلوى معروضة في الواجهة. غالبًا ما كان الطعم يترك شيئًا مطلوبًا، لكن المظهر كان يجذب حتى أكثر العملاء تطلبًا. الفرضية تعمل أيضًا مع التسويق.
يعاني من المنافسة العالمية، مع منتجات يمكن شراؤها من أي مكان في العالم، يصبح تصميم المنتجات ذو أهمية لم يكن له من قبل. بالنسبة لمصمم شركة كاكوي للاتصالات، رومولو غارسيا، على عكس السابق، عندما "لم يُحكم على الكتاب من غلافه"، الآن هو الغلاف نفسه الذي يبيع الكتاب:
نمر بلحظة فريدة في استهلاك العلامات التجارية. عظمىاللاعبينمن السوق يقومون بمراجعةالعلامة التجاريةللوصول إلى هذه الحصة الجديدة من الاستهلاك. انظر إلى حالة جاكوار، التي أثارت الشغف والكره بقرارها التخلي عن القط الطبيعي. إنه طريق لا رجعة فيه.
يشير رومولو إلى قرار العلامة التجارية الإنجليزية بتغييرها بالكاملالعلامة التجاريةالفكرة هي جذب جمهور جديد لا يعرفها بعد ولا يطمع فيها. القرار وجد عملاء تقليديين غاضبين، ووعدوا ببيع سياراتهم، لكنه حصل على الأضواء العالمية.
وعلى الرغم من الجدل، يتذكر رومولو أن تحديث العلامة التجارية والعلامة التجاريةأشياء مختلفة تماما:
يمكن تحديث الشعار بشكل متكرر، مع عدم نسيان هدف العلامة التجارية وجمهورها المستهدف. عندما نتحدث عن إعادة هيكلةالعلامة التجاريةنحن نتحدث عن كل شيء جديد: صوت العلامة التجارية، والأنماط النموذجية، والتموضع. إنها تكاد تكون شركة جديدة تنشأ،" يختتم المصمم.
ومن بين الأسباب الأكثر ذكرًا من قبل العلامات التجارية لاتخاذ قرار التغيير هي عادات الاستهلاك الجديدة للجمهور المستهدف والتعرض عبر الإنترنت، حيث يولي الناس اهتمامًا أكبر لألوان معينة أكثر من غيرها.
