معظمنا قد ذهب إلى مخبز و"أكل بعينيه" كعكة أو حلوى معروضة في الواجهة. كثيرًا ما, كان الطعم يترك الكثير مما هو مرغوب فيه, لكن المظهر كان يجذب حتى العملاء الأكثر تطلبًا. تعمل الفرضية أيضًا مع التسويق
تعاني من المنافسة العالمية, مع منتجات يمكن شراؤها من أي مكان في العالم, تصميم المنتجات يكتسب أهمية لم يكن لها من قبل. لمصمم KAKOI Comunicação, رومولو غارسيا, عكس ما كان عليه سابقاً, عندما "لم يكن يُحكم على الكتاب من غلافه", الآن الغلاف نفسه هو الذي يبيع الكتاب
نحن نمر بلحظة فريدة في استهلاك العلامات التجارية. عظمىاللاعبينمن السوق يقومون بمراجعةالعلامة التجاريةللوصول إلى هذه الشريحة الجديدة من الاستهلاك. انظر إلى حالة جاكوار, الذي أثار الشغف والكراهية بقراره التخلي عن القط التقليدي. إنه طريق بلا عودة.”
يشير رومولو إلى قرار العلامة التجارية الإنجليزية بتغييرها بالكاملالعلامة التجارية. الفكرة هي جذب جمهور جديد لا يعرفها بعد ولا يطمح إليها. وجد القرار عملاء تقليديين غاضبين, واعدًا ببيع سياراته, لكنها حصلت على الأضواء العالمية
على الرغم من الجدل, رومولو يذكر أن تحديث العلامة والعلامة التجاريةأشياء مختلفة تماما:
يمكن تحديث الشعار بشكل متكرر, دون نسيان هدف العلامة التجارية وجمهورها المستهدف. عندما نتحدث عن إعادة هيكلةالعلامة التجارية, نتحدث عن كل شيء جديد: صوت العلامة التجارية, الأركيبات والتسويق. إنها في الأساس شركة جديدة تولد, أغلق المصمم
من بين الأسباب الأكثر ذكرًا من قبل العلامات التجارية لاتخاذ قرار التغيير هي العادات الاستهلاكية الجديدة للجمهور المستهدف والتعرض عبر الإنترنت, حيث يولي الناس اهتمامًا أكبر لألوان معينة على حساب أخرى
