لطالما كان الاعتناء بالمظهر يُعتبر شيئًا حصريًا على العالم الأنثوي. لكن هذا السيناريو تغير كثيرًا. اليوم، لا يقتصر الرجال على قص الشعر وحلق اللحية فحسب، بل يستثمرون أيضًا في العلاجات التجميلية والمنتجات الخاصة لتعزيز احترام الذات. تلاشى المفهوم القديم بأن التجميل هو شيء يخص النساء، ولم يكن قطاع الجمال الرجالي يومًا ما نشطًا بهذا الشكل.
وفقًا لدراسة أعدتها Kings Research، من المتوقع أن يصل سوق مستحضرات التجميل العالمي، بما في ذلك القطاع الرجالي، إلى 473.67 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2031، بمعدل نمو سنوي قدره 6.16٪ بين عامي 2024 و 2031. يجب أن تصل صناعة التجميل إلى 124.7 مليار دولار بحلول عام 2028، بمعدل نمو مركب قدره 9.8% سنويًا، وفقًا لـ Grand View Research. زيادة عرض المنتجات الموجهة لهذا الجمهور، وتأثير وسائل التواصل الاجتماعي، وإعادة بناء معايير الذكورة تدفع هذا التقدم.
نمو الشبكات المتخصصة
مع هذا الطلب المرتفع، تظهر أعمال موجهة حصريًا للجمهور الذكري. واحدة من أبرز الميزات هي هومينز، أول شبكة من العيادات المتخصصة في التجميل والصحة الرجالية في البرازيل. بمحفظة تركّز على الاحتياجات الرئيسية لهذا الجمهور، مثل زراعة الشعر، إزالة الشعر بتقنية LED والإجراءات الجسدية، تمكنت العلامة التجارية من التوطيد بسرعة في السوق.
بالنسبة لLuis Fernando Carvalho، المدير التنفيذي للشبكة، فإن نجاح Homenz هو نتيجة لرؤية جريئة. كنت رؤيويًا منذ 6 سنوات، عندما استثمرت في مشروع لم يكن له مرجع. كنت أعلم أن المجال لديه إمكانات هائلة، لكنه كان يُنظر إليه على أنه شيء بعيد. اليوم، أرى أننا لم ننجح فقط في سد فجوة، بل أيضًا في خلق اتجاه جديد، يقول.
تأسست في عام 2019 في أوبرابا، بلدية في داخل ولاية ميناس جيرايس، لم تتجاوز الشركة التحديات خلال الجائحة فحسب، بل وواصلت التوسع بسرعة. للحصول على فكرة، هناك بالفعل 82 عيادة قيد التشغيل وأكثر من 150 في مرحلة التنفيذ. إيرادات الشبكة تعكس هذا النجاح، حيث قفزت من 27 مليون ريال في عام 2023 إلى 100 مليون ريال في عام 2024.
مستقبل الجمال الرجالي
بالإضافة إلى الأساليب التي تم تحديدها بالفعل، تكتسب اتجاهات جديدة قوة وتعد بدفع هذا العالم إلى الأمام أكثر. الحلول الموجهة للصحة الحميمة للرجال تبدأ في التميز. ابتكار آخر هو تطوير معدات وتقنيات مصممة حصريًا لتلبية خصائص الجسم الذكري، مما يجعلها أكثر كفاءة. "الرجل يريد العناية بنفسه، ولكن دون التخلي عن العملية. يبحث عن علاجات فعالة، وبيئة مصممة له، وخدمة مؤهلة. لم تعد الجمال الرجالي مجالًا ضيقًا، بل أصبح سوقًا ضخمًا ونحن مستعدون لقيادة هذه الثورة"، يختتم.
