الأيام المزدوجة: اتجاه أطلقته علي بابا يُحرك التجارة الإلكترونية العالمية ويُعد بعروض هائلة في 11/11

تقويم التجزئة البرازيلي لم يعد هو نفسه. مدفوعة بعمالقة التجارة الإلكترونية مثل Shopee وAmazon وMercado Livre، فإن ‘(بيانات ̄ مزدوجة’ أو أيام الارتفاع، تعيد تشكيل الطريقة التي يشتري بها المستهلكون، وخاصة الطريقة التي نحتاج بها، نحن قادة السوق، إلى الاستعداد للبيع.

إن السباق على جبهات مبيعات جديدة في التجارة الإلكترونية البرازيلية يعيد تشكيل تقويم البيع بالتجزئة، والاستراتيجية التي تقف وراءه لها اسم: “datas مضاعفة. وُلدت في الصين بمبادرة من علي بابا، والتي حولت أحداث 11/11 (يوم واحد) إلى حدث مبيعات عالمي، وأصبحت هذه التواريخ ظاهرة في البرازيل.

لا يمكن إنكار قوة هذه الحركة: ففي الطبعة الأخيرة، نقلت أحداث 11/11 203.6 مليار دولار عالميًا في يوم واحد، وهي قيمة أعلى بأربع مرات من حجم المبيعات السنوي للتجارة الإلكترونية البرازيلية. وتتطلب هذه الديناميكية الجديدة موقفاً استراتيجياً جديداً، حيث يتمتع كل شهر بالقدرة على توليد ذروة الطلب.

ولكن هنا، لدينا بالفعل نتائج مبهرة أيضًا. في 07/07، وهو التاريخ المزدوج الذي يصادف عيد ميلاد Shopee، قمنا في نظام Magis5 الخاص بنا بمعالجة نصف مليون طلب. الحجم الذي تجاوز إجمالي الطلبات في جميع الأسواق في يوم الجمعة الأسود الأخير. وفي ساعات الذروة، تجاوزت منصتنا علامة 40 ألف طلب في الساعة، مما يدل على المتانة اللازمة لدعم ذروة الطلب.

كل هذه الحركة ترجع إلى البحث عن Shopee، ولكن عن أسواق أخرى أيضًا. الأشخاص الحكماء في هجوم Shopee، تضع شبكات مثل Mercado Livre وAmazon أيضًا خصومات وعروض ترويجية جريئة في الميدان.

خفضت Mercado Livre الحد الأدنى لمبلغ مشتريات الشحن المجانية وراهنت على الحملات الإعلانية التي تقوم ببطولتها أسماء كبيرة مثل Neymar وRonaldo Phenomenon.

في المقابل، أنشأت أمازون يوم Amazon Day & IT عادةً في اليوم الخامس عشر من كل شهر تقريبًا. وبالتالي، فهو ليس بالضرورة تاريخًا مزدوجًا، ولكن يتم تعريف يوم العروض الخاصة على أنه رد فعل على استراتيجية التاريخ المزدوج الخاصة بـ Shopee نفسها.

ونظراً لهذا الواقع الجديد، فمن الأهمية بمكان تنبيه مديري التجارة الإلكترونية وكبار البائعين. تحتاج هذه القوة الريادية، المكونة من برازيليين يجدون في التجارة الإلكترونية مصدراً هاماً للدخل، إلى الاستعداد للاستفادة من سباق الأسواق المتنامي. ولم يعد الاحتراف خيارا، بل شرطا لتلبية الطلب والحفاظ على القدرة التنافسية.

وألفت الانتباه إلى ضرورة استعداد البائعين للاستفادة من سباق الأسواق هذا. ومن الضروري الاستثمار أكثر فأكثر في الاحتراف، لتلبية ما تطلبه الأسواق وما يطلبه المستهلك. ولم تعد الإدارة المتكاملة والرقابة الدقيقة على المخزون والوفاء بالمواعيد النهائية تفاضلية، بل متطلبات أساسية لأولئك الذين يسعون إلى القدرة التنافسية والحجم. باختصار، إدارة متكاملة تتحمل تدفق موجات الطلب هذه.

لم يعد الأمر يتعلق بالانتظار والتركيز على الجمعة السوداء. كل شهر لديه الآن إمكاناته.