يوم الطفل في البرازيل أصبح من التواريخ الموسمية الأكثر أهمية في سوق الإعلان والتجزئة. السعي لتحقيق الدقة في استراتيجيات حملاتها، تسعى العلامات التجارية والوكالات إلى تخصيص نهجها، باستخدام رؤى وبيانات حول سلوك المستهلكين في قنوات ولحظات مختلفة من رحلة الشراء.
عند التفكير في الأمر،لوغانأجرت شركة سوني، وهي شركة متعددة الجنسيات تقدم بنية إعلامية متعددة القنوات وبيانات ذكية، من خلال Super Small Data، محرك معالجة البيانات الخاص بالشركة، استنادًا إلى البيانات حول سلوك مستخدمي الهواتف الذكية، والتحقق من رحلات تحديد الموقع الجغرافي واستهلاك الشاشة، دراسة تعتمد على ملايين القطع من المعلومات التي تم جمعها والشاشات.
"لتحسين استراتيجيات التسويق، من الضروري العمل مع البيانات الديناميكية والمترابطة التي توفر فهمًا عميقًا لملف الجمهور. يقول فابيو سانت آنا، رئيس المبيعات في لوجان برازيل: "إن استخدام أدوات تحليل البيانات يسمح لنا بتحديد الاتجاهات والسلوكيات والتفضيلات، وهو أمر ضروري لإنشاء تخطيط فعال".
شاهد بعض المقاطع الرئيسية التي حددتها الأداة:
- الوالدين الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و 45 عامًا
هذا الجمهور يمثل حوالي 30 مليون فرد. من هؤلاء، حوالي 60٪ من المتوقع أن يشتروا منتجات من متاجر فعلية، لأنهم يفضلون تجارب يمكنهم من خلالها استيضاح الشكوك، أو تجربة المنتجات، أو تلقي ردود شخصية من البائعين. حوالي 68٪ منهم يستهلكون محتوى ما على التلفزيونات الذكية، وعلى نحو شبه كامل يتعرضون لنوع من وسائل الإعلام الخارجية.
- الأطفال والشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 12 و17 عامًا
الشباب من عمر 12 إلى 17 سنة: حوالي 72٪ من هذه الفئة العمرية موجودون على القنوات الإلكترونية ويؤثرون بنشاط على قرارات الشراء. Além disso, 75% consomem conteúdo em TVs conectadas e são impactados por mídia exterior.
- الأشخاص الذين تبلغ أعمارهم 60 عامًا فأكثر
مع تفضيل قوي للتسوق في المتاجر الفعلية، يقوم حوالي 70% من هذه المجموعة بإجراء عمليات الشراء شخصيًا، بينما يستهلك 40% المحتوى على أجهزة التلفزيون المتصلة.
"توفر هذه البيانات أساسًا متينًا للمعلنين لتخصيص حملاتهم وفقًا لتفضيلات كل جمهور، مما يوفر اتصالات أكثر فعالية وتجارب تسوق ذات صلة."، يعلق فابيو على مزايا فهم هذه البيانات لتطوير استراتيجية المبيعات.
مع معرفة اتجاهات الاستهلاك وسلوك المستهلك، بالإضافة إلى دمج البيانات الديناميكية والمتقاطعة، يمكن للمعلنين والوكالات تطوير حملات أكثر فاعلية، لا تقتصر على تعزيز المبيعات فحسب، بل تخلق أيضًا تجارب لا تُنسى للمستهلكين. الاستثمار بشكل ذكي في هذا التاريخ يمكن أن يحقق نتائج ملموسة وولاء على المدى الطويل، مما يعزز العلاقة بين العلامات التجارية والمستهلكين.
