يوم الطفولة في البرازيل استقر كواحد من التواريخ الموسمية الأكثر أهمية للسوق الإعلانية وللتجزئة. بالبحث عن تأكيدية في إستراتيجيات حملاتها, العلامات التجارية والوكالات تهدف لتخصيص نهجها, باستخدام الأفكار والبيانات حول سلوك المستهلكين في مختلف القنوات وأحيان رحلة الشراء.
فكرت في ذلك, ألوغان, متعددة الجنسيات التي تقدم هيكل من وسائل الإعلام متعددة القنوات و smart data, عن طريق ال Super Small Data, محرك تجهيز بيانات الشركة, بناء على بيانات سلوك مستخدمي الهواتف الذكية, بالتحقق من أيامها الجيولوجيسية واستهلاك الشاشات, قام بدراسة على أساس الملايين من المعلومات المستقرة و شاشات
⁇ لِتحسين الإستراتيجيات التسويقية, من الضروري العمل مع بيانات ديناميكية ومتقاطعة التي تقدم فهماً عميقاً لملف الجمهور. استخدام أدوات تحليلات البيانات يسمح بتحديد اتجاهات, السلوكيات والتفضيلات, ما الذي هو أساسي لرسم تخطيطٍ فعال ⁇, يعلق فابيو Sant ⁇ Anna, Head of Sales من Logan البرازيل
شاهد بعض المقاطع الرئيسية التي حددتها الأداة:
- الوالدين الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و 45 عامًا
هذا الجمهور يمثل حوالي 30 مليونًا من الأفراد. من هؤلاء, حوالي 60% من المتوقع شراء منتجات في متاجر مادية, إذ يختارون تجارب يمكنها من إزالة شكوك, أو تجربة المنتجات, إلى تلقي عوائد شخصية من البائعين. ما يقرب من 68% من هؤلاء يستهلكون بعض المحتوى في التلفزيونات المتصلة وعمليا تقريبا كلها يتم التعرض لبعض نوع من الوسائط الخارجية
- اطفال وشبابا, بين 12 و 17 سنة
الشباب من 12 إلى 17 عامًا: ما يقرب من 72% من هذه الفئة العمرية موجود في قنوات عبر الإنترنت ويؤثرون بنشاط على قرارات الشراء. بالإضافة إلى ذلك, 75% يستهلكون محتوى في التلفزيونات المتصلة ويتم تأثيرهم من وسائل الإعلام الخارجية
- الأشخاص الذين تبلغ أعمارهم 60 عامًا فأكثر
مع تفضيل قوي للتسوق في متاجر مادية, حوالي 70% من هذه المجموعة يجري مشترياتها وجهاً لوجه, بينما 40% يستهلك محتوى في تلفازات متصلة
⁇ تقدم هذه البيانات أساسًا قويًا لقيام المعلنين بتخصيص حملاتهم وفقًا لتفضيلات كل جمهور, بتوفير اتصال أكثر فعالية وخبرات شراء ذات صلة.”, يعلق فابيو على مزايا فهم هذه البيانات لوضع استراتيجية مبيعات
مع المعرفة باتجاهات الاستهلاك وسلوك المستهلك, فضلاً عن إدماج بيانات ديناميكية ومتقاطعة, المعلنين والوكالات يمكن تطوير حملات أكثر فعالية, التي لا تدفع فقط المبيعات, ولكن أيضًا يخلقون تجارب لا تنسى للمستهلكين. الاستثمار بطريقة ذكية في هذا التاريخ يمكن أن يجلب نتائج ملموسة وإخلاص على المدى الطويل, بتعزيز العلاقة بين العلامات التجارية والمستهلكين
