أحدث دراسة لـجامعة كاليفورنيا، لوس أنجلوس(UCLA)، الذي تم بالتعاون مع مركز البحث والتوقعات الاقتصادية في جامعة لوتريانا بكاليفورنيا، يكشف أن نسبة الإسبان في الولايات المتحدة حالياً تشكل 19.2٪ من سكان البلاد. هذا القطاع مسؤول عن 70٪ من الزيادة السكانية المسجلة سنويًا في الولايات المتحدة ويشكل 41.4٪ من النمو الحقيقي للناتج المحلي الإجمالي الأمريكي منذ عام 2019، وفقًا لجامعة كاليفورنيا في لوس أنجلوس. الأرقام المرتبطة بالسكان الإسبان — مع التركيز على متوسط مليون مهاجر من هذه المجتمع يدخلون البلاد كل عام، وفقًا لـمركز الأبحاث لكل- اجعلها أحد الموضوعات الرئيسية في المناظرات الانتخابية بين كامالا هاريس ودونالد ترامب، المرشحين لولاية الرئاسة المقبلة في البلاد.
بالإضافة إلى الطابع الانتخابي، يبرز الإسبانيون أيضًا كموضوع رئيسي في السوق، خاصة لقطاع التجزئة للأغذية والمشروبات. وفقًا لدراسة شركة سيركانا العالمية،تكنولوجيا البياناتبالنسبة لتحليل سلوك المستهلك، فإن السكان اللاتينيين في الولايات المتحدة مسؤولون عن 14% من الإنفاق على الغذاء، وهو رقم ينمو بمعدل 0.4 نقطة مئوية سنويا، على النقيض من الانخفاض في الاستهلاك بمقدار 0.3 نقطة مئوية من قبل السكان البيض ويتجاوز متوسط إنفاق المجتمعات الأخرى، مثل الأميركيين من أصل أفريقي والأميركيين من أصل آسيوي.
مع التركيز على القوة الاقتصادية لهذا القطاع، استثمرت شركات مثل سلسلة متاجر الأدوية CVS Pharmacy وامتيازات السوبر ماركت Kroger في إعادة تصميم وحداتها.مُركز على ذوي الأصول الأسبانية،أي أنهن يركزن على الإسبانيين. وفقًا لدراسة السوق التي أعدتها شركة سيركانا، أضافت CVS الو اكثر"والمزيد" (بالترجمة الحرفية)، طور تصاميم محددة لتعزيز تجربة تسوق مخصصة للسكان الناطقين بالإسبانية، راهن على أسعار أقل وتعاقد مع موظفين ثنائيي اللغة. شركة كروجر، من جهتها، أعادت تصميم فرعها في هيوستن، مع لافتات باللغة الإسبانية، واستثمرت في منتجات حصرية — مثل السيفيش المعلب — بالإضافة إلى إطلاقهاعلامة تجارية خاصةكروجر ميركادو، الذي يتم تطوير منتجاته على أساس المكونات المستهلكة في البلدان اللاتينية.
علامات تجارية للألعاب والملابس والجمال، مثل تارجت وكولز ومايسيز وبيليد-أ بير ونايكي، قد أولت اهتمامًا خاصًا لهذا القطاع، الذي يمثل 17٪ من الإنفاق بالدولار في هذه القطاعات وحقق زيادة بمقدار 0.1 نقطة في الاستهلاك، في عام 2024. بالإضافة إلى ذلك، استثمرت هذه الشركات التجارية مؤخرًا في منتجات ذات إصدارات احتفالية، تذكر بالأحداث المهمة للسكان اللاتينيين، مع التركيز على شهر التراث الإسباني الوطني (الذي يُحتفل به في الولايات المتحدة بين 15 سبتمبر و15 أكتوبر)، ويوم الموتى (تاريخ من التقويم المكسيكي يُحتفل به بين 01 و02 نوفمبر)، وخمسة مايو (مناسبة تذكر المعركة الأولى التي انتصر فيها المكسيكيون).
وفقًا لدانييل موريموتو، نائب رئيس لاتام في سيركانا، زادت نفقات وطلبات الإسبانيين في تجارة التجزئة للأغذية والمشروبات والمنتجات غير الغذائية أكثر من المتوسط، ولكن من الجدير بالذكر أنه في استهلاك السلع بشكل عام، كان هناك تراجع بمقدار 0.1 نقطة، وهو ما يعكس أداء السوق الأمريكية نفسها. بالنسبة للمدير التنفيذي، فهم التعويضات الحصرية لهذه المجتمع، الذي من المتوقع أن ينمو بأكثر من 50٪ خلال الـ 35 سنة القادمة، يمكن أن يساعد في تلبية احتياجات جمهور يتزايد قدرته على الاستهلاك. في عام 2060، من المتوقع أن يصل عدد السكان من أصل إسباني إلى 98 مليون شخص في الولايات المتحدة. وبذلك، سيكون واحد من كل أربعة سكان على الأراضي الأمريكية من أصل لاتيني. لذلك، فإن فهم أماكن تركز إنفاق هؤلاء المستهلكين حسب القطاع، وطرق الشراء، والقنوات، والفئات هو مطلب أساسي سيساهم في الحفاظ على الديناميكيات الاقتصادية الأمريكية، يوضح التنفيذي.
لمعرفة المزيد عن هذه الدراسة وغيرها من الدراسات التي طورتها شركة سيركانا، قم بزيارة:إطلاق العنان للنمو من خلال رؤى المستهلك الكاملة (circana.com).
