يُحدث نمو السكان اللاتينيين في الولايات المتحدة تحولات في تجارة التجزئة في البلاد.

أحدث دراسة ل جامعة كاليفورنيا في لوس أنجلوس (UCLA)، التي تم إجراؤها بالشراكة مع مركز الأبحاث والتنبؤ الاقتصادي التابع لجامعة كاليفورنيا اللوثرية، تكشف أن ذوي الأصول الأسبانية الموجودين حاليًا في الولايات المتحدة يتوافقون مع 19.2% من سكان البلاد. هذه الشريحة مسؤولة عن 70% من الزيادة السكانية المسجلة سنويًا في الولايات المتحدة وتمثل 41.4% من النمو الحقيقي للناتج المحلي الإجمالي الأمريكي منذ عام 2019، وفقًا لجامعة كاليفورنيا. الأرقام المرتبطة بالسكان من أصل اسباني 0 مع التركيز على متوسط مليون مهاجر من هذا المجتمع يدخلون البلاد كل عام، وفقًا لـ مركز لكل أبحاث "إنهم يجعلونها أحد المواضيع الرئيسية للمناظرات الانتخابية بين كامالا هاريس ودونالد ترامب، المرشحين للفترة الرئاسية المقبلة في البلاد".

بالإضافة إلى الطبيعة الانتخابية، يبرز اللاتينيون أيضًا كأجندة سوق، خاصة بالنسبة لقطاع بيع المواد الغذائية والمشروبات بالتجزئة. وفقا لمسح شركة سيركانا العالمية تكنولوجيا البيانات لتحليل سلوك الاستهلاك، فإن السكان من أصل لاتيني الموجودين في الولايات المتحدة مسؤولون عن 14% من الإنفاق على الدولار على الغذاء، وهو رقم ينمو بمعدل 0.4 نقطة سنويًا، مما يتعارض مع انخفاض استهلاك البيض بمقدار 0.3 نقطة. السكان وتجاوز متوسط إنفاق المجتمعات الأخرى، مثل الأمريكيين من أصل أفريقي والأمريكيين الآسيويين.

مع الأخذ في الاعتبار القوة الاقتصادية لهذا القطاع، استثمرت شركات مثل سلسلة صيدليات CVS Pharmacy وامتيازات سوبر ماركت Kroger في إعادة تصميم الوحدات تركز على ذوي الأصول الأسبانية, وهذا يعني التركيز على ذوي الأصول الأسبانية. وكما كشفت دراسة سوق سيركانا، أضافت CVS “ي المزيد”قامت شركة Ur“ (”e plus” في الترجمة الحرفية) بتطوير تصميمات محددة للترويج لتجربة تسوق مخصصة للسكان من أصل إسباني، والمراهنة على انخفاض الأسعار وتعيين موظفين ثنائيي اللغة. وقام كروجر بدوره بإعادة تشكيل امتياز هيوستن، باستخدام اللافتات الإسبانية، واستثمر في منتجات حصرية مثل سيفيتشي المعلبة وإطلاق علامة تجارية خاصة سوق كروجر، الذي يتم تطوير منتجاته على أساس المكونات المستهلكة في البلدان اللاتينية.

كما نظرت العلامات التجارية للألعاب والملابس والجمال مثل Target وKohl's وMacy's وBuild-A-Bear وNike باهتمام خاص إلى هذا القطاع المسؤول عن إنفاق 17% من الدولار في هذه القطاعات وقدم زيادة قدرها 0.1 نقطة في الاستهلاك في عام 2024. ومن الشائع أن يستثمر تجار التجزئة هؤلاء مؤخرًا في منتجات ذات إصدارات تذكارية، تذكر بالتواريخ المهمة للسكان اللاتينيين، وتسلط الضوء على شهر التراث الوطني الإسباني (الذي يتم الاحتفال به في الولايات المتحدة بين 15 سبتمبر و15 أكتوبر)، إلى التقويم المكسيكي لشهر مايو (الشهر الأول من 1 مايو والعام الماضي).

وفقًا لدانيال موريموتو، نائب رئيس شركة سيركانا في أمريكا اللاتينية، زادت نفقات ومتطلبات ذوي الأصول الأسبانية في تجارة التجزئة للأغذية والمشروبات والمنتجات غير الغذائية أكثر من المتوسط، ولكن تجدر الإشارة إلى أنه في استهلاك السلع بشكل عام كان هناك انخفاض قدره 0.1 نقطة، وهو ما يعكس أداء السوق الأمريكية نفسها. بالنسبة للسلطة التنفيذية، فإن فهم التعويضات الحصرية لهذا المجتمع، والتي ينبغي أن تنمو أكثر من 50% في السنوات الـ 35 المقبلة، يمكن أن يساعد في تلبية احتياجات الجمهور المناسب بشكل متزايد للاستهلاك بشكل أفضل.“ في عام 2060، سيتمكن السكان الأمريكيون من الوصول إلى مستوى المستهلك الأمريكي، مع الإنفاق الاستهلاكي من المستوى الأول، مع الإنفاق الاستهلاكي من المستوى الأول على مستوى المستهلك، مع 9 ملايين شخص.

لمعرفة هذه الدراسات وغيرها من الدراسات التي طورتها شركة سيركانا بعمق، انتقل إلى: أطلق العنان للنمو من خلال رؤى المستهلك الكاملة (circana.com).