يشير استطلاع خطاب النوايا إلى أن الثقة في المؤثرين والتجارة الإلكترونية تعزز الاستهلاك في عيد الحب

مسح أجراه LOI, ، الاستشارات المتخصصة في التسويق المؤثر، تبين أن يتبع عيد الحب من بين التواريخ الأربعة الأكثر أهمية للتجارة البرازيلية, ، متخلفة فقط عن عيد الميلاد وعيد الأم وعيد الأب. هذا العام، من المتوقع أن يتحرك الموعد R$22.14 مليار في مبيعات التجزئة والخدمات، وفقا لبيانات CNDL.

وتسلط الدراسة، التي جمعت مصادر مثل المسح “Dia dos Namorados 2025” الذي أجرته Globo & PiniOn وبيانات من CNDL/SPC البرازيل، الضوء على دور المؤثرين الرقميين في رحلة المستهلك. وفقا للمسح،, 78% من البرازيليين يعتبرون توصيات منشئي المحتوى موثوقة، و لقد قامت 73% بالفعل بشراء المنتجات بالإشارة إلى المؤثرين, ، المؤشرات التي تتجاوز المتوسطات العالمية.

“لم تعد شركات Air”Influencers مجرد جزء من الإستراتيجية: فهي القناة الرئيسية للإلهام والقرار لمستهلكي“، كما يقول فيليبي كولانيري، المؤسس المشارك لـ LOI. لم يعد تسويق”Influence شيئًا منفصلاً وأصبح مركزيًا، خاصة في تواريخ مثل عيد الحب”.

بالإضافة إلى ذلك، يكشف الاستطلاع ما يلي:

• منتجات التجميل والملابس والشوكولاتة/الحلويات الرصاص بين العناصر الأكثر شراء ومن بين العناصر الأكثر رغبة؛;

• يا متوسط التذكرة المقصودة يصل الأمر إلى R$ 300، على الرغم من أن ما يقرب من النصف (46%) يربط الهدايا باهظة الثمن بإظهار الأهمية في العلاقة؛;

• 62% من المستهلكين يفضلون المتاجر الفعلية, ، وذلك بشكل رئيسي عن طريق سهولة التبادل؛;

• وعلى الرغم من هذا، فإن تظل التجارة الإلكترونية ذات صلة, ، مع اختيار 73% من المتسوقين عبر الإنترنت للتطبيقات و22% مع الأخذ في الاعتبار حتى Instagram كمنصة شراء؛;

• بدأ سلوك الشراء في التكثيف بين 15 يومًا وأسبوع واحد قبل التاريخ, ، تسليط الضوء على عمليات الشراء في اللحظة الأخيرة، وهو انعكاس مباشر لنمط البحث على Google.

ومن البيانات الأخرى التي تلفت الانتباه هو النمو في المبيعات الذي لوحظ في عام 2024، مع زيادة قدرها 4.9% في المجموع خلال التاريخ التذكاري، التجارة الإلكترونية هي الحدث الأبرز، حيث بلغت الفواتير 15.5%, ، وفقا لمؤشر سيلو دي فاريجو الموسع. ومن بين القطاعات التي حققت أكبر نمو هي البصريات والمجوهرات (+19،1%) ومستحضرات التجميل (+9،6%)، مما عزز قوة هذه الأسواق في ذلك الوقت.

كما أظهرت الدراسة وزن تأثير متلقي الهدية في عملية الشراء: أ يعتمد معظم المستهلكين على النصائح المقدمة من الشخص المراد تقديمه عند اتخاذ قرار بشأن ما يجب شراؤه. بالإضافة إلى, 66% من المشاركين يبدأون البحث عن الهدية قبل 15 إلى 30 يومًا, لكن جوجل تشير إلى أن معظم عمليات الشراء تتم بالفعل في الأسبوع الماضي، عشية أو حتى عيد الحب نفسه، مما يدل على قوة الدافع في قرار الشراء.

وتشير الدراسة أيضًا إلى الفضول حول سلوك الجيل Z: الشباب هم كذلك التعارف أقل, وهو انعكاس للاستخدام المكثف للشبكات الاجتماعية والتفضيل المتزايد للأحداث النهارية والتجارب الخارجية، بدلاً من الحياة الليلية التقليدية.