إحصائية أُجريت بواسطةمذكرة تفاهماستشارات متخصصة في تسويق التأثير تظهر أن الـعيد الحب لا يزال من بين الأربعة تواريخ الأهم للتجارة البرازيلية، يأتي بعد عيد الميلاد، يوم الأم ويوم الأب فقط. هذا العام، التوقع هو أن التاريخ سيحرك22,14 bilhões de reaisفي المبيعات بالتجزئة والخدمات، وفقًا لبيانات CNDL.
تسلط الدراسة، التي جمعت مصادر مثل بحث "عيد الحب 2025" من غلوبو وPiniOn وبيانات CNDL/SPC Brasil، الضوء على الدور الرئيسي للمؤثرين الرقميين في رحلة الاستهلاك. وفقًا للاستطلاع،78٪ من البرازيليين يعتبرون توصيات منشئي المحتوى موثوقة، و73٪ من الأشخاص اشتروا منتجات بناءً على توصية من المؤثرينمؤشرات تتجاوز المتوسطات العالمية.
قال فيليبي كولانييري، المؤسس المشارك لشركة LOI: "لم يعد المؤثرون مجرد جزء من الاستراتيجية؛ بل هم القناة الرئيسية للإلهام واتخاذ القرار للمستهلك". لم يعد التسويق عبر التأثيرات شيئًا منفصلًا بل أصبح محورياً، خاصة في مناسبات مثل عيد الحب.
بالإضافة إلى ذلك، يكشف المسح أن:
- منتجات التجميل، الملابس، والشوكولاتة/الحلوياتيتصدرون كل من أكثر العناصر شراءً والأكثر رغبة؛
- المتوسط التذكرة المطلوبيصل إلى 300 ريال برازيلي، على الرغم من أن ما يقرب من نصفهم (46٪) يربط بين الهدايا الثمينة وإظهار الأهمية في العلاقة؛
- 62٪ من المستهلكين يفضلون المتاجر الفعليةخصوصًا بسبب سهولة التبادل؛
- على الرغم من ذلك، الالتجارة الإلكترونية تظل ذات صلة، حيث يختار 73٪ من المشترين عبر الإنترنت التطبيقات و22٪ يعتبرون حتى إنستغرام منصة للشراء؛
- يبدأ سلوك الشراء في التصاعدبين 15 يومًا وأسبوع قبل التاريخمع التركيز على عمليات الشراء في اللحظة الأخيرة، وهو انعكاس مباشر لنمط البحث على جوجل.
نقطة أخرى تجذب الانتباه هي النمو في المبيعات الذي لوحظ في عام 2024، مع زيادة قدرها4,9% من الإجماليخلال فترة العيد، حيث يكونالتجارة الإلكترونية هي الأبرز، مع ارتفاع بنسبة 15.5٪ في الإيراداتوفقًا لمؤشر سيلو للتجزئة الموسع. من بين القطاعات التي شهدت أكبر نمو هي البصريات والمجوهرات (+19.1٪) ومستحضرات التجميل (+9.6٪)، مما يعزز قوة هذه الأسواق في التاريخ.
كما يبرز الدراسة وزن تأثير المهدى في عملية الشراء: المعظم المستهلكين يعتمدون على نصائح الشخص الذي سيتم تقديم الهدية لهعند اتخاذ قرار الشراء. بالإضافة إلى،66٪ من المستجيبين يبدأون البحث عن الهدية قبل 15 إلى 30 يومًالكن جوجل تشير إلى أن معظم عمليات الشراء تحدث فعليًا في الأسبوع الأخير، أو في ليلة عيد الحب، أو حتى في يومه نفسه، مما يظهر قوة الدفع في قرار الشراء.
الدراسة تشير أيضًا إلى فضول حول سلوك جيل زد: الشباب همأحب أقلانعكاس للاستخدام المكثف لوسائل التواصل الاجتماعي وتفضيل متزايد للفعاليات النهارية والتجارب في الهواء الطلق، بدلاً من الحياة الليلية التقليدية.
